广告设计技法.ppt

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1、广告设计技法创意就是独创性或是突破性的点子。而韦伯斯特词典给出的点子的定义是“明确表达的想法或观点”。能够行之有效的产生创意的方法？什么是创意从行为榜样那里寻找灵感每个人都至少知道一些创造性或是革新性的思考者，他们被人们奉为偶像，成为很多人的行为榜样。当你开始学习创造性思考的艺术的时候，你可以从这些人身上寻找灵感。学习他们是如何思考的，他们的灵感来自哪里。努力让他们的成功也发生在你的身上。我们是在特定的一个领域里学习，应该可以列出在你这个领域里你所敬仰的人物。体育物理地理历史外交文学化学外语教育生物数学音乐然后…

2、…去图书馆或者通过网络去寻找关于他们的资料，尽可能多的了解每个人。例如他们的人生哲学是什么？是什么激发了他们的创意？他们是如何把创意应用于生活实践的？学会从不同的角度看待问题创意的关键“世上最难学懂、学透的学问就是如何享受此生，在我们所有缺点中最严重的就是轻视生命”。重新体验……一颗沙里一个世界，一朵野花里一个天堂，把无限放在你的手掌上，永恒在一霎那里收藏。……WHOAREYOU?WHATAREYOUDOING?WHY?????兴趣interesting广告的作用AIDS■Attention(吸引受众)■Info

3、rmation（传递信息）■Desire（引起购买欲）■Stimulation（激发行动）等原则。有创意的广告要具备几个特点：■有信息■与消费者息息相关■销售实效性■唯美■精简■引起注意■记忆度莫康孙-麦肯光明广告/SGMWORKS总经理EVP/ProfessionalManagement/McCannWorldgroup/China麦肯国际集团（中国）专业管理副总裁莫康孙先生在广告业工作30多年，他先后担任麦肯香港，新加坡，纽约，台北和中国大陆的创意总监。自1998年，莫先生曾两度担任麦肯光明北京办公室总经理兼

4、执行创意总监。在广告从业期间，他工作的国际知名品牌有：通用汽车，雀巢，联合包裹快递，万事达卡，微软，摩托罗拉，强生，费列罗，联合利华，吉列，可口可乐，利维士牛仔裤，百加得朗姆等。在亚洲期间，他曾在不同国家负责多项跨国项目。他的创意工作得到许多国际性奖项，如嘎纳，卡里奥，纽约和伦敦广告节等。莫先生先后多次为嘎纳、卡里奥、纽约、以至亚太区的各大广告节担任评委。目前他是纽约广告节的常任理事、卡里奥在中国、龙玺华文广告、时报华文广告、中国全广展等的顾问。莫康孙积极参与国内多项学术界举办的广告创意活动，也经常到各大院校讲演

5、。自1996年开始，莫康孙已经在中国三十多个不同的城市巡回讲演有关广告创意的话题。创意YI经意（idea）创意依（relevance）依据一（singleminded）单一异（bedifferent）奇异易（simplicity）容易宜（beappropriate）适宜忆（memorable）记忆艺（craft）艺术怡（likeable）神怡议（talkabout）争议移（extention）迁移益（effectiveness）益处镜明驰名日本国内外的著名广告创意人。1948年生，1971年3月毕业于早稻田大学文

6、学部，同年4月进株式会社电通，现任电通执行董事兼客户策划统括本部副本部长、执行创意总监。他服务的客户领域广泛，其中包括软饮料、食品、电器、汽车、保险和传媒。曾多次获得日本及国际著名广告奖金奖，并一直担任嘎纳、克里欧等国际广告奖的评委，是2002亚太广告奖评委团主席。12面镜子“为了培养创意，经常在口袋里揣着工具单，其实就是一些词汇。这个工具单里有12个工具，我把他们叫做12面镜子。”这12个工具就是：■直接　■逆转■融合　■并列■置换　■比喻■比较　■对比■夸张　■扩大■缩小　■展开看—想┤AbsolutVodk

7、aAbsolutVodka产自瑞典世界十大名酒之一。享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加(ABSOLUTVODKA)在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌独占鳌头.这次它所赐予ABSOLUTVODKA的头衔也是花落名家,实至名归.所生产的顶级伏特加不但口感圆润,而且质量无与伦比,但其品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯,从而名扬九州.ABSOLUTVODKA名字不仅考虑到产品的绝对完美,也叙述了其品牌的来历.1879年,LarsOlssonSmith利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的

8、伏特加,叫做"绝对纯净的伏特加酒"(AbsolutRentBranvin),这一工艺被ABSOLUTVODKA沿用至今,特选的冬小麦与纯净井水保证了ABSOLUT伏特加的优等质量与独特的品味.ABSOLUTVODKA在众多高档奢侈品牌,如Tiffany和BMW,脱颖而出,更重要的是它是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌.自从1999年ABSOLUTVODKA全新的营销活动展