虚拟世界走进现实场景-增强现实技术在身边

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1、虚拟世界走进现实场景:增强现实技术在身边　　互动展览、发布会展示早在十多年前，欧洲不少大型博物馆逐渐建起了模拟实景的“在线博物馆”，全世界网民只需点击链接页面进入，便能在线参观博物馆内各个展品，当然，展品是以照片形式呈现。如今AR技术虚实结合的展示方式，除了平添几分新鲜感外，更让观众多了份身临其境的存在感。伦敦博物馆推出的“时光机器”App，用户只需启动这个App，以摄像头对准当前所在的街道，系统识别定位后，将在手机上展示出这街道几十年甚至几百年前的样子。而类似的应用程序预计短时间内很难在国内普及，按国内日新月异的拆、建速度，系统的数

2、据包估计需要每月更新才能确定识别的准确性。6早在2011年，各“高大上”的品牌汽车发布会，已高调利用AR技术元素，锁住媒体和观众目光。如第七代凯美瑞上市的发布会现场，演示人员举着一块普通的白板进行阐述，而大屏幕上出现的则是与演示人员动作同步的3D车细节展示，从车外壳线条搭建到车“内脏”的性能说明，像一堂生动的解剖课。同年在曼谷车展，奔驰的发布会现场显得更浮夸——舞台成了AR技术的巨型展示台，随着演示人员讲述汽车业的发展历史，各种“道具”“模型”便于舞台上应声“建起”。这样虚实结合的演说方式除了能使观众更集中注意力外，对演说的辅助作用也

3、是不可小觑的，很多受室内场地所限的想法，以AR技术都能轻易实现，不怕做不到，只怕你想不到。平面纸媒在传统纸媒呼天抢地的时候，不少平面杂志突破成本压力引入AR技术，从初期的如宝马杂志广告，依靠带摄像头的电脑进行互动——登录BMW官网，把杂志放到摄像头前，CG广告便“跃然纸上”。如果说拥有“带摄像头的电脑”还有局限性的话，现在这个人手一台智能手机的时代，就显得灵活很多了。读者在翻看杂志的同时，只需要结合杂志的App，以手机摄像头对准版面上的指定标识，便能进行“扩展阅读”“动态播放”“在线购买”，甚至扫出“纵横字谜”“找茬”的答案。而杂志联

4、合品牌打造的虚拟立体广告，让品牌的产品360度零死角呈现在读者眼前。这样的互动模式，迅速把读者群从杂志带领到移动终端，成功走出一条生存大道。让读者自己输入网址登录商家网站，让读者等“下期公布答案”这种模式该逐渐淡出纸媒平台了吧。品牌互动推广6在品牌推广领域，最经典的AR技术应用莫过于日本的iButterfly，用户打开摄像头和定位，便能在日本各地随时“扑”到不同品种的虚拟蝴蝶，用户之间还能通过蓝牙交换蝴蝶的品种。而最重要的是，捕捉蝴蝶能意外获得商家发布的商业信息和折扣优惠券，说iButterfly是日本旅游和餐饮业的完美宣传互动平台一

5、点也不为过。百事可乐曾经跟伦敦市民开了个大玩笑。坐在候车亭里等公车的市民突然看到飞碟飞过、陨石坠落、巨型章鱼从地下钻出，甚至有老虎扑过来，再邀请几位演员在“老虎追过来”的时候奋力逃跑！这番景象吓得候车市民目瞪口呆，狼狈逃离。当然，这一切都是AR技术干的好事。工作人员在候车亭装上特制的广告看板，市民通过看板看到的是真实的街景，事实上看板上装有摄像头，融入虚拟电脑特效画面后，便让真实街道上莫名出现各种惊险场景。如此“作死”的广告节奏，让人惊吓与捧腹之余，当然不忘广发至社交圈分享。另一个经典的AR技术植入的品牌活动，当数出手大方的宝马汽车。

6、2010年，宝马在斯德哥尔摩某街道设置了一台虚拟的MINICountryman新款车，用户下载相关活动App后，查看虚拟车的位置定位并到附近进行抢拍，便能参与游戏。当然，这辆虚拟车是任何人都能“抢”到的，而彩蛋是，最后一个“抢”到并保留着虚拟车的人能获得一辆能开回家的MINI6Countryman。这个万人空巷的游戏不仅创下当时最多人参与的iPhone虚拟现实游戏记录，而且游戏结束后的首季度，MINI汽车销售额还因此上升了108%，实现热议度和营业额双丰收。除了上述三个品牌互动活动外，AR技术还渗透到产品推广的各个环节。快消品牌星巴克

7、曾以圣诞节为契机推出名为StarbucksCupMagic的AR技术App，用户可以用手机摄像头对准圣诞特别版马克杯等50种相关产品，屏幕上便出现各种圣诞主题动画，用户还能把画面截图保存下来，通过社交网与朋友分享，便能获得神秘礼物。品牌虚拟试衣间这类购物体验应用绝对是网购“剁手党”的福音。只需面对摄像头，挥一挥手，被选中的服饰便自动“穿”到身上。增加了消费者的购买欲和看客的猎奇心，省去了实体店的排队试衣时间，也降低了买到不适合自己的“明星同款”的危险。当然，这类应用还没厉害到能识别站姿，自动匹配相应肢体动作的衣服图片，只能靠自己调整来

8、适应。说到购物体验，还得说说LEGO店内的DigitalBox装置。这款装置能让你查看任何一盒LEGO组合好后的模样，拿起盒子对准摄像头，任意旋转盒子，每一块小积木360度都可以看得清清楚楚，再也没有借口说“爸爸不会砌，