东川泥石流汽车越野拉力赛赞助商招商及回报方案.doc

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1、东川泥石流汽车越野赛赞助商招商及回报方案一、主要赛事项目招商（一）总冠名主赞助商：（350万元）赞助商权益描述（详细回报细则，见附表，可根据赞助商要求协商制订）（二）特别赞助商：（20万元及以上）（详细回报细则，见附表，可根据赞助商要求做适当修改）（三）友好赞助商：（5万元及以上）（详细回报细则，见附表）（四）一般赞助商：（5万元以下）（由于活动推广平台资源有限，5万元以下的赞助商回报方式将根据赛事具体运行情况予以确定，暂不考虑以专门方式进行回报）二、赛事及活动必需用品冠名招商根据赛事活动特点，就赛事必需用品及相关活动必需用品进行招商赞助招商指定行

2、业分类（产品与活动或赛事相结合较密切）：轮胎、润滑油、燃油、保险、车辆零部件、维修提供、航空拍摄、运动饮品、庆功宴专用酒、摄像摄影器材，纪念品，移动办公用品，通讯器材、设备，户外野营装备）。（一）特约赞助商：（5万元以上）（含实物）（详细回报细则，见附表）（二）指定赞助商：（5万元以下，1万元以上）（含实物）（详细回报细则，见附表）回报优先顺序按总冠名赞助商---其他赞助商确定，其他赞助商按照赞助金额（包括实物价值）的多少以及时间先后进行排序。排先的赞助商优先拥有同行业排他权。三、分项活动冠名招商（回报以现场广告为主，详见附表）：1.泥石流摩托车越

3、野赛（冠名费30万元）（待定）2.街头三人篮球赛（冠名费5万元）（待定）3.自行车山地越野赛（冠名费5万元）（待定）4．少数民族歌舞节（冠名费5万元）（待定）5．流行音乐周（冠名费5万元）（待定）6．民俗美食节（冠名费5万元）（待定）7．国际摄影节（冠名费5万元）（待定）8．东川古铜文明展（冠名费5万元）（待定）9．东川民间文物鉴宝会（冠名费5万元）（待定）10．车赛成就展（冠名费5万元）（待定）11．老年兵乓球赛（冠名费5万元）（待定）四、回报收益及赞助奖励1、回报收益主要从强化赞助商的品牌、影响和开发潜在消费群、扩大产品市场份额、增加市场销量中

4、体现。具体收益主要表现方式为：官方荣誉、新闻媒体宣传收益、现场广告收益、VIP招待、产品销售等5个方面。（按照金额的多少或时间的先后确定具体收益项目及广告位置）2、对拉赞助个人的奖励。在东川泥石流汽车越野赛中，对拉赞助的个人进行奖励，按赞助金额的多少给予奖励10%；对赞助物资的可折合人民币计算奖励，按赞助物资金额的10%给予奖励。（一）官方荣誉官方荣誉主要包括由赛事主办单位授予荣誉称号，出席新闻发布会和大型公关推广活动、政府领导接见、与知名人士留念等；给予相关行业或相关产品的排他权，获得本次活动的标识使用权，大赛优先选用赞助企业产品等。[企业使用“

5、东川泥石流汽车越野赛”无形资产权益]1.2011东川泥石流汽车越野赛总冠名及特约赞助、指定产品获得“XXX”杯2011年东川泥石流汽车越野赛或2011东川泥石流汽车越野赛特约赞助商或2011东川泥石流汽车越野赛指定产品等称谓。在约定行业内享有唯一性和排他权。2.“东川泥石流汽车越野赛”标识总冠名在规范运用范围中，有权将企业标志与“东川泥石流汽车越野赛”标识并用，形成组合标识，经组委会确认后使用。上述官方荣誉、活动指定产品、活动标识等专用权由组委会授予，可按照“东川泥石流汽车越野赛”特殊标志使用、管理的有关规定，在下列场合中使用：在媒体上以广告形式进

6、行宣传。在指定产品及外包装上使用。在其基本指定产品的各种营销活动、市场推广活动中使用。（二）新闻媒体宣传报道通过“东川泥石流汽车越野赛”支持、协办新闻媒体对赛事推广、赛程的大范围、多角度、长时间的新闻、专题报道，间接宣传报道赞助商，增加曝光率和传播范围。[新闻发布会]1.举办“东川泥石流汽车越野赛”新闻发布会2.就赛事冠名赞助商，中国汽车运动联合会领导、“东川泥石流汽车越野赛”组委会领导出席，授予“东川泥石流汽车越野赛赞助合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并合影留念3.邀请全国各类主流媒体出席新闻发布会。[媒体专访]就赛事冠名总赞助商的体育营销主题，组委

7、会特设的赛事专栏、专题等，安排媒体刊发专栏、专访文章。宣传载体包括电视台、报刊、网站等。[媒体新闻性报道]通过各电视、网络、报纸电台等媒体对本次活动的转播、报道多体现的新闻性、软性广告价值（新闻特写镜头、主持人口播、现场新闻采访、网络视频、网络图文、报纸刊头、题图照片、文字撰稿等）。[媒体广告]利用各电视、网络、报纸、电台、杂志等协作媒体对本次活动的优惠广告时段、版面等，按照赞助金额的多少或时间的先后确定广告时段和位置。（三）现场广告现场广告收益主要包括现场广告、证件、宣传册和新闻发布会、开幕式、闭幕式、赛段起终点、公关推广活动现场广告等，通过新闻

8、媒体的视角传播给受众。1.场地广告2011东川泥石流汽车越野赛大型公关活动现场、开幕式、闭幕式等现场设立赞助商广告专区，设