欢迎来到天天文库
浏览记录
ID：55963236
大小：94.76 KB
页数：4页
时间：2020-06-18
《创意简报和营销简报.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、创意简报日期：客户：品牌/产品：工作项目：创作小组：品牌的主要特性市场和品牌现状（以及其原因）竞争者分析（他们是谁？如何定位？区分点是什么？）以前的广告活动法规和其他限制（含费用）广告活动的性质广告对象写真（人口资料/生活方式/产品使用状况/态度等，尽量用一句话描述）广告想达成什么（想得到什么反应？）单一主张（广告诉求点）主张和支持点强制列入想要达成的品牌形象（品牌调性）客户确认内部审核创作总监客户签字营销简报日期：客户：品牌/产品：工作项目：创作小组：一、客户想要解决的问题和想要达到的期望二、企业自身情况（即企业营销状况，请用100字概括）1、
2、外部市场情况：2、企业自身情况：三、产品情况：类别包装规格价格产品线品质特点四、渠道终端状况五、品牌现状品牌形象品牌个性品牌标志品牌定位品牌核心价值六、竞争对手状况（请按4P和竞争地位进行分析）1、竞争对手一：2、竞争对手二：3、竞争对手三：七、最近一年的传播运动（公关/广告/促销/广告语）1、竞争对手：2、自身情况：八、营销管理现状（组织/人员//执行力/机制）九、要求附件1、竞争对手和自身的广告表现（单张、折页等）2、行业趋势相关文章3、产品样品客户确认内部审核创作总监客户签字
此文档下载收益归作者所有
