中外广告史试题及答案.doc

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1、一、单选题（本大题共10小题，每题1分，共10分。）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A  ）A、英国   B、美国   C、德国   D、欧洲2、（  C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业   A、1984年9月    B、1990年4月   C、1983年6月   D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（  B）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司   A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇 4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B  ） 

2、   A、中国广告学术委员会        B、中国广告协会   1983年12月成立C、国际广告协会中国分会  1987年5月13日    D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（  B ）      A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B  ）   A、中国广告公会1911年   B、中华广告公会 1927年   C、中国广告协会  D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的

3、（  C）A、英国    B、法国    C、美国    D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D）  A、纸草    B、楔形文字   C、招牌    D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸  B、《每周新闻》  C、《报道或新闻报》  D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D  ）上        A、《解放日报》  B、《人民日报》  C、《天津日报》率先恢复商业广告  D、《文汇报》 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共1

4、5分。）1、台湾地区的电视台有（  ABC    ）    A、台湾电视公司   B、中国电视公司    C、中华电视台    D、丽的电视台     E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（  ABC     ）   ABCA、国际广告协会   B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织    D、中国广告协会 3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE   ）    A、创新   B、产品形象   C、减价  D、突出本产品特点  E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（  ABD   ）      

5、A、联邦贸易委员会  B、通讯委员会   C、广告标准管理局  D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD    ）    A、《广告心理学》  1900年美国学者略洛。盖尔 B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特。狄尔。斯柯特   C、《广告的历史》1874年H。Sampson  D、《路牌广告的历史》 1866年Laiwood和Hatton合著E、《广告须知》中国三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。） 1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是 旗帜        广

6、告。2、招牌广告最早出现在   春秋战国时期       3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和      广告版面买卖人       的形式出现的4、我国最早的广告同业组织是   中华广告公会         ，它的创办者是维罗广告社的    王梓濂    和耀南广告社的郑耀南。5、我国最早出版的广告学研究专著，当推   甘永龙      编译的  《广告须知》          6、《天津日报》；瑞士雷达表 7、广告社、美术设计公司、专业的广告公司 8、年轻化、专业化  9、政论型 揭露曝光型 寓教于乐型10、知识、技

7、术、人才11、影视及娱乐事务管理处、电影检查组、电视检查组、广告检查组6、1979年1月4日，    天津日报        率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——   瑞士雷达表           。7、香港地区广告从业人员的特点是 年轻化 、专业化          。8、我国公益广告有典型报道型、  政论型  、揭露曝光型    、寓教于乐型         、讽刺小品型、歌颂倡导型。9、公元1141年法国国王路易七世公布了 《叫喊人的法则》         ，堪称是世界上最早的叫卖广告管理

8、。10、1472年，英国第一个出版人  威廉。坎克斯顿             印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。11、1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的  印刷油墨法规      ，确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。12、改革开放后，我国广告业被确定为知识