何为专业淘品牌定位策划机构.doc

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1、何为专业淘品牌定位策划机构?北刀策划，是市场首家淘品牌营销策划服务机构,其首要服务的对象是广大立志于打造"淘品牌"的淘宝卖家或者有意进军淘宝的传统企业。主要针对淘宝,网络竞争环境，网络品牌环境进行品牌定位的制定和品牌战略的策划服务机构。提供的主要服务：淘品牌定位（差异化定位，细分市场策划）;淘品牌定位执行核心竞争策略策划;淘品牌推广策划;淘品牌宣传语，口号策划诉求语言策划;淘品牌故事,文化,配称策划;淘品牌视觉设计策划;淘品牌营销顾问;淘品牌定位分析诊断等。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征,就是以一种始

2、终如_的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。因此,厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点,当消费者产生这一方面的需求时,首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进

3、行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量,性能及服务雷同的商品中。品牌定位是品牌传播的客观基础z品牌传播依赖于品牌定位,没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），那么,品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之,经过多种品牌运营手段的整合运用,品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好,无论怎样使尽促销手段,也不能成功。可以说，今后的商战将是定位战”品牌致胜将是定位的胜利。消费人群定位年龄在23・35岁的知识女性有

4、购买能力.有榜样性和说服力20岁左右学生群体缺乏购买能力■没有榜样性和说眼50—处4有购买能力•■是被引领的群体40岁左右一有购买能力,有说幼,忙碌群体k不具备榜样性她们是社会结构中最貝活动的群体•她们是时尚的制造和推动者.她们是消费的风向标，頑上启下.她们是市场最关注的群体也是最具消费潜力的群体.艾•里斯品牌定位法概述70年代艾•里斯(ALRies)和杰克•特劳特(JackTrout)提出“定位”(Positioning)概念，在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。所谓“定位”，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中,或者说是用广告为产品在消费

5、者的心中找出一个位置。这个位置一旦确立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先考虑某一品牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。