随着世界经济的发展.doc

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1、随着世界经济的发展，许多产品在生产并且进入国际市场。产品怎样才能在充满了激烈的竞争的国际市场上获得地位，？尢疑一个知名的产品不仅需要具有较高的质量，但也有…个响亮的名字。驰名商标，可以添加…个产品在市场上的价值，因为它对消费者的行为有一个潜在的强大的影响力。商标是传统的某种独特的标志，该标志包括名称，词，短语，符号，设计，图片,样式或…个或多个这些要素的组合。…个商标由•家金业使用，以确定本身和它的产品或服务给消费冇，并设置木身和其产品或服务，除了其他业务。商标的基本功能是唯-•确定的商业来源或产品或服务的原产地，如该商标使用的“源''或为“原产地标志”（朱

2、亚军，2003:24）的行为。能够进行必耍的商标功能的任何迹象，这是由于可能有资格作为商标，该商标的概念延伸到包括••个标新立开的迹象，如形状（三维标志），声音，气味，动态影像范I韦I（例如迹象表示运动，议案或动画），味道，甚至纹理，或两个或更多的交易者使用，以区别于他/她的竞争对于，他/她的产站或服务，并为建立与消费者的好感，这些元素的组合（朱亚军，2003:24）o不过，非传统商标可以保护或即使承认的程度差异很大，从国家到国家。儿I•年前，从东部到西部的国家，象征主义，语肓学家，心理学家和消费心理学家致力于以小文和英文商标的命名与翻译研究，它受到许多西方

3、学者重视。基本上视为共同的人的名字和地名命名的商标。早在两千多年前，孔子就阐述了他对孔子的“论语”（朱亚军，2003:20）…如果名称是不正确的，他们不能被正确使用的命名的重要性。如果说是不正确的，事情不能做成功。换句话说，我们生活在-•个覆盖世界上的商标和口己的命名，没有这些，我们的生产和日常生活屮不能存在。品牌Omnipowerful,德拉诺（1990）写的，尤其是在提出使商标omnipowerful的战略，并讨论了•些原则，并从营销的角度命名的商标的过程。英格丽•皮勒（1996）归类在他的博士论文的美国汽车的名字，如转喻的名字，隐喻的名称和描述性的名称

4、等，从经济学，语言学和判例商标命名的原则。基本上，它应该说，英格丽•皮勒的研究是迄今为止最好的参照集合（朱亚军,2003:27）之一。有翻译的倾向是否是基于其詁牌的汉语拼音翻译，忽略了不同的文化背景是-•个有争议的论点。为了克服这个问题，美国理论家EANida先进的“动态对等”的翻译，并强调相半于经验和相半于反应。与此同时，英国著名翻译理论家纽马克张贴通讯翻译，侧重于语言表达和写作意图的深度（EANida：1986）强调。伟大的翻译家严复在国内，给传统的翻译标准“信，达和雅”的形式。上述理论，在理论内容和翻译方法方面，值得我们学习，我们半翻译的屮国名牌。商标

5、命名作为商标出现的语言和文化现象的出现。商标是商品的标志和商品经济发展的必然结果。在自然经济时期，生产的D的主要是为生产者本身的需要，自给自足并有作为一个结果，没有剩余产品，产品将不需耍任何标记。在殷周时代的屮国或克他的文字和图案的青铜器铸造，其屮…些出土的三脚架都刻有铭文和吋代的名字。然而,他们只有…个办法记住，装饰或代表的项H,属于谁。这不能被视为商标。随着商品牛产的外观，商标逐渐列。在开始的吋候，特定产品通常是镶嵌与符号或作者的姓名，以区别丁他人的产品时取得的进展交换。品牌（商标）是-•个字是指本身的识别标志和烙铁，这是•个原始的写照，古老的西班牙部落

6、烙上他们的牲畜市场，以交换商品。随着商品经济的进-步发展，商标的使用越来越多的扩展。北周时期（公元556-580年）的文物包含Tuding（粗糙瓷器），被命名为郭朕（郭彦）。织锦，刺绣，纱布等纺织品在四汉（公元前206・公元25年）Z附加野兽和鸟类，植物和其他儿何图案，其屮…些人绣幸运的话，像“延年益寿"，“长乐光明二，要归功于先进的农业，手工业和商业的发展，增加商晶的晶种，然后在宋代，商标的使用变得更大和边境。男了Yuanlao宋代东经梦华录提出了大量的商标和商品名称。的驰名商标,如“丑婆婆药铺”，“曹婆婆肉饼匕“郑粉子”，“黑虎王医生”的，也出现在这本书

7、（朱亚军，2003:24）o在此期间，改变从-•些简单的标志，更复杂的问题，结合图形，文字或插图，这己经形成了比较完整的商标的商标。实质上作为屮国的外国商标的起源。值得-提的,从13世纪初，在欧洲的行会已经流行了，几乎每•个行业组织在具体产詁的标志作为标记，是什么。其ri的是对这些对象：-•方面，提高产品质量的监督，另…方而，它保持行会的外国公司的垄断。行会似乎己经成为了欧洲经济的骨干，他们的商标的使用有很大的影响。商标命名和商标的历史，几乎同吋出现。在古希腊和古罗马吋期，制造商或运营商往往使自己的名酒瓶，金属制品，软膏，纺织詁和其他商詁的其他文字信息，以便

8、让消费者识别或持有的生产和销售的责任假货。严格地说，