关于学校附近奶茶店的调查报告.doc

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1、大学生奶茶市场调研报告小组成员：安肖杨卢王委托单位：学院在校大学生调研单位：学院调研小组一、调查背景近年来，大大小小的奶茶店在全中国遍地开花，也不例外。奶茶作为一种速食饮料，深受大众喜欢，尤其颇受大学生的青睐。为了了解学院在校大学生对奶茶钟爱的原因，以及对奶茶的期望，进而扩大奶茶市场，我小组成员利用课余时间对学院的在校大学生作了一次调查。本次调查采取问卷调查和非问卷调查两种形式，为期两周。利用了多种渠道收集多方面的资料。但由于时间紧迫，加上小组成员均为初次操刀市场调查，对于问卷问题的设计、分析，难免有不足之处，请多包涵。在此申明本报告仅供决策参考。二、调查目的（1）了解学院大学

2、生对奶茶的需求情况（2）了解学院大学生对奶茶的消费要求与特点；（3）拓展学院大学生奶茶市场；（4）把自己学习的有关调研的专业知识加以实战验证，理论联系实际，巩固自己的专业知识。三、调查范围与对象(1)调研范围：学院校内(2)调研对象：学院在校大学生四、调研的阶段1、讨论确定研究的主题大学生奶茶市场研究2、设计问卷围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问卷。这次市场调查问卷共设计了10个问题，详见后附的调查问卷。3、数据的收集打印100张问卷，在学校范围内发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收，回收问卷进行编号与整理。4、研究结果，并写好书面报告，完成结论五、

3、调研方法1、调查方式和方法：这次大学生奶茶市场调查主要采用抽样调查的方式。首先，我们对样本进行了分配。计划所调查的样本数为100人，被调查者是在校大学生。本次调查主要的进行问卷调查的方式，在我校的学生中，随机调查，发放问卷—份，调查采取简单随机抽样方法，在寝室前或其地点，实地发放问卷，及时收回问卷。小组各成员分别负责发问卷，协助有效填制，及认真收回问卷等，对数据进行整理，分析，以便数据的真实性。然后在到寝室一一回收，保证问卷都能有效回收。2、调研数据分析方法①审核问卷：检查回收的调研问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性；②分组整理：对经过审核的问卷，分别归入适

4、当的类别，根据调查问卷中的问题，进行预先分组分类。③统计分析：对于分组整理的信息，计算相应的频数与百分比。六、调查结果分析（1）大部分人每个月去奶茶店1~2次，少数人去的比较多，不去的没有。（如右图）（2）大部分人的月支出在500~800元，消费普遍较高。（如右图）（3）大多数人在乎的是产品的种类和价格，也有人关注地理位置和服务态度。（如右图）（4）去奶茶店的目的大多是解渴避暑和聚会，也有人是习惯性的消费。（如右图）（5）绝大部分人对奶茶店还是满意的，当然也有一些人不满意或者非常满意或者一般。（如右图）（6）需要改进的方面主要是口味，产品种类次之，再者是价格。（如右图）（7）对

5、于奶茶的其他服务，有83%的人希望是提供杂志或者桌游，少数人希望有西点外卖。（如右图）（8）对新开奶茶店的态度，一般都是持观望态度的，很少有人不去，或者立刻去消费。（如右上图）（9）对消费者来说，新店开张，最具有吸引力的是特价商品，然后是有买有送。（如右图）（10）对于开新的奶茶店的可行性，支持和反对的人数基本对半。（如右图）综合来看，学校附近奶茶店的发展前景较好，有这较多的消费群体，特别是大学生对奶茶店的发展有这决定性的影响，他们是保证奶茶店客源的主要因素。因此学校周围的奶茶店应该充分的折合学生群体的消费特征，从而促进奶茶店的持续发展。比如说，降低价格，增加产品的种类和服务。

6、如果开一家新店，应该慎重考虑，并且要尽可能满足学生的要求。七、SWOT战略分析学校附近奶茶店的SWOT战略分析外部因素内部因素机会（O）1、大学生月消费比较高2、大学生对奶茶等速食饮料的喜爱程度高3、目前学校附近仅有一家规模很小的奶茶店威胁（T）1、学校周边小吃店、餐厅林立2、大学生这一消费群体不太稳定优势（S）1、奶茶味道好2、奶茶价格也可以接受3、奶茶对热量控制深受女性消费者的喜爱SO战略1、建立一家档次、规模适中的新奶茶店2、不定期的开展各种促销活动ST战略1、研发奶茶新产品2、完善奶茶店的服务劣势（W）1、奶茶销量受天气影响比较大2、奶茶口味更新换代的周期较长3、香飘飘

7、奶茶等杯装奶茶的冲击WO战略1、积极研发奶茶新口味2、开展送茶上门（楼）的服务业务WT战略1、寻求战略合作伙伴，可以搭配销售2、多元化经营，可以考虑提供西点、桌游等服务另附调查问卷：关于学校附近奶茶店的调研问卷1.你一个月去奶茶店几次？A.从来不去（调查终止）B.1~2次C.3~4次D.5次以上2.你每个月的支出多少？A.500元以下B.500~800元C.800~1000元D.1000元以上3.如果你要选择奶茶店，一下对你的吸引程度最高的是？A.地理位置B.产品种类C.价格D.服务态度4.