商业模式・基础篇.ppt

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1、商业模式·基础篇什么是商业模式？商业模式清楚说明一个公司如何通过价值链定位赚钱—Rappa商业模式就是赚钱的方式—GeoffreyColvin商业模式是产品、服务和信息流的体系，描述了不同参与者和角色，以及这些参与者潜在的利益和最后受益的来源—Timmers商业模式就是利益相关者的交易结构—魏朱商业模式你如何来讨论沟通商业模式？你如何来描述一个商业模式？没有一种通用的语言画布一种用来描述商业模式、可视化商业模式、评估商业模式以及改变商业模式的通用语言到底什么是商业模式？商业模式描述了企业如何创造价值传递价值和获取价值的基本原理关键业务核心资源成结构本价值主张客户关系渠道通路收入

2、来源客户细分这个框架可以作为一种共同语言，让你方便描述和使用商业模式，来构建新的战略性替代方案合作伙伴如何提供提供什么为谁提供成本多少收益多少9个构造块-客户细分大众市场利益市场多边平行或多边市场区域化市场多元化市场客户细分群体类型你针对哪些客户细分提供什么样的价值主张？价值主张简要要素新颖性能定制化把事情做好设计品牌/身份地位价格成本削减风险抑制可选性便利性/可用性9个构造快—渠道通路非直接通道直接通道合作伙伴通道自有渠道9个构造块—客户关系自助服务个人助理专用个人助理共同创作自主化服务社会客户关系类型9个构造块—收入来源我们的价值主张需要什么样的核心资源？我们的渠道通路需要

3、什么样的核心资源？实体资产知识资产核心资源类型人力资源金融资产9个构造块-收入来源9个构造块-关键业务我们的价值主张需要哪些关键业务？我们的渠道通路需要哪些关键业务？我们的客户关系呢？收入来源呢？9个构造块-重要伙伴价值主张客户成分成本客户关系核心合作伙伴收入从哪个点切入呢？你如何思考你的出发点Starting…你的商业画布。重构利益相关者顾客是上帝吗？5个利益相关者消费者竞争者经营者投资者创造者合作者简单阐述6要素零可变成本11第三方伙伴68企业和第三方伙伴5企业01收入来源直接顾客直接顾客和第三方顾客第三方顾客成本支出重构商业模式要领所以利益相关者都可以是利益来源各环节分配

4、的关系利益分配成本分配风险分配把一次的生意做成一生一世的生意轻资产化重构商业模式要领2盈利模式越隐蔽，越有出乎意料的效果洞察利益相关者，寻找利润地绝不是重新研发产品，而是重新定义目标客户改变产业链的运行方式把固定成本变成可变成本从同行竞争到产业整合总结：只有你能实现的模式才是好的模式不要天马行空的去设计好的模式要利用好金融和媒体杠杆ThankYou!