擎文化繁荣大旗-走旅游兴市之路.doc

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1、擎文化繁荣大旗走旅游兴市之路凝神聚力开拓恩施市经济社会发展辉篇党的十七届六中全会指出，要全面推动社会主义文化大发展大繁荣，并提出了建设文化强国的战略决策。可见，群众对文化的需求已充分凸显，精神旅游亦应是旅游消费者追求的重要层次。恩施，作为一个旅游大市，其要具有吸引和激发游客消费欲望的市场潜力，就必须具有韵味无穷、匠心独运的民族、地域文化品质，以满足游客参差不齐、丰富多彩的文化需求。因此，旅游的独特文化属性必然诉求我市在发展旅游业的过程中优先发展旅游文化。实践表明，举凡旅游兴旺之地，莫不旅游文化昌盛，旅游文化已逐渐成为以旅游业为主的批次产业链条的关键制胜点和核心竞争优势。恩施市

2、是中国优秀旅游城市，其原生态的土司文化、女儿会相亲、山民歌等资源历史悠久、夺目璀璨、瑰丽盎然，境内山峦起伏，溪流纵横，喀斯特地貌突出，丹霞地貌初露，生态旅游资源优渥，民间文化底蕴浓厚，旅游氛围逐日升温。面对强劲的市场需求，如何推进本土产业水平，强化旅游竞争优势，提升市场经济容量，是恩施需要跨越的又一大瓶颈。趋势，如何拿捏这条命脉，是恩施经济社会发展的关键所在。中国的发展，可以借鉴发达国家的经验，从某种意义上来说，中国目前的“未来”可以从西方国家中探寻，同理，恩施的发展可以向一线城市看齐，诸如北京、上海等。一线城市的成功案例，在自然背景差异不大、牢固自身特色的前提下，其发展模式

3、可以复制到二线城市。笔者认为，这种对比后的差距便是我们可以把握到的趋势。即充分结合恩施旅游的发展势能，立足本土文化辐散触及面，将文化与旅游有效对接，让旅游不再“形单影只”，而是为其标注鲜明的文化命题。定位与格调纵观整个恩施的发展历程，回眸四处可圈可点的亮点工程不甚枚举，在以“文化搭台，经济唱戏”的新型经济增长形式下，恩施发展基于科学发展观，结合本土特色和先进理论，着力文化与旅游繁荣发展带动经济发展的指导方针，为恩施的城市发展绘制了辉煌蓝图。三张名片的倾力打造，八大生态走廊的整合，沪蓉西高速公路的开通，铁路的兴建和网络框架的扩大，TEAM14大会在恩施的盛大召开，凤凰卫视资讯台

4、副台长吴小莉莅临恩施女儿会的有效推介，央视激情广场在恩施的录制，湖北首届少数民族文艺汇演中恩施少数民族歌舞的大放异彩等等都定格在恩施发展的历史记忆里，为恩施发展增添了浓墨重彩的一笔。追溯恩施近些年的发展轨迹，在城市发展的方向上，文化提携旅游，旅游带动经济的发展模式卓见成效。但却鲜有人把城市定位提上纲要，模糊了发展的挈领。青岛是“帆船之都”；香港是“购物的天堂”；南宁是“民歌艺术之乡”…城市品牌的打造植根于本土深厚的文化土壤。恩施有丰厚的文化资源，独具特色的自然景观，在其百花齐放的基础之上，扶持一枝独秀的文化旅游名片势在必行。就拿“女儿会”来说，它就具有打造城市品牌的潜力。在近

5、些年的发展中可喜可贺的是她的延续性和独创性吸引了越来越多的关注目光，其内容、形式、内涵等，仍有大量的挖掘空间。以之为例，拓展开来，他山之石，可以攻玉，恩施旅游文化市场大有文章可做。如何准确定位恩施旅游的文化命义，是有效融合旅游与文化的关键所在。当前，我们国家各项事业蓬勃发展、齐头并进，人们的生活形式多样，文化思潮百家争鸣，这种多态并存的局面必然决定了恩施旅游文化追求的丰富性和多样性。所以，恩施旅游文化除满足人们基本的价值共识外，还应具有普遍性，使任何一个人都能在这套体系中找到话语权，产生共同语言和精神共鸣。此种“普适”既不是每个人价值观的简单叠加，也不是各地旅游文化的“择优录

6、取”，而是其文化本身的发散性，寻求共谋的一种结果，故其在“普适”的基础上，还具有强烈的感染性，能引导广大游客产生强烈的认同感。顺此推之，恩施土苗文化根基厚实，巍峨的群山自有敢与天争高低的胸怀，巴人矫勇善战的历史积淀赋予了恩施人追求卓越的态度，故其“厚重淳朴、超越不息”的本质便应是恩施旅游文化发展的根本脉络。旅游与文化辩证来论，旅游与文化具有相辅相成的关系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。从某种意义上说，旅游的本质就是一种文化参与，对游客而言，旅游消费重点在体验文化、陶冶文化、吸收文化上，精神层面的冲击力度不够，就很难博得游客对景区的认可；对景区而言，经营旅游的核心就是文化

7、的营销与传播，由于文化具有地方性、民族性等特点，很难被模仿和复制，能有效逃避市场冲击，有一定的垄断性，故能在旅游市场异军突起，形成力度冲击。景区相应的文化品位越高，民俗文化氛围越浓、受众参与性越强，就越能为景区发展创造竞争合力与优势，也能为本土旅游资源的开发注入活力。从我市旅游现状来看，旅游文化的体系构建尚缺力度，没有形成强大的文化召引氛围，无论是恩施旅游的内涵与外延，都需要进一步来完善。以“三张名片”之首的大峡谷为例，姑且不论其硬件配套设施，仅从文化角度来剖析，似乎很难找到一种与其发展战略相匹配的文化