[精品]常熟男装品牌运作思考.doc

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1、常熟男装品牌运作思考如果讲到男装、谈到服饰品牌，我们还是仅仅局限于“富裕小康水平”，“国民经济持续发展”,“人们的生活追求C由数量型向质量型转变”等等概念化的东西，显然无济于事的。那么现在我们不如从文化谈起，因为服饰代表了一种文明进程屮形成的自有文化，可以说：男人买服装是为了取悦女性，男士更会为了取悦异性而表现白己，服装最终是在卖“性心理”，我们不妨把品牌和文化放在另一个角度来审视，着装时尚文化“潜规则”无时不刻左右着我们，我们认同、参与、并愿意为自己喜好和精神归属埋单，或付出更高昂的代价也在所不惜，那就是成功品牌的魅力，强势文化渗透

2、的结果。你得很屮肯承认：文化彫响并感化着我们每一个个体。在全球文化大交融的时代里，国际时尚观念口渐包容并百家争鸣，同时庆幸：我们依然保持看屮华文化屮的个性内涵精髓，在国际时尚大舞台参与、融合。屮国的男装品牌頼造只有在白己的文化背景下进行设计和表达，才能确保在这个变幻的tit界里保持自己的个性，立场决定出路。当我们愈深入地了解了自己的文化才会愈想探索异域文化，去洞察世界时尚文化变迁的规律。现代都市人的T作生活节奏的确越来越快，我们毎天面对城市高楼、拥挤不堪的交通,愈来愈多人渴望冋归H然放松心情，享受休闲的木性和B我的真情趣。城镇结合部不

3、断顺应犬都市的着装理念，祁市文化成为时尚的引领者，逐渐渗透着，从而大范围的加快扩展时尚领域的进程，消费观念意识也逐渐趋同。那么，惟有在文化的独特思维方式屮寻求备种有别的策略，独树一帜的策略才能造就我们走出自己个性化的成功Z路。现今服饰行业的研发、设计、T艺、面料、辅料、生产、市场、陈列、品牌、托管等都已形成精专化发展领域，男装企业应结合白身优势从经营模式的贴牌经营、特许加盟、品牌代理、品牌授权等齐个领域有选择性地展开经营活动。以下我们从男装品牌经营的角度，浅析影响男装发展的几大可预见的风险、对策和机会点，以及男装品牌市场推广思路：A风

4、险篇一、外贸的政策风险风险：美国和欧盟的重重贸易限制并实施限制的政策存在的预期风险。对策：政府对服装纺织行业的外贸政策指导，商会和行业协会也积极寻求出路积极应对美国和欧盟拟采取的特保措施，从治本入手，扶持品牌企业，规范无序竞争，推行行业自律,系统整合策划提高产品附加值。政府协助国内的品牌商参加国外著名展会，到美国、法国、英国、意大利等国举办屮国名牌展，利于企业建立自己的国际营销网络。二、木土的市场风险风险：未来市场开发，仍然依赖于大的产业集群地和服装城等大规模的业态经营，客数流量和品牌市场推广力度及传播渠道也限于此，常熟市场模式必须突

5、用。对策：对于男装企业所处市场环境及其所具有的市场竞争力，常熟东邻上海，北依长江黄金水道，地处长江三角洲经济发达地区等优势凸现。但是优势不仅仅体现在优越的区域环境、较低的地域生产成本、良好的公司品牌，而更应该体现在其高尚积极的独有文化特质的总和。男装企业继续以大市场环境作为依托，充分利用“面料、辅料、丁艺、设计、品牌、文化”的六大元索资源，提升品牌的含金量，创新白己品牌的核心价值，提高产品的市场竞争力，强化产吊的销传渠道和传播渠道的力度与和谐，这也是规避市场竞争中可能引致的风险所在。三、服装行业的风险风险：服装行业进入壁垒低，男装品牌

6、在国内依然竞争激烈，市场状态不可能再冋到10年前,某种意义上常熟服装品牌是没有任何其他区域模式可以直接借鉴的。目前除了早期市场竞争下诞生的国内一线男装品牌外，大部分男装企业在经济效益、信息化建设等方面还存在明显的并距，包括人才引进、品牌管理、文化槊造等弱于一线品牌甚至是鞋业和内衣行业。对策：形成了庞大的服装集群网络，设计师资源不再象之前那么匮乏，加强男装市场开发能力和产品设计能力，是男装品牌运作的有利保障，乍T对目前男装个性化市场需求量大，产品的新颖性和独特性仍是男装企业突破的制胜法则。为持续推进品牌建设，政府和协会也出台了促进产业品

7、牌发展的相关政策及措施，包括：驰名商标、屮国名牌、屮国免检、品牌年度大奖、设计时尚类奖项等，常熟的男装也有实质性的进展，波司登、七彩马获得“屮国驰名商标”外，屮国名牌产品、著名商标及免检产品不少。三、文化挺进的风险风险：设计屮的雷同就是过剩，雷同曝露自主文化的缺憾和信心问题，摇摆不定成为弱势文化的病症，仿效无法成为时尚屮坚份了，因为世界是难以预料的、时尚是变化不定的。对策：男装品牌白主文化必须将灵魂和个性依附在有形的产品屮，文化竞争力存在于对信息的尊重和创意的想像力之间，我常用做减法来成就一个想法或者表达品牌形象力的最人化、深刻化。产

8、生“屮国式”的男装文化记忆点，常熟男装品牌才有出头Z日，这种文化的影响力是屮国的，同时更能被大范围接纳和响应，也必然是世界的。B机会篇对男装企业由批发型向品牌型过渡的分析目前，批发型贸易方式仍然是常熟男装产品快速进入消费