手绘POP微课比赛(高扬).ppt

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1、手绘POP广告设计（微课）主讲人：高扬单位：山东服装职业学院手绘POP广告设计要素图形设计文字设计版式编排设计教学目标：通过学习，掌握POP广告设计要素、原理及版式编排设计技巧。章节重点：了解POP广告设计中如何体现图形、文字等视觉元素。一、图形设计图形是信息传播最为直观的方式，POP广告设计中的图形有别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标志、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个要素组合的一种蓄意刻画和表达形式。见图1～图3。图1卡通图形图2写实形象图3综合制作我们用图形表达设

2、计内容，传递商品信息。根据图形的特征以及结构特点，我们把它们分为四种类型，即具象图形、抽象图形、装饰图形和漫画图形。1、具象图形POP广告设计中，具象图形通常以摄影图片和绘画的形式来表现，以直观的形象去表现商品的特征与内容，具有真实感。具象图形又可分为三种形式：写实型、简化型、变形型。写实型：真实客观地展现商品的自然形态。今天大量的写实摄影作品被广泛地应用于设计领域。这些写实图象经过设计取舍以后，结合广告主题，可以直接传递视觉信息，见图4～图5。图5写实型图4写实型简化型：在某些情况下，我们只想把最重要的商品信息传达给消费者。复杂写实型图

3、象往往会吸引目标消费者的注意力喧宾夺主，影响信息传达的快速与准确性，或者会将消费者引入歧途。这时候我们往往会把图形加以简化，见图6。图6简化型变形型：所谓变形，就是改变物体的自然形态，使其产生夸张的效果，从而在视上产生冲击，见图7。图7变形型图8抽象图形抽象图形是以点、线、面等几何元素构成的图形，在POP广告设计中表现为以非写实的、抽象化的插图来表现商品的信息，具有更概括、更简洁、更新颖的现代感。用抽象的图形，再配以鲜明的色彩，更加能体现出时代的节奏和气息。如抽象派绘画、构成主义的雕塑等。抽象图形虽然能引起我们某种共鸣，但在实际生活中却找

4、不到与之对应的物体的存在。那些不能对应比照的形态，就是抽象图形。几何图形、未被认知的怪异图形、意外或偶然得到的图形均可看作抽象图形，见图8。2、抽象图形图10装饰图形POP装饰图形是对商品采用归纳、添加、简化等手法进行图案性的表现，可以使POP广告产生较强的视觉吸引力，见图10。图11漫画图形POP4、漫画图形在POP广告设计中采用漫画形式表现商品，能给人以轻松、诙谐、幽默的感觉，能带给消费者一种亲切感，深受消费者的喜爱，运用得当可以增加消费者对商品的兴趣，见图11。3、装饰图形文字是POP广告设计中最重要的视觉元素之一，文字设计的好坏，

5、直接影响POP广告的视觉传达效果。POP广告的文字主要包括主标题、副标题、说明文字等，也就是我们常说的文案。二、文字设计主标题是POP文案的重心，是提示性语言的重点，也是文案中首先吸引人眼球的亮点。(1)一般字数控制在4～5个字，以在两秒钟内能阅读完为限。(2)标题的设计要简明、醒目、清晰，在设计时，装饰框、纹样、色彩等的处理都应以不影响阅读为准则。(3)主标题的字号最大，字体的选择应与副标题及说明性文字有所区别，见图12。1、主标题图12POP广告的主标题图13POP广告的副标题副标题是主标题的补充性说明文字。当主标题作为一个提示性语言

6、符号还不能充分对POP相关的内容表达清楚时，副标题的出现就很有必要。主标题是吸引大众视线，而副标题则起到进一步解释说明的作用，见图13。2、副标题副标题的字体在设计时可选择电脑里的POP印刷体，或在这些字体的基础上再进行设计，需要注意的问题如下。(1)副标题的字体与主标题的字体在色彩、大小上应有区别，以显示主次感、层次感和跳跃性。(2)副标题的字体设计要遵循的仍然是识别性这一原则。无论采用何种装饰手法，都应以能准确、清晰识别文字信息为准则。(3)装饰手法不宜过多，要考虑整体版面效果，避免造成版面花乱。(4)主标题、副标题的装饰手法在有所区

7、别的基础上需把握好它们的统一协调性。版式编排设计，即文字、图形等进行合理的组织，传达特定的信息。能使整个POP版面疏密有致、重点突出、易于阅读，这样才能更好地吸引受众的注意。在POP广告版面设计中，应遵循以下原则。三、版式编排设计图21左右均齐图17POP广告图18POP广告1、诉求重点的醒目在POP广告版面设计中，形成冲击力，让消费者能够在最短的时间内认知企业及其产品，从而达成最佳的视觉传达效果。图19POP广告2、视觉动线的有序性图20POP广告所谓视觉动线，就是观看者对版面上编排的各诉求内容的自然浏览顺序。因此，版面的编排必须要考虑

8、消费者的阅读习惯，尽量与其保持一致，见图20。下面，列出一般的阅读习惯：(1)水平方向，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向上视线一般是从上向下流动；大于45°倾斜角时，视线是从上而下的；小