佳得乐广告分析and设计.doc

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1、佳得乐广告分析与设计品牌：佳得乐内容：对佳得乐平面广告加以分析，并为佳得乐设计一个广告。摘要：“佳得乐”是全球领先的运动型饮料，已成为美国运动饮料的领导者。“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。美国国内的各大赛事都能看到佳得乐，佳得乐已经成为“美国生活的一部分”。不管是热爱运动的群体还是普通生活工作中的群体，佳得乐都能为其提供一项最重要的价值——提供能量。普通非运动群体也可以成为佳得乐的目标顾客，而不仅仅局限于运动群体。佳得乐的平面广告通过一个实际状态—没劲和喝过佳得乐后以背影表现出的状态—强劲相对比的创意，以没劲和强劲为对比表

2、达了一个概念：佳得乐为你提供能量，让你充满精神，满足消费的补能需求。以普通生活群体为主题，而本身定位于运动饮料，则表明了佳得乐的目标群体不仅仅是运动群体，任何需要补充能力的人群都是佳得乐的目标顾客，以功能性利益进行传播定位，告知一个诉求，不同的人，不同的场合，不同的地点，佳得乐都能为你提供十足的能量。最后，为佳得乐设计一个适合于中国消费群体的广告：鉴于佳得乐强大的公司财力背景，所以有能力请NBA的著名球星科比作为代言人，在中国，喜欢NBA，喜欢科比的消费者非常多，所以影响力很大，科比作为一个受人喜欢和崇拜的体育明星充分表现了佳得乐为体

3、育运动人士所喜爱，功能强大的形象。广告内容：科比在比赛中状态不佳，教练把他换下，科比郁闷地坐上了休息座，助理教练递上了一杯佳得乐，然后通过技术手段表现出瞬间一股能量经过佳得乐流入科比的身体内部，科比喝完看了一眼手中的佳得乐，笑了，然后要求教练将他换上场，教练同意了，上场后，瞬间打出了很强的能力，左突右投，无所不能，十分强势，十分享受比赛，最后再打出广告语：“佳得乐，解口渴更解体渴”。关键词：佳得乐运动型饮料解口渴更解体渴充能背影对比没劲强劲科比NBA能量正文：佳得乐广告分析与设计“佳得乐”是全球领先的运动型饮料，拥有３５年的运动科学研

4、究背景，在美国运动饮料市场85%的占有率，每年7%的增长速度，已成为美国运动饮料的领导者。“佳得乐”品牌曾隶属桂格公司，并成立了“佳得乐运动科学研究院”，于2001年，桂格公司与百事公司合并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运动饮料品牌的地位。在补充运动中身体所缺的水和电解质的同时还提供碳水化合物来增强运动耐力“解口渴更解体渴”正是“佳得乐”的独特之处。作为一款运动型饮料，佳得乐能够解口渴更解体渴，充分体现了其功能性，强大的公司背景和运动研究机构充分提高其作为运动饮料的功能，能为运动中的群体和热爱运动的群体提供精神，补充能量，缓解

5、疲劳，其强大的补能功能正是消费者购买佳得乐的需求所在。佳得乐几乎成为人们在运动过程中不可少的一部分，在运动过程中，来一瓶佳得乐，为身体补充能量，使运动更尽兴，能量更充足，人们追求运动能量型饮料。在全球重大赛场上，美国最大牌的明星手里拿的几乎都是“佳得乐”，美国国内的各大赛事，NBA，NFL，MCB，USSOCCER，赛场下挥动的也都是橙黄的“佳得乐”。这也很大程度上影响了消费者的心理，每当想到运动或正在运动过程中，人们就能想到那些崇拜和喜爱的运动明星都在喝佳得乐，足以说明佳得乐有多大的作用，选择佳得乐是没错的选择。佳得乐通过有影响力的

6、人物的行为影响了热爱运动的消费群体的消费心理，使其倾向于选择佳得乐作为其运动饮料，佳得乐已经成为“美国生活的一部分”。不管是热爱运动的群体还是普通生活工作中的群体，佳得乐都能为其提供一项最重要的价值——提供能量。人们在日常生活中，需要普通的生活，工作，娱乐，运动。佳得乐首先定位于运动饮料，目标集中于运动饮料市场，目标顾客群体定位为运动和热爱运动的群体，这是佳得乐定位的基础，要为运动人士提供他们需求的有效可口，能补充能量的运动饮料。除去运动群体，佳得乐也将目光指向人们的日常生活，在日常生活和工作中，消费者是否也会感到没有精神，需要补充能

7、量。那么佳得乐的核心功能也能在日常的生活和工作中体现出作用，普通非运动群体也可以成为佳得乐的目标顾客，而不仅仅局限于运动群体。现在我们来看下面佳得乐一个系列平面广告：平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。平面广告创作包括两个方面，既创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行

8、的。另外只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现