新浪和腾讯的运营模式和盈利模式比较.ppt

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1、新浪运营模式和盈利模式比较vs腾讯bbs.houlang.cc新浪和腾讯的简介新浪和腾讯运营模式比较新浪和腾讯盈利模式比较总结新浪(NASDAQ:SINA)，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。近日新浪与MSN合作将使自己获得更大的发展。新浪的运营模式新浪通过发布大量的免费资讯、大小新闻热点，以及开发游戏、免费邮箱、博客、新浪爱问、新浪搜索等服务来提升网站的点击率和知名度。由于有了

2、这种优势条件，一些大的公司企业纷纷前来投放广告，新浪就从中收取巨大的效益，这也是新浪最主要的盈利方式。除此之外，新浪也通过开发游戏币、出售VIP邮箱、企业邮箱和网站空间，出租网上商城的店位，手机铃声、彩铃下载，从中获取不少盈利额。新浪的盈利模式新浪的主要业务1、新浪网：提供网络新闻及内容服务2、新浪无线：提供移动增值服务3、新浪互动社区：提供Web2.0服务及游戏4、新浪搜索：提供搜索及企业服务的新浪企业服务5、新浪电子商务：提供网上购物服务及商城服务平台1、新浪最主要的盈利模式—广告新浪主要通过大量的

3、免费各类资讯、大小热点新闻、服务去吸引大量的浏览者，形成固定的客户群，提升知名度，然后凭借它的这种优势去吸引企业大量企业在新浪网站投放广告。2、新浪游戏也是其盈利的一部分。新浪游戏盈利方式主要有两种，一种发行游戏虚拟货币，另一种是与其他的公司合作开设游戏专区。通过游戏，新浪可以获得很多游戏爱好者的点击率。3、新浪邮箱也带来不少的盈利。新浪邮箱是免费注册的，但是VIP邮箱、企业邮箱和网站空间是付费的。4、新浪的博客是十分有名的。新浪提供免费的注册，提供C2C学习交流的平台，从而吸引大量的名人去新浪开博客，

4、书写其日志和文章，充分利用了名人效应去赢得更多的点击率和人气，传递了客户价值。5、新浪网上商城开店共需四项费用,分别为入驻费用、交易服务费、推广业务费用及网上支付代收货款服务费用。腾讯简介腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。目前公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。腾讯运营模式腾讯通过发布大量的免费资讯、大小新闻热点，

5、以及开发游戏、免费邮箱、博客、问问、搜搜等服务来提升网站的点击率和知名度。由于有了这种优势条件，一些大的公司企业纷纷前来投放广告，腾讯就从中收取巨大的效益，这也是腾讯最主要的盈利方式。除此之外，腾讯也通过开发游戏币、出售VIP邮箱、企业邮箱和网站空间，出租网上商城的店位，手机铃声、彩铃下载，从中获取不少盈利额。腾讯的盈利模式主要来源于三个方面腾讯的盈利模式第一、互联网增值服务互联网增值服务包括了QQ会员收费，QQ秀，QQ游戏等全线互联网服务。随着“QQ幻想”和“QQ华夏”以及“地下城与勇士”、“QQ炫舞

6、”和“穿越火线”等游戏的相继推出和完善，网游这个蛋糕给腾讯带来了不少的收益，即使不能在统领中国网游市场，但至少也可以分得一羮汤。而且随着”90后“的消费能力的扩大，QQ增值服务强势增长，主要表现在拍拍网上的QQ币等虚拟商品的火爆销售额。第二、移动及电信增值服务移动及通信增值服务内容具体包括：移动聊天、移动游戏、移动语音聊天、手机图片铃声下载等。当用户下载或订阅短信、彩信等产品时，通过电信运营商的平台付费，电信运营商收到费用之后再与SP分成结算。当年，就是依靠这个移动及电信增值服务让腾讯迈出了真正盈利的第

7、一步，可是，在无线增值业务价值链中，产品定价、收费、以及大部分营销渠道被移动运营商控制，而内容由内容提供商控制，所以无线增值运营商在价值链处于弱势地位，其利润容易被移动运营商、内容提供商、以及作为营销渠道的终端设备制造商等挤压。所以，当年马化腾的预计的方向是没错的，互联网增值服务才是腾讯应该重点发展的方向，现在印证了。网络广告不是腾讯的主要盈利模式，新浪单单一个季度的广告收入就超过腾讯半年的广告收入。既然腾讯拥有国内最大的用户基数，为何腾讯的广告收入远比不上新浪呢？首先、腾讯的用户绝大多数居于30岁以下

8、，消费能力低，注定了腾讯的网络广告收入不高。第二、网络广告的存在需要的一个载体，而这个载体必须是有价值的信息。新浪博客是国内最有价值的信息聚集地，而且新浪08年加大了博客的商务化，博客广告收入增加成为了新浪08年广告收入增长一个主要来源。第三、网络广告新浪和腾讯网站调查结果分析1、新浪和腾讯是极有代表性的网站，它主要以广告收入为盈利方式，还有其它盈利方式（如：开发游戏币、出售VIP邮箱、企业邮箱等）。新浪和腾讯还有很多的免费业务包括博客、邮