论棉麻布衣的文化营销.pdf

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1、2014年2月第1期(总166期)轻纺工业与技术专题与论述论棉麻布衣的文化营销崔晓兰，胡佳丽(武汉纺织大学，湖北武汉430073)【摘要】对棉麻文化和布衣服装发展进行了概述，分析了棉麻布衣对传统东方文化的传承和创新，探索了未来布衣服装的品牌营销方向。【关键词】棉麻布衣；传统文化；文化营销Doi：10．3969~．issn．2095-0101．2014．01．036中图分类号：F768．1文献标识码：A文章编号：2095—0101(2014)01—0092—02随着绿色经济的到来，低碳理念日渐深人人心，服贴合

2、当代人对健康生活方式的追求。装领域也迅速地刮起绿色环保之风，服装设计风格从一2棉麻系列服装的发展概况味追求奢华繁复趋向含蓄质朴，久经没落的“布衣”重新回归并脱离其千年的社会阶层观念再度活跃起来，构成自绿色设计之风吹进时尚界，“健康着装”已经成为布衣的棉麻面料不再视作平民的专属，而被广大的追求21世纪引领时尚服饰流行的重要概念，越来越多的人本真、崇尚内在修养的知识分子、艺术人士和都市白领推崇以纯棉为主的天然织物服装。国内很多企业加大开演绎推崇，被时尚冷落的布衣文化和被高档面料排挤的发绿色环保服用面料，使得已经

3、在时尚领域没落的棉麻棉麻艺术在绿色设计大潮的影响下再度芬芳。面料重新回归大众视野。棉麻为代表的布衣系列，秉承东方文化和宽衣裁剪，经过一系列的探索，目前国内一1棉麻文化些著名的设计师品牌如“例外”、“江南布衣”等已经走上1．1棉麻面料的源流国际舞台，后起之秀如“素缕”、“茵曼”、“初棉”“裂帛”等棉麻纺织是中国古老文明的一个重要组成部分。我也大受追捧。棉麻风尚的重新流行，带动了很大一批追国是麻的故乡，在元明两朝棉花栽培普遍推广以前，麻求本真、回归自然的消费人群的复古风潮。随着目标市织品是平民百姓最主要的衣着材

4、料。而棉纺织和棉花的场的逐步扩大和细分，许多新兴的棉麻系列服装品牌相人工栽培，首先是在我国华南、西南和西北边疆少数民继诞生，棉麻系列服装的市场被大力开发并为消费者接族地区发展起来的_1]。早在元代，松江、江宁等地就在引受。棉麻为代表的布衣也被赋予文艺气息，穿着者被誉种木棉。后经民间纺织能手黄道婆对棉纺技术的推广，为“文艺范儿”。又因棉花“地无南北皆宜之，人无贫富皆服之。”因此，棉3棉麻布衣的文化营销花的载培和棉布的使用逐渐增多。到清代棉麻已经成为普通百姓的主要服用面料。3．1服装文化营销1．2棉麻面料的特性

5、服装文化营销即借文化元素和服装的关联，在营销棉、麻都是天然植物纤维，有环保、透气、舒适、手感活动中把文化植根于品牌内涵之中，借文化元素彰显服好，易染色和穿着舒服等优势。尤其天然麻纤维，其天然装的品位并传递服装对潜在消费者的人文关怀，进而提的颜色具有自然、质朴的风格，满足了人们追求天然去升品牌价值的营销手段。雕饰的情趣而备受青睐。目前市场上流行棉麻混纺，混当代布衣服饰在时尚舞台上大放异彩，其渗透的文纺面料同样具有上述特点，并且更适合服用和方便打化元素作为设计上的创新和营销上的卖点功不可没。西理。棉麻总是和布衣

6、一起出现，质地柔软、冬暖夏凉、透方国际大牌价格昂贵高端，除了精细的面料和优质的设计气性好，“布衣精神”诠释了复古与现代的一种碰撞，更作为支撑外，百年的品牌传承所积淀的品牌文化更是高端价格背后的无形资产。中国新兴的布衣系列品牌根基收稿日期：2013—12—03尚浅，尤其需要借助中国千年的传统文化来提升品牌的作者简介：崔晓兰(1987．9一)，女，河北石家庄人，武汉纺织影响力和创作内涵，在近20年的不断成长中，以“例外”、大学2012级研究生，研究方向：服装品牌营销设计。92专题与论述轻纺工业与技术2014年2

7、月第1期(总166期)“纽方”、“依文”等品牌在国内国际舞台上被时尚界立为文化的植入将让终端更有情调。布衣系列的终端善用服标杆之一而成为布衣品牌的翘楚。后起之秀如雨后春笋，装来讲故事、塑意境，当消费者被某个故事打动而产生在对布衣大牌“例外”、“江南布衣”等风格的模仿和延展购买时，这就是文化。创新下也吐蕊争芳。棉麻布衣在市场的细分下涌现出高、3⋯231用产品讲故事中、低三个层次，每一层次无不迎合着不同消费者对时尚布衣服装在营销阶段总是会给服装系列一个雅致对文化的理解和认同。棉麻布衣的营销手段也是大打文的名字，

8、这个名字关乎此系列服装的灵感触动或情节发化牌，将中国传统文化以布衣为载体发挥到了极致。展的不同阶段在服装颜色、款式上的反映，有的仅仅是3．2布衣文化营销写意式地运用艺术上的“通感”把服装归结为一句能代3．2．1产品自身层面的文化传承表其意境的诗句。例如布衣品牌“素缕”2013秋冬开发布衣系列以天然棉麻等绿色纤维作为服用的主要的系列《皖南》、《幽兰操》、《清欢》、《风荷举》、《合璧》、面料，尺寸宽松，讲究飘逸、气质