淘宝网的发展历程.ppt

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1、淘宝网的发展历程分析Contents综述1成立前期2成立初期3成长期4综述电子商务的发展带动了网络经济的迅速发展，中国网购经过10多年的发展，我们见证了数字不断的刷新，国外的网站也纷纷进驻中国网络市场。回忆往昔，从1999至今，中国涌现了大大小小众多B2C、C2C网站。它们伴随着中国经济此起彼伏，几经沉浮。它们既令中国网购市场日趋成熟，也因种种原因，成为中国网购发展史的沉沙。综述淘宝网成立于2003年的5月份，是C2C（客户对客户）的个人交易网上平台，是国内较大的拍卖网站，由阿里巴巴公司投资创办。成立前期网络环境

2、1999-2002年中国网购发展，避不开一个重要的网站——8848.com。作为中国B2C的开山鼻祖，8848.com成立之初吸引了一大批的跟进者。而在同年（1999年），邵亦波创立易趣网，开中国C2C网站先河。这个时期，互联网刚刚在中国兴起不久，网购更是新潮；在易趣推出个人网上开店服务后短短一周内即吸引5000多位网友“尝鲜”，这也是中国首批真正靠网络来赚钱的网民。成立前期网络环境1999-2002年然而，由于行业本身的不成熟，中国网购发展之路暗伏着危机。2001年左右，受互联网泡沫影响，网购市场进入低迷期。短

3、短3年间，中国网购企业重新洗牌，格局一再改变，整个市场在频频受挫中大浪淘沙，逐渐走向了一番新天地。成立前期网络环境1999-2002年此时的网购市场结构趋近于完全竞争市场，网络商店数量众多，进出容易，差异性较小。淘宝网成立初期2003-2005年2003年，5月，淘宝网诞生上线。20天后，淘宝网便迎来第1万名注册用户。淘宝网如猛虎下山，来势汹汹。推出一系列的免费措施，在电视以及网络都进行了地毯式的广告轰炸，打了个易趣措手不及。淘宝网成立初期2003-2005年在淘宝最初开始打免费牌进行市场营销时，许多eBay易趣

4、的卖家也到淘宝开了店，有一笔没一笔地经营着，主要精力仍然在eBay易趣上。直到有一天，他们忽然发现淘宝的人气旺起来了，生意也好起来了，而eBay易趣上的生意却日渐走下坡路，而且赚的钱可能甚至还不够付费给eBay易趣。这时候，他们才真正从eBay易趣转移到淘宝。淘宝网成立初期2003-2005年2003-2005年间，淘宝在不断学习借鉴中，探索出了一套独特的C2C运营模式，例如抛弃eBay邮件式沟通，开发了旺旺即时通信工具；创造了安全可靠的第三方支付工具——支付宝，并在2005年升级，推出“全额赔付”制度。淘宝网成

5、立初期2003-2005年2003年10月淘宝网推出‘支付宝’产品，成为提升网络交易安全的重要保障手段。2004年7月20日，阿里巴巴宣布，对旗下C2C网站淘宝网再次追加投资3.5亿人民币。2004年9月21日，淘宝网首度公开自己的营业数据，淘宝网8月份的商品成交总额为1.2亿人民币，会员数量达到220万，网页浏览量为5000万，有效商品数量则继续上升到250万件。淘宝网成立初期2003-2005年2005年一季度，淘宝网在线商品数已经突破700万件，并首次突破的单季10亿人民币成交量，一举超过日本雅虎，成为亚洲

6、第一的电子商务网站。2005年7月9日，淘宝成立两周年之际：淘宝的注册会员已经超过720万人次，每天有9000万次登陆流量，淘宝2季度交易额超过16.5亿，同时在线商品数超800万件。淘宝网成立初期2003-2005年这一阶段淘宝网处于成立初期，此阶段网购市场趋向于独占市场，面对的主要竞争对手是易趣网，且易趣网实力强大。淘宝网成长期2006至今2006年的网购市场开始回归理性，频频出现收购、合并、注资，几大重要网购网站出现鼎立之势。2007年，淘宝网不再是一家简单的拍卖网站，而是亚洲最大的网络零售商圈。2008年

7、4月10日，淘宝宣布建立大型的B2C平台，也就是淘宝商城上线。从此以后，拥有淘宝商城成为了一个企业的实力象征。许多原本不上网的企业，迅速地通过淘宝商城做大、做红。淘宝网成长期2006至今2006年的网购市场开始回归理性，频频出现收购、合并、注资，几大重要网购网站出现鼎立之势。2007年，淘宝网不再是一家简单的拍卖网站，而是亚洲最大的网络零售商圈。2008年4月10日，淘宝宣布建立大型的B2C平台，也就是淘宝商城上线。从此以后，拥有淘宝商城成为了一个企业的实力象征。许多原本不上网的企业，迅速地通过淘宝商城做大、做红

8、。2009年4月1日，淘宝社区新的SNS产品“淘江湖”上线，使得用户的活跃度迅速提升，预示着淘宝将进入娱乐化和大众化年代。2010年1月13日，淘宝电器商城正式运营，淘宝B2C年代到来了。淘宝网成长期2006至今此阶段网购市场蓬勃发展，以淘宝网、京东商城、卓越亚马逊等几个主流大型网站为主导，竞争激烈，彼此之间的行为互相依赖、互相影响，趋近于寡占市场结构。淘宝网成长期200