探析广播和新媒体融合之路

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1、探析广播和新媒体融合之路　　【摘要】目前，媒体生态因为互联网的搅动而风生水起。本文从新媒体的特征入手，从终端、内容、渠道等方面论述广播与新媒体的融合之路。【关键词】新媒体融合伴随性互动【中图分类号】G222【文献标识码】A进入新世纪，以互联网为代表的新媒体彻底打破了传统的大众传媒格局，纸媒、电视、广播都不同程度地感受到威胁。相对而言，广播受到的负面影响较小，但是“逆水行舟，不进则退”，如何在新媒体时代探索出广播的发展之路，是摆在每一个广播人面前的难题。一、新媒体给广播带来的机遇和挑战8“新”总是与“旧”相对，新媒体也是相对于传统媒体而言，在不同的时代有

2、特定的“新媒体”。就现阶段而言，新媒体的定义也是众说纷纭。笔者采用流传较广、引用较多的一种：“新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，主要包括数字媒体、网络媒体、手机媒体、户外新媒体等。”新媒体形式各异，归纳起来有以下几个共性：海量信息与无界传播、多媒体形式融合、移动便捷、互动与共享。上世纪90年代末期，互联网在中国大陆开始蓬勃发展之际，很多传统媒体已经意识到了要利用互联网来扩大自身的影响，主流媒体包括电台、电视台、报业集团都开设了自己的

3、网站。但这些网站大多是综合性门户网站，主要作为自身传统内容再次展示的窗口。多年下来，传统主流媒体所办网站实力明显不及商业门户网站。目前在关于互联网公司市值、访问量、用户、品牌价值的国内排名中，中央重点新闻网站都挤不进前20名，除了体制、投入等原因，也缘于这样的“搬运工”似的办网方式不是好办法。从以往来看，广播媒体与网络融合的主要制约在于互联网的传输带宽和用户市场，如今这两方面都已经有所突破。新媒体给广播带来的机遇与挑战，主要体现在以下方面：1.机遇：移动便捷；挑战：区域界线模糊，竞争加剧8随着无线网络的普及、移动技术的进步，移动互联网已经超越传统互联网

4、汹涌而来。其实，移动便捷接收本来就是广播的优势之一。广播界有句名言：“车轮子和干电池拯救了广播”，说的是上世纪六七十年代，当广播被电视逼到悬崖边时，车轮子和干电池赋予了广播移动传播的优势，才使广播得以生存下来。中国广播业在国内汽车产业蓬勃兴起的大环境下获得了发展的空间，直接体现在全国各地交通频率的快速发展。过去我们说广播便捷，其实就是指接收终端——收音机的可移动收听。今天，集音视频、文本多媒体（含通信、社交、娱乐）多功能于一体的智能手机作为新的接收终端，放大了移动性优势，可以实现真正的“无远弗届”。还有，最近正在发展的“穿戴式智能设备”，因为时尚、新颖

5、，潜在需求很大，假以时日，必将会掀起新一轮风潮。广播也必须考虑在类似“谷歌眼镜”的装置上实现应用。智能终端的出现，改变了以往收听只是通过手机内置接收中波或调频节目的方式，现在的信号更稳定、效果更清晰。无论听众身在何处，可以随时通过无线网络收听本地、外地甚至国外的电台。这就从事实上虚化了中国内地“四级办广播”的体制限制，突破了广播区域性的定论，使在过去体制环境中适应生存发展的广播机构感受到前所未有的竞争压力。2.机遇：全方位伴随；挑战：互动要求高8广播目前依旧是唯一的非视觉性媒体，伴随性是广播得天独厚的优势。现代生活节奏快，人们恨不得“一心多用”，而听广

6、播不耽误干别的事情，还增加了很多乐趣。这两年，电视的开机率下降很快，而广播的收听率不降反升，很大程度上就要归功于广播的伴随性。反观一开始先声夺人的车载电视，多年来难以普及，就是因为它不具有广播的这一伴随优势，违背了开车不能看电视的基本常识。解放“手眼”、抓住“耳朵”是广播生存发展的根本，也是无可替代的优势。今天的广播更要立足于此，抓住现代人生活的每个缝隙，钻进网络所不能到达的每个角落，做到真正意义上的全方位“伴随”。有所不同的是，今天的受众已经不满足于简单的“你说我听”，特别是年轻的受众对于参与互动、共享的热情空前高涨。1980年底，广东珠江经济电台在

7、我国率先开通热线直播节目之后，标志着我国广播进入即时互动的时代。①随着通信技术的发展，听众的参与从电话拓展到短信、微博、微信等，几乎每一家广播电台都采用过这些形式来丰富节目内容。现在，人们使用的社交、娱乐、音乐软件五花八门，甚至自己制作播客、音效等实现自我展示，流行将不断翻新。广播节目必须正视这些改变，并在节目中满足听众不断增长的需求。二、融合之策一：以用户需求为主导打造核心竞争力美国传媒集团维亚康姆公司（Viacom）总裁雷石东这样阐述：“传媒企业的基石必须而且绝对是内容，内容就是一切！”无论新媒体还是传统媒体，最终的竞争力必须落脚在它所呈现的产品内

8、容上。几十年来，勤奋的广播人为了重振广播事业，在频率类型化、专业化的道路上进行了大量探索和努力