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《2014年Q1长安标致雪铁龙DS 数字营销媒体投放效果评估报告.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、DigitalPerformanceReview3.14-4.132014/4/21网络投放行程DigitalCampaignFlow硬广部分DisplayFormatReview投放回顾Recap媒体投放效果MediaPerformanceResult网络视频部分OTVFormatReview投放回顾Recap预热阶段TeaserPeriod上市阶段LaunchPeriod搜索部分SEMFormatReview投放回顾Recap关键词部分KeywordsPart品专部分BrandzonePart官网&活动网站部分BrandSite&Ca
2、mpaignSiteReview官网BrandSite活动网站CampaignSite电子报E-newsletter网络媒体广告OnlineMediaBanner目录Agenda网络投放行程DigitalFlowTeaser3.14-3.28Launch3.29-4.13DisplayOTVSEM增加品牌知名度并带动活动网站流量，同时收集销售线索Createawareness&Drivetraffictocampaignsitetocollectleads着重在DS重点市场北京,上海,深圳,成都PC+Pad端曝光前贴片，引起目标受众关注，
3、为新车上市造势FocusonkeymarketsinBJ,SH,SZ,CDPC+Padexposure,andcauseTAattention包剧合作以覆盖全国最大化曝光，同时精选重点城市定向投放，扩大整体覆盖Maximizeawarenessbynationalprogrambuy,andLocalbuy关键词Keywords:通过关键词的购买和引导，将更多的用户带到官网以及活动网站Dominatekeywordstoincreasetraffictobrandsiteandcampaignsite品专Brandzone:向关注DS品牌
4、的用户，建立品牌形象及传递最新品牌活动信息Buildupbrandimageanddeliverlatestbrandeventinformation硬广部分投放回顾DisplayLaunchCampaignRecap项目名称Campaign：DS5LS上线活动DS5LSLaunch数据时间Period：2014.3.29–2014.4.13项目媒体Media：门户Portal-新浪sina、搜狐sohu、凤凰ifeng、腾讯tencent、网易netease垂直Vertical-汽车之家autohome、易车bitauto、爱卡xcar
5、、太平洋汽车pcauto手机端Mobile-凤凰新闻ifengnews、网易新闻neteasenews、腾讯新闻tencentnews、多盟domob其他Other-速航starringmedia目标Objective：门户Portal-增强DS5LS品牌及产品形象，推动新车上市BuildDS5LSimageanddriveDS5LSlaunch.垂直Vertical-大面积曝光新车，精准收集销售线索Createawarenessandcollectcoreleads.手机端Mobile-最大化曝光新车上市，同时选择用户活跃度高且覆盖高的
6、手机端媒体来增强DS5LS品牌及产品知名度并收集销售线索ChoosehighTGI&coverageAPPtostrengthenDS5LSawarenessandcollectleads.其他Other-在旅游高峰期密集投放LaunchduringtravellingperiodImpressions/clicksandCTRincreased.CPM/CPCdecreased.LeadsKPI-13%(finished)/13%(CampaignProgress)ImpressionsClicksActualPlanned%Actua
7、lPlanned%632,152,875465,658,200135.8%1,255,914631,113199%CPMCPCActualPlanned+/-ActualPlanned+/-¥7.87¥10.69-26%¥3.96¥7.89-50%CTRLeadsActualPlanned%ActualPlanned%0.20%0.14%147%2,66920,00013%*leads为清洗后数据，包括网络所有媒体数据，目前活动已进行13%*leadsarequalifieddata,includedalldigitalmedia.Now
8、thecampaignhasfinished13%，硬广投放效果总览DisplayPerformanceOverview媒体类型MediaType净价NetCost曝光达标率Imp%点击达标率
