网络游戏行业营销策划.ppt

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1、行业营销策划案营一第九组前言随着计算机和互联网技术的成熟，网络游戏的商业价值逐年凸显。网游经济的快速增长，使得越来越多的企业加入到网络游戏运营商的队伍中来。如何在快速增长的网游市场抢占先机，做好网络游戏的市场营销，如何创新一种网游模式，形成持久的网商品牌、已成为网游企业必须面对的问题。目录一、行业概述二、新市场定位三、SWOT分析四、营销策略五、竞争推广策略一、行业概述网络游戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式，作为一个新兴产业，从诞生来，一直保持着良好的发展态势。随着大量网游厂商和

2、金融资本涌入网游市场，使得网游类产品的竞争变得益加激烈。1、行业总览中国互联网数据中心：中国网民数:5.38亿中国PC网游用户：1.2亿付费网游用户：6630万2、当前环境状况政策主题行为；市场准入；产品规范；鼓励、引导、扶持；弘扬民族精神、反映时代特点；有益于未成年人健康成长；市场空间网游用户付费市场规模智能手机游戏用户文化环境——《十二五文化产业规划》产品状况消费群体定位不清同质化严重竞争状况国内:国际：[网页游戏智能平台电脑终端同类：营销推广方式美女营销金钱营销低俗文化消费人群分析网民的的性别、年龄、游

3、戏时间等因素都直接影响了网络游戏的种类、销售方式等方面。二、定位通过对网游类型的细分，综合调查中研究的网游玩家心里需要和消费状况统计，在网游行业的大背景下策划出了新的发展定位。1、网游分类2、人群细分人群定位：18—24岁青年学生工薪阶层军方模拟手机端军事空战网游产品定位：在网络对战类网游里，军事网游类产品一直默默无闻，事实上《穿越火线》“三亿鼠标的点击“牢牢控制着我国军事对战类市场；即将出世的《坦克世界》经过几轮的媒体轰炸占领了陆战类网游的心智；《大海战》牵动着喜欢海上劈波斩浪的心，如今正直南海问题的纠缠更

4、激发了网民的”一腔热血“，反观空军类战场舞台，却没有一枝独秀！三、SWOT分析通过对此细分市场的综合分析，对手机网游空战类产品竞争优势、机会与劣势、威胁类比把握，提出适当的防范措施来指导营销推广。1、行业状况定位蓝海满足互动题材丰富优势劣势威胁机会缺乏人才缺乏规范经验不足平台有待优化智能平台3G通讯政策激励网游周边移动支付负面舆论传统价值页游、桌游盗版产品2、防范措施四、营销推广策略营销的真正目标和意义是传递核心价值、满足用户需求和体现社会责任，这需要满足用户需求，尊重用户的体验，游戏营销也是如此。产品策略民

5、族的文化产品体验效果合作双赢线上促销促销策略线下促销电子商务搜索引擎渠道推广方式社区平台五、竞争推广方案网游游戏的发展依然需要经历生命周期的四个阶段，在每个阶段所需要的推广方式也不尽相同。促销方案选择用户注册量活跃用户量促销目的：促销方式：线下：线上：捆绑销售充值有礼宣传:小扇、海报、城市LED活动:快消品合作、高校联赛、网吧联赛媒体预热积聚口碑升级剧情革新、颠覆生命周期内的推广重点总结网络游戏作为一个新兴的产业，还有更多未知的蓝海等待开发：游戏周边的产业发掘、电子商务平台的应用推广以及倍受争议的虚拟货币等等

6、都必将成为未来网游发展的新思维。作为一个朝阳产业，顺应着中国梦的实现，如何改变人们对网游的负面思维，体现网络游戏的人文关怀、如何在充分丰富中华文化的内涵同时助力中国经济、如何用更具创新性的思维挖掘我国未来的网络信息资源，都是我辈所有网游生产着、爱好者们共同思考的问题。人因梦想而伟大……策划组人员：