“淘品牌”缘何成了女装天下.pdf

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1、．视野言Opin论ions“淘品牌”缘何成了女装天下当年“淘品牌”的三大代表麦包包、绿直没能攀升到2亿元。纵观全网，目前来自{I赫_Itl{f。。“{盒子、芳草集分别占据箱包、童装、化妆品三互联网的男装品牌也没有一家销量超过2亿、周—新品上市j200减80人气推荐大品类，但目前排在第一阵营的新三大品牌韩元的。主要还是因为男装虽然是一个非标行业，i0，都衣舍、茵曼、裂帛全部来自女装，排在第二却表现出了标准化的特征，只有简单的商务正暖禽”一”“一m”阵营、销量在5亿元左右的不少品牌如阿卡等装、商务休闲、大众休闲

2、三个分类，而女装可也来自女装。划分的细分领域就数不胜数了。产生这种差异的原因就在于各个类目的因此，在服装行业特别是女装行业，传善⋯：囝长尾效应带给这个行业品牌的个性化空间。品统品牌表现得相对弱势，网络品牌才有机会异牌成交的长尾效应越明显，这个行业的个性化军突起，表现出了极强的；中击力。反观男装行这也与企业基因有关，女装品牌以风格取胜。空间就越大，反之则越小。作为个性化典型的业不论是在线下还是线上，都表现得像一个标其创始人多来自设计师或互联网，而男装品牌女装品牌则集中度很低，这也为大量“小而美”品行业，“小而

3、美”吃不开。的创始人则多来自传统的外贸加工企业。另一的品牌提供了生存空间。有统计显示，女装品不论是男装还是女装，研究多年“淘品牌”方面，他认为，“品牌再多也要坚持住调性”，“淘牌第1OO名、200名和300名的年成交额分的一位专家认为，成败的根本区别还在于其是品牌”要做大还要坚持调性和统一的风格，像别为5000万元、3000万元、1500万元，差否利用网络成功搭建供应链关系，女装品牌成韩都衣舍主打韩国风，裂帛以民族风为主，茵别不大。功利用互联网方式重构了公司的供应链体系，曼则是素雅的棉麻风格，调性很清晰，但

4、男装反观男装，当年增速很快的斯波帝卡、搭建起运营团队，而男装品牌却多数没有抓住却没有坚持住自己的调性，品牌性格不清晰，零号男等都遇到了发展瓶颈销量在过亿后一这个机会，仍按传统企业的方式在组织供应链。这也是导致失败的原因之一。中国服装设计师的未来：了解消费者才能有市场师，所以设计师成了品牌的灵魂，他的好坏直1％的人能找到好的品牌归宿或者成为出色的接决定了品牌的成败。独立设计师。但就目前国内现状而言，设计师的地位远相比年轻的设计师，一些成熟的设计师在没有想象得高。首先是公司的不认可，其次是企业里工作一段时间后，

5、都会倾向于经营自己市场的反应不好。有不少设计师反映，自己设的品牌。我们周围也开始出现越来越多的设计计的新颖时尚的款式很少有人问津，而一些大师品牌。但业内人士表示，一个新的设计师品众款式，反倒成了多数服装企业的选款标准。牌存活下来并不容易。有媒体调查后发现，不少消费者都认为，据了解，独立设计师品牌运营最大的难点从巴黎到纽约，在知名时尚盛典上，国内自己不可能花几千块钱购买一名年轻设计师的就是资金问题。设计师需要自己创办工作室，服装设计师的崛起势不可挡。然而，看似风光作品。与此相比，他们宁愿把钱花在已经有名雇佣员

6、工，自己出资进行设计。而产品设计完的背后并非晴空万里，服装设计师品牌在商业气的知名品牌上。成之后的销售工作也需要自己完成。但独立时化与个性化方面，依然存在着诸多的；中突与困而对于绝大多数服装企业而言，企业自身尚设计师和普通消费者之间存在着巨大的鸿境。在中国服装设计师协会副主席兼秘书长张宁可要一个旧式的裁缝或打板师，也不会聘请沟。设计师也许可以用新鲜富有创意的作品1庆辉看来，懂经营是当下中国设计师必须会做一位设计师。因为设计师的雇佣费用高昂，在来业内人士的喝彩，但会被国内的潜在客户认的事。他们眼中，设计师更大

7、的作用仅仅是用来撑门为款式夸张难以接受。据了解，一名好的设计师不仅要懂设计，面的。张庆辉表示，很多设计师过多地强调自我，有足够的面料、制板和市场知识，同时还要有多方面的因素导致了当下服装设计师生存却忽略了市场，忽略了消费者的肯定。“对于深厚的文化积累，具有自己的风格。很多消费异常艰难。相关数据显示，中国每年有超过5设计师而言，要更好地了解消费者，有更好的者追一个品牌更多的是在追这个品牌的设计万名服装设计专业学生毕业，最终只有不超过设计，这样才能有市场。”1O