历届世博会标志设计.ppt

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1、历届世博会标志设计——视觉传达设计与主题会徽英文为“logo”,中文也称标志、会标、徽标，是体现世博会形象与特征的公共符号。它产生伊始就成为世博会不可或缺的重要组成部分，它是世博会的文化载体与形象内核，也是理念的高度精练与浓缩。主题主题是世博会的灵魂。在主题中，“进步与发展”、“自然”、“科学与技术”、“水（海洋）”、“人（人性）”等关键词被提及较多，可见人一直在思考与自然、科学、技术的关系问题，并寻求自身发展。有了主题，创造切合这些主题的图形与色彩成了设计师的追求。在会徽图形中，地球平面图形出现的频率最高，有8次之多3，而以圆形代表全球概念的

2、创意更加惊人，19枚会徽外形都是圆形；另外人的图形出现3次，海洋的图形出现3次，这些造型与世博会的主题密切对应。1933年正值人类告别“蒸汽时代”，进入“太空时代”，芝加哥世博会会徽设计体现了这一梦想，旋转的地球划出充满速度与力量的弧形轨迹，向宇宙发散开去，据记载：“玛丽•普兹(MariePoetz)正在寻找一个芝加哥世博会独特的代表物，且应是一个容易被复制的图案……”，会徽阐述了“一个世纪的进步”的主题，这个地图无疑极具原创性。1960年西雅图世博会预言人类将在21世纪向火星迈进，进而征服整个外太空。会徽图形是一个被称为“太空之针”的阳性象征

3、物，内置地球平面图形与“21世纪”的字样，设计具有超现实风格。1970年大阪世博会展示了宇航员带回的“月亮上的石头”，福田繁雄设计的会徽如同一个盛开的樱花，五个缺角的圆代表地球上的五大洲，加上中间的小圆象征世界人民共聚日本，非常切合“人类的进步与和谐”主题，这枚会徽的造型也被制成主题场馆。陆地资源的匮乏导致人类将目光投向海洋，“太空时代”从此让位给“海洋时代”，在这一阶段，会徽出现较多的图形是波浪形。1975年冲绳世博会主题为：“海洋——未来的希望”，圆形会徽内也设计了三个重复的卡通浪花图形，代表美丽和可爱的海洋。也有直接纪念人对海洋探索的世博

4、会。1992年，就是大航海时代后的500年，热那亚和塞维利亚都举办了博览会，前者以“哥伦布—船与海”为主题，会徽用数字“500”变化为帆船的图形，在波浪上行驶，造型直白且形象；后者将expo’92中的字母“O”处理为地图，加上右下角的“塞维利亚”字样，标志集时间、地点、主题于一身，也可直接将o’92单独拿出来使用，并详细规定了不同用法下的尺寸变化，以达到最佳视觉效果，凸显了功能主义的理念。后来人的视野又由海洋扩展到整个大自然，大贯卓也（OnukiTakuya）在谈及他创作的2005年爱知世博会会徽时说：“……2005年的世博会将是一个充分满足人

5、们尽情领略人与自然相互关系的场所，这就是我在这个标志中想要表达的情感。”会徽设计了一个开放的圆形，如同绿色太阳或齿轮。历届世博会会徽的色彩同样与主题密切相关，兰色作为主色调最多，用了8次，因为蓝色是最能代表天空、地球、宇宙、海洋、高科技的色彩，且很少民族对它禁忌。1999年后的五届世博会会徽都是采用了绿色为主色调，想必因为绿色是自然，环保的专用色。色彩应用的佳作是2000年汉诺威世博会的会徽，似乎受到动感艺术的启发。有什么样的主题，就会产生与之对应的图形，伟大的主题容易激发优秀的会徽设计。有人说，一切始于世博会，对于世博会标志的视觉设计而言，一

6、切应源于主题吧。ThankYou