计算机平面设计-型录.doc

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1、计算机平面设计实训课程教学计划任课教师：王颖授课班级：装潢艺术设计周次教学内容形式作业要求13周理论讲授一：1.编辑设计特性2.型录设计概述3.DM设计理论讲授二：1.编排设计研究2.版面设计基础3.作品赏析讲授电子文件书刊资料（图书馆）材料工具要求：稿纸、铅笔、彩色水笔、马克笔、尺子等。作业：1.每人联系折叠出不同形式的册页形式，并结合所选课题设计必须的文案、图片以及插图等符号元素。2.初步完成设计草图。14周草图阶段课题选择定开本画出草图（六个P）铅笔、彩色铅笔、电脑绘制15周最终定稿制作（电脑）打印输出（制作实训报告）

2、设计方案评估（全班汇看）电子文件彩色打印正稿实训报告作业评估标准：型录设计方案完成稿与开本要求符合所选宣传物特性。编排创意新颖活泼，视觉传达清晰敏锐，艺术表现品味具有时代气息，纸质选择与装订形式科学。型录设计选题提示1、商品宣传类：食品类、家用电器、照相器材、电子科技产品、软件开发宣传等；2、企业宣传手册：企业商务活动宣传手册；3、文化活动宣传：如大型书展、音乐会、演唱会、艺术展览、文化艺术节、旅游手册、体育竞技宣传册；4、服装设计、建筑园林小区规划手册、网站设计宣传册；5、个人宣传小册。要求：1.选题不限，开本和折叠形式以

3、及装订形式、纸张选择自定。编排创意新颖，版面设计沟通与传播赋有视觉美感。2.艺术表现手法多样，如插图、国画、水彩形式、黑白画、版画、摄影、具象图案、抽象图案等图形表现都可以通过扫描后进行电脑辅助设计。教案一、型录设计的设计范围报纸，杂志，书籍，型录，DM、小册子以及其他书册形式的印刷品设计，它们都具有编辑设计之特性。二、编辑设计构成要素1.设计的构成体:页数、开本、纸质、印刷工艺限制；2.资讯内容：文字、照片、图表、插画；3.资讯表现方式：装订形式，印刷版式。三、何谓型录为达到促销目的，将产品的造型、色彩、功能规格形式，操作

4、方法以摄影或绘图方式配合文字说明，所完成编排设计与印刷的载体。四、型录类型1、说明性的型录：统称为目录。将新产品的特点、规格、操作、型式和使用维护要领，举例说明。2、广告行销目录：以行销策略为主导和广告宣传配合，根据消费者需求的主要产品内容，配合精美印刷媒体设计促成消费购买目的。3、企业型录：以企业经营服务和生产线过程作详实报道，建立企业间相互交流，以及消费者对企业的信赖和记忆，为企业间合作和消费者提供可选择性的依据。五、型录画面构成元素1、造型部分：型录设计的规格、框边、图表、图饰、插画、产品摄影，符号、文字造型。2、内容

5、部分：如标题、标语、说明文、企业名、品牌名、产品名等。3、色彩内容部分：如产品色彩、封面封底和内页的背景色彩及企业字体、符号、企业色彩等。4、色彩计划：依据产品特性既定消费对象创建视觉色彩，对色彩的心理感受必须作为重点考虑。根据色彩的联想性、配合产品色彩、包装色彩、创造色彩的总体感受。商品特性决定色彩计划。配合视觉色彩创造画面图象与文字传达效果，选择既具有鲜明个性又能准确传达讯息的字体和图饰。六、型录的规格1.国际贸易标准型：21.6cmx28cm(国际商业信纸规格，美国规格。）2.A4型：21cmx28cm欧洲、日本规格。

6、七、型录的封面、封底和内页1.封面采取具有震动力的剧情效果及视觉效果，引起注意、共鸣和感动。2.刊载产品折扣、赠品、商品价位符号等。3.封底可与封面跨页设计或者在封底列出产品索引。4.内文编排讲究格调之美，追求设计品位，注意视觉阅读顺序和视觉美感。八、企划设计过程1、整理出产品概念运用在广告撰文、广告语上。2、确定产品市场目标和市场定位。3、了解主要消费群对象。4.将产品的优点、服务点以及外型、规格、机能、使用方法、维修、分期付款详例。5.制作预算，计算成本。如印刷量数、纸张特性选定、印刷与装订形式——单页、册页、活页、奇异

7、型等装订。DMDirectMailAdvertising直接邮寄广告目录DM（型录二折、四折)企业刊物简介小册子DM卡（问候性的）书刊DM名信片信函宣传函件折页宣传单便笺入场券邀请函贺卡一、设计构成要素1.标准字体.标题.正文字号.色彩计划等。2.文案.插图.图片.装饰符号等编排计划。3.页眉.页码（页脚）的设计。二、设计中所需的实际知识1.印刷加工技术，折叠后样式、开本、页数、纸材、加工技（折、叠、缀、打洞，押型、上光及剪裁奇特造型等。)2.对于邮政邮寄法令的了解。三、编排设计基础概念1、版面是平面设计师的舞台2、表现形式

8、和信息内容密不可分3、版面设计就是一种沟通传播的方式，同语言一样，文字兼有实用和审美两种作用。难点：视觉对话的整合与平衡一流的版面设计取决于在信息意义的诠释上，诠释的愈是敏锐设计就愈有力。1.文字、符号的版面率版面设计是由文字、字母、数字等有限元素组成的，版面上占有面积或形成黑白率，要正确