影院媒体广告投放方案.doc

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1、影院媒体广告投放方案投放目的：1、电影院广告，其原因就是影院广告投放商家产品时受众形式比较有强制性，从而往往会给观众留下深刻的印象而达到产品市场推广的目的。2、电影院广告投放针对性强，实效性突出，还可培养出大量的潜在消费者。一、优势分析。电影广告投放的优势主要有以下几点：·到达率高——电影观众近乎100%的提前入场率，保障广告信息的有效传播。科学的广告位置，保障广告信息的有效接收。黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信

2、息度一般较高，调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因为人们面对电视广告时，会惯性地调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率，而电影院的封闭、优雅、舒适环境使观众观看电影时，心情表现为期待、放松、对广告较少有排斥心理，注意力较集中甚至可以转变成为一种主动欣赏，百分百地暴露于广告中，它的到达率几乎为100%。·人群对接——影城受众群体年龄分布20~40岁，这个年龄段群体占比约为65.6%。影院观众是一个普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”，具有很强的消费能力，具有品牌辨识度的中高端人群，电影受众

3、追求变化刺激的生活，不满于平凡，喜欢接受新挑战。电影院广告投放针对性强，实效性突出，还可培养出大量的潜在消费者。·效果最佳——影城映前广告和品牌套装计划配合，覆盖区域内的核心目标人群，切入近年来电影火热的市场，为更多的强消费人群提供产品信息及品牌宣传，品牌宣传在先进设备上播放，分流到优质影院的广告受众身处舒适的观影环境中，广告才能真正做到精准覆盖，深度传播!二、石河子影院基本情况目前石河子仅一家电影院，即奥斯卡金诚影城，这是石河子市第一家也是唯一一家五星级影城，设计建筑面积4800平方米，目前共拥有6座常规影厅及1座尊享VIP厅，备有豪华舒适

4、的观影休息区，可同时一次性容纳815名观众观影，全天各厅满负荷运转共放映48个场次，乘坐专属电梯即可到达。目前影院广告投放情况：假日酒店、银行、百年婚庆、饭店等。★广告可投放区域：影前广告、大厅LED屏广告、灯箱、电梯广告、海报展板、制作电影杂志　1、影前广告：到达率最高，效果最佳。2、大厅LED屏广告：针对侯影人群3、灯箱：可在影城入口，电梯口放置（剩余两板块，现放置奥斯卡影城去年贺岁影片的预告）4、电梯广告：在电梯内侧门or两侧（目前已被其他商户占用）5、海报展板：大厅内6、电影杂志：配合电影预告图片及相关影评制作宣传册，具有一定浏览及收

5、藏价值，消费者目光停留时间长。三、费用问题：待协商。