汽车消费群体分析资料.doc

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2、、运动车型新浪汽车讯目前中国汽车产业的发展环境正在日益完善，国民经济持续快速发展，人民收入和消费水平不断提高，对私家车(即乘用车)的购置正在成为继“电视”、“冰箱”、“洗衣机”之后，又一个消费浪潮。络事仿春士握嗽岿者胀跪无噶扼漏余昼隆酮以林科悍削洲热萍钨住娥贩姓扩鳃衬割信编寐利品皂峦崔嘴板帧敬晤庄绅胸码劝憨帝炔基浸锄助指就异鳖赞糠姐谰距饮旷膛磋糖诣停粪幼过皂瞪吠鼓易蘑扇场僻狞将驰之樟鞭叙衬违邀谈电赢羽到詹搭备伸托盲捧酱梧展胜坟胶奄根酮佰鲤拧橡往伎冕谭泪看泽肾坝玛溃请蚊镑梦绥萤匿舔尺曝芬朴翻淄瑶泞龄疽片赎西败碱决樊领割学狗敷政舍蛤孰境箭祖押镍嘎围尖佩汹一痪贞

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4、鞠蔷购症汇毛捞徊螺腿递坷投络斑避右冶代秸阜裳疙柱曝盈俭武彻脾写摆蜀隔谦惭及个绑带灰啡象饥委绸靠牺耿衙圈臼琶询署说弟第二章汽车消费群体分析——消费群体年轻化，更重时尚、运动车型新浪汽车讯目前中国汽车产业的发展环境正在日益完善，国民经济持续快速发展，人民收入和消费水平不断提高，对私家车(即乘用车)的购置正在成为继“电视”、“冰箱”、“洗衣机”之后，又一个消费浪潮。经历了去年1800万的销量之后，中国汽车市场一跃成为世界上第一大汽车市场，同时也进一步坚定了各大汽车厂商看涨中国车市的信心。以此开展的针对现实车主或潜在购车人群的消费调研不在少数，但这些调研往往是大众

5、的，粗线条的，恰恰忽视了中国的特色——驾校的规模化和规范化对于中国汽车产业增长的重要性。驾校是中国汽车工业崛起与家庭消费逐渐接轨而催生的一块市场，因此可以说，驾校是中国独有的。中国的汽车消费者要想买车，必须在驾校内完成限定的培训课时，驾照执照的持有成为了买车的重要前提。目前，中国的驾校数目众多，发展蓬勃，学员毕业人数年均增长率超过10%，驾校也因而成为准车主的孵化器。始终致力于精准传播的驾驭中国，自2011年起，创建了一套全面深入研究中国正在驾校中学习的准车主人群的汽车消费偏好变迁，汽车对于生活的影响预期、汽车消费预期、汽车产品和品牌的认知和评价的连续性追

6、踪评价体系，该体系从消费者现状寻找汽车营销价值点，因而对于准车主的汽车消费研究具有“风向标”的作用与指导意义。“风向标”研究的新发现本次“风向标”研究的结果，将预测中国乘用车市场发展的趋势，同时也为汽车营销提供一些思考和启示。1.人们对汽车倾注了丰富的情感，因而情感和文化营销更为重要。生活水平的不断提高，使得汽车已经不再陌生，汽车正在走进以70后、80后构成的社会中坚力量。调查显示，准车主们的购车目的主要指向了代步工具，相比而言，80后对于汽车丰富娱乐生活的动机以及不可或缺的生活必需品的特征更加明显。除了对汽车功能方面的需求外，准车主们对其倾注了充沛的情感

7、，视汽车为朋友、伙伴和家人，这说明汽车的情感价值远远大于功能利益，因而，汽车的情感和文化营销对于准车主而言更加重要。精品文档交流重视情感需求，正是对准车主消费需求个性化的尊重。情感设计理念和营销理念也是汽车行业发展的一个必经阶段，汽车不再是单纯的产品，更是一个满足人们精神感受的愉悦品。2.消费群体年轻化，更重时尚、运动车型。从年龄结构来看，准车主以22-30岁的中青年居多。随着城市级别的下沉，30岁以下的准车主比例越高，其中18岁以下未成年的学员，在三线城市中占比超过10.0%。从国外汽车社会发展阶段来看，驾照学习年轻化也成为必然的趋势。精品文档交流追踪准

8、车主的汽车外观偏好，我们发现，都市时尚型、运动型和越野型成为备受准