网络传播概论.docx

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1、1.网络论坛的形式：从组织方式上，有专题式论坛，综合式论坛，专业式论坛。从论坛的管理方式上，有限制式，半限制式，无限制式论坛。2.网络论坛的功能：网络论坛是网络传播的重要组成部分，从整体上看，论坛的功能表现为：它是名义表达的重要渠道，它是维持网民关系的一种重要方式，它是维持网民与网站间关系的重要方式。它是网站了解自己网民的构成，确立自己定位的一个重要依据，它是形成网站品牌的一种重要方式。从新闻报道配合的角度来看，新闻论坛的作用主要体现在：它是新闻报道的一个传播渠道，它是新闻报道的一种反馈渠道，它是网民评论的一个形成空间。3.网络营销与其特点：1，网络营销可以借助多元复合的渠道与手段2

2、，网络营销倚重人际传播与口碑营销3，网络营销能更好的实现4C‘S策略4.社会化媒体营销的特点1，社会化媒体营销更多的借助网民的力量2，社会化媒体营销能够更好的实现信息的个性化到达和个性化满足3，社会化媒体营销是企业与用户间的零距离接触4，社会化媒体营销师企业与用户的对话1，社会化媒体营销依赖企业多种力量的综合作用5.网络广告的特点1覆盖范围广泛2信息容量大3多媒体综合利用4兼具实时性与持久性5定向性强6可统计性7个性化8可以直接与购买行为挂钩6.网络人际传播的基本方式与特点网络中可以实现人机传播的方式主要包括：电子邮件、即时通信、网络游戏、博客、SNS、微博等。1.传播渠道：以网络这

3、一大众传播为中介2.传播手段：多种手段并存，文字交流为主3.传播情境：虚拟性4.传播主体：可匿名性，多面性5.传播范围：广泛性，偶然性6.传播扶着作用：基于人际交流的社会网络7.即时通讯的特点1点对点的交流结构2同步的交流时效3交流的可控性4丰富课切换的交流手段5以个人为节点的复杂的交流网络8.搜索引擎传播的特点1.搜索引擎队传播者的集中化、显性化和序列化作用2.网民搜索能力直接作用于传播效果3.网民搜索行为的独立性与关联性4.传播内容的相对无序性9.网络新闻传播中三个层面的把关人：政府把关，网站把关，网民自我把关10网民的内在需求认知的需要，获得信息，只是和理解情感的需要，情绪的愉

4、悦的或美感的体验个人整合的需要，加强可信度，信心稳固性和身份地位社会整合的需要，加强与家人朋友等得接触舒解压力的需要，逃避和转移注意力具体体现在：心绪转换，人际关系，自我确认，环境监测11.网络议程设置的特点1.议程设置主体的多元化与受众地位的上升2.网络对传统媒体议程设置的能动作用3.网络中“纵”“横”议程的交织4.网络议程设置作用范围的有限性5.网络议程设置的全球化趋势12.网络议程设置的基础作用机制1.议题的形成——网络议程设置的基点2.信息与意见的传播——网络议程设置的实施3.议程融合——网络议程设置发生作用的内在动因13.博客参与新闻传播的方式1.博客介入新闻报道2.博客进

5、行新闻评论3.博客进行新闻整合14.专业媒体运用微博的方式1.媒体在微博平台设立账号2.记者以个人名义开设微博15.专业媒体运用微博的两个层面1.微博在媒体新闻报道的层面的应用，利用微博发现新闻线索，利用微博核实新闻，利用微博拓展报道，利用微博扩大报道的影响2.微博在媒体发展层面的应用，利用微博塑造媒体品牌，利用微博开辟新的传播平台