华美传媒促销策划方案.ppt

《华美传媒促销策划方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、华美传媒广告策划有限公司促销策略华美传媒，只做经典。3456销售目标促销的策略或计划行动方案或具体安排活动效果评估12前言市场状况分析目录促销策划背景长沙华美传媒有限公司创建于2010年10月1号。长沙传媒行业竞争越来越激烈，而华美传媒公司才创立不久，知名度和信誉度都不高，为了能在长沙市场上占有一席之地，做出自己的核心市场，经我们公司投资人决议，须做出一系列的促销组合营销策划，达到我们公司的另一个高度。市场状况分析（一）目前市场状况随着各行业的发展政策利好不断，传媒行业整体呈现相对强势。经调查，长沙市传媒行业处于发展阶段。我们公司才成

2、立不久，与其他同行业公司相比，竞争力尚不足，市场范围小。为了再传媒行业分得属于自己的一杯羹。市场状况分析（二）竞争分析华美公司刚创立不久，品牌知名度不高，核心市场尚未稳定。但我们的服务具有针对性强，专门化高的特点。在本行业中，我们有自己的优势但同时也存在着不足。优势：产品品项市场专门化，针对性强。劣势：华美传媒成立不久，资金不充足。机会：酒店、房产、室内装修、婚庆行业的不断发展。威胁：传媒行业竞争较为激烈。5.产品定位分析3.消费者分析4.产品分析6.定价定位分析市场状况分析市场状况分析（三）消费者分析企业越来越重视活动、广告的宣传，

3、活动、广告的宣传对企业的影响越来越大，也越来越受企业的重视。很多企业都不惜花费重金搞一些宣传公司的知名度。1、服务需求的影响因素2、传媒需求消费者支出3、传媒消费需求的决策因素市场状况分析（四）产品分析产品类型：品牌推广活动、广告策划、婚庆礼仪、承接大型会议，会展、亮化工程、户外广告以及演出全程承办、演唱会筹划组织、模特及各类艺员代理、赛事运营。1、产品价格：我们公司制定同类传媒服务的产品，价格相比于同行市场，有着明显的优势。2、产品配置：我们公司的产品配置以消费者想要的效果为主，并融入创新、时尚的元素。市场状况分析（五）产品定位分析

4、产品市场专门化：对目标市场中的酒店、房产、室内装修、婚庆行业具有明显的针对性和专门化。当我们在这几个行业占领一定的市场份额后，我们会大力发展到新兴行业。争取做得更好更大更好。6.定价定位分析市场状况分析市场状况分析（六）定价策略分析我们采取的是渗透定价策略，采取优价投放市场。以便增加销量，广泛地占领市场，并借此排斥已有竞争及将要进入竞争者。从而达到长期占有市场的目的。我们服务产品的价格比同类行业产品的价格低5%到10%。3456销售目标促销的策略或计划行动方案或具体安排效果评估目录3.增加市场份额4.树立企业形象和提高企业知名度2.促

5、进本公司服务产品的销售1.增加活动期间的销售业绩销售目标销售目标456促销的策略或计划行动方案或具体安排效果评估目录增加公司的销售业绩.促销的策略或计划1提高公司的知名度，赢得广大消费者的信任和认可.2（一）促销目标促销的策略或计划促销主题促销时间“华美传媒，只做经典”2012.1.1——2012.1.3促销的策略或计划（四）策略Pop广告牌粘贴在站牌、各酒店问口，通过刺激消费者视觉、触觉，引起消费者的消费欲望，同时使消费者感受到消费的乐趣。宣传单在人流量大的地方和各写字楼发放促销宣传单，让消费者传播促销活动。1.广告表现策略促销的策

6、略或计划2、媒体运用策略在湖南电台FM88.6频道进行宣传，时间为2分钟。告诉听众华美传媒公司于2012.1.1-2012.1.3日进行公司特色服务产品促销，价格优惠。亲临现场者均有礼品相送。礼品为工艺品。上面写有：“华美传媒，只做经典。”地址：长沙市长沙县明城国际大酒店凯旋宫。促销的策略或计划3.促销活动策略我公司制作POP海报，在每个醒目的地方、地点包括站牌、各酒店门口。POP海报的主题为：要做经典，首选华美。副标题为：优惠打折，以6.8折为起。把我公司的产品放在海报上，标出原价和打折价。促销的策略或计划4.公关活动策略赠品方面：

7、本店应有特色的小工艺赠品，让顾客觉得在享受产品服务的同时，又能得到令人新奇的小玩意。售后服务：公司不时的与顾客进行交流，及时取得消费者的信息。以此增加客人的印象，从而更好的华美创造效益。促销的策略或计划5.人员推广我公司将打印5000张传单在促销活动前十天，招5名兼职人员在人流大的地方进行派发。56行动方案或具体安排效果评估目录行动方案或具体安排具体活动安排本次促销活动的时间为2012.1.1-2012.1.3（元旦节前后），那么我们策划活动的具体安排也得分为三个阶段。1.前期准备阶段的具体活动安排（2012.1.1-2012.1.3

8、）2.中期活动阶段的具体活动安排（2012.1.1-2012.1.3）3.后期阶段的具体活动安排（2012.1.12012.1.3）促销预算名称数量单价（元)总额（元）备注礼品100套484800电台一家20000200