打造品牌栏目是电视台的生存之本.pdf

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1、第1期(总第38期)山西广播电视大学学报No．12004年1月JournalofShanxiRadio&TVUniversityJan．2004摘要：品牌栏日是频道竞争的有力武器，品牌节目对于一个频道和一家电视台来说，就象品牌对于一家企业，拥有成功的品牌就意味着在市场上的成功，故打造品牌是电视台的生存之本。关键词：电视台}品牌栏目I效益经营I生存之本中图分类号：G229．29文献标识码：B文章编号：1008--8350(2004)01—0062一02在当今媒介过盛、供求失衡的背景下，电视节目已经进性，在节目的创新过程中，注重创造新的、受到人们欢迎的入了一个经营品牌的时代，电视台经营之道

2、的要点是实施品电视艺术门类，用各种电视语言和艺术手段满足受众，坚持牌战略。以普通人的生活、命运、情感为素材，生动形象地反映改革品牌是激烈竞争中胜出的核心。著名经济学家史蒂夫·开放转型期人们的生存状态和生活观念的变化。同时，注重金曾指出：“产品是工厂里创造的东西；品牌则是由消费者带通过制作具有创造性的节目，逐渐形成优势节目。来的东西。”因此品牌不同于具体存在的产品，它是在消费者要创造品牌栏目，就要以节目为本。我们深知，广播电心中被唤起的想法、情感、感觉的总和。对于电视台来说，观视的核心竞争力来自优质的节目，要以节目为本，做好节目，众即是消费者。一个拥有良好品牌栏目的电视台，就意味着永远把

3、精品节目作为根本的媒体才是最能获得成功的媒体。拥有广大观众的信任和忠诚。一个《快乐大本营》节目使湖南电视台举国瞩目，并引领全眼下的电视节目与十几年前相比真是天壤之别。“天上。国综艺节目；中央电视台《焦点访谈》不仅受到老百姓的拍一颗星、地下一片网”，电视频道之多，节目之丰富令人眼花手称快，还受到国家领导人的赞扬；运城电视台新闻综合频缭乱。电视从业人员是“十八般武艺拣好的上”，但是电视节道也迎合受众需求，在栏目设置上突出了格调和品位，形成目的口味与老百姓的要求总是不断困扰着电视业。作为一个具有整体品牌形象，各具特色，相互补充的栏目体系。还本市级电视台如何在节目形态上不断创新，在选题上进一步

4、拓着栏目大众化的特点，推进节目品牌化，以精品节目支撑品展，打造品牌栏目，创优创收并举，以崭新而强有力的姿态，牌，以品牌栏目支撑频道，以核心的竞争力，不可替代性和在知识经济全球化的大背景下，找寻新的“生存点”，就显得可持续发展的能力，最大限度地吸引观众，以达到社会效益尤为重要。和经济效益的最大化。推出的《法在身边》节目，风格亲切、一、树立品牌意识，打造精品节目平和，充满人文关怀，通过分析与群众息息相关的各种法律增加电视节目的品牌意识是应对激烈市场竞争的首选法规中的个案，以引导的方式，以具体的法律法规一层层展战略。随着世界传媒巨头的逼近，我国电视人的头脑里已形现出来，从而使观众对法律有一个

5、细致的了解。这组在当地成了初步的品牌意识。近年来，品牌频道、品牌栏目不断涌很有影响的法制性的节目，已为老百姓所认知，加之节目到现，一些走在前列的电视台已经注意到了品牌的重妻性。比位的策划、编排、制作，使期期节目都成为精品。如，浙江电视台就推出了一系列以国画为构成的宣传短片，品牌必须是精品，品牌节目的塑造必须是建立在高品质突出了这个台的人文气息；湖南电视台的台标及宣传片都以的节目内容的基础上。一个品牌栏目的树立，不是一段抓人统一的金黄色为背景，给人以强烈的视觉冲击，留下深刻的眼目的宣传语就能完成的，最关键的还是这个栏目给观众做印象；央视的《今日说法)节目每天按时给老百姓送来可口了什么，都

6、奉献了什么。一些优秀节目能在众多媒体中脱颖的法律午餐，令人们有收视的欲望。而出，被受众认为是最强最好的节目，就在于它给受众提供树立品牌意识，就要使自己的电视产品有突出的个了高品质的节目内容。合并后运城市广播电视台总编室，在这方面也做了大量深入细致的工作，每月都要组织节目评审1委员会对各频道节目质量进行评比、排队、总结成绩，分析收作稿者日简期介一玲l(一¨¨鲇一)女山西蒙人运城广播电视台不足，指导节目生产，这样，对各频道制作精品节目、打造加薛煽∞晓辑。·62·2004年1月薛晓玲：打造品牌栏目是电视台的生存之本品牌栏目奠定了基础。道或一家电视台来说，就像品牌产品对于企业，拥有成功的二、依

7、托品牌抵效益经营品牌意识着在市场上的成功。有很多事例证明，电视人如果长期以来，广播电视业被定为上层建筑，但随着社会主树立了品牌意识，就能够激励自己去创新节目，创立品牌的义市场经济的不断深人和改革开放的不断深化，广电传媒已积极性和创造力，进而激活一个收视时段，创造一个新的收不仅仅是宣传媒体了，它还需要强化市场经营行为来发展壮视群体，使这家电视台焕发生机。在世界传媒中，人们最熟大自己。特别是在地市级电视台人员数量增多，设备不断更悉的品牌节目有CBS