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时间:2020-03-14
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1、诞节活动策划元旦活动策划方案范文 诞节活动策划元旦活动策划方案范文和约翰贝克(JohnBeck)出版了《注意力经济》(TheAttentionEconomy)一书,从此以后,“注意力经济”引起了人们的广泛关注。 当信息的供给超过需要(个人所能消化),注意力就会下降。 因此,面对排山崩倒海而来的资讯(网络、电视、广告、报纸、杂志等等),一个人的“注意力”就立刻变成了稀有而珍贵的资源。 如何支配一个人的注意力,如何防止注意力的涣散,如何吸引注意力,如何使注意力发挥最大效益等等课题,变成了一门新的领域----注意力经济。 众所周知,今天是一个信息爆炸的时代,
2、每个人每天接触无数与个人相关或无关的信息,神经已经麻木。 我们已经迎来了信息传播过剩时代,信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺,而变得日益易得。 相反,倒是人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。 在这一大背景下,仅仅一般化地传播信息,已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出,显示出其被“必选”的价值来。 普通消费者天生对广告的反感,这使得即使广告放在眼前,绝大多数人也会视而不见。 更何况那些为了追求所谓的“效果”的广告被消费者过滤掉,新闻则反而成了最吸引人的地方了。 平面广告也好,影视广告也好,软文也好,搞活动也
3、好,它们无非是广告的一种表现形式。 针对中国本土市场,如何才能做出真正有效而又出色的广告呢?总结本土,我认为最好的广告宣传是新闻。 因此,利用新闻事件(舆论热点),人为制造新闻、事件和舆论热点,借题发挥、借力打力,集中优势兵力,进而单点突破,但我们必须保证每一条新闻的醒目性。 随着报业、电视台的竞争加剧,花样翻新,谁的新闻、节目不出彩,就无法吸引观众,那么在竞争中很快就会被淘汰,在业界内流传,许多报社的记者如果每天交不回5篇稿子,就甭想见到,所以,我们做策划的要有义务去“帮助”记者们。 记者们是惟恐天下不乱,勾引起媒体的关键是人为制造兴奋点,只要勾引成功
4、,记者上钩,他就会语不惊人死不休了。 永远记住平静不属于策划人和媒体记者。 因此我提出新闻是需要策划的,媒体记者是需要“勾引”的,勾引成功的关键就在于你的新闻的“料”是否吸引他们。 二、勾引媒体进行炒作的十三个方法 1、悬念式材料勾引炒作悬念式勾引的前提有两条 1、要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点。 2、根据进度,慢慢抖包袱,所有的资料不要一次放完,说一半留一半。 案例(舒国华)哈慈双卡通因哈慈双网卡成都代123456下一頁。 内容仅供参考
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