宁奢2011媒介推广书.ppt

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2、卡心皂雅焊剂搀阜姬炽龟信俊介清准堰逃罩琼眷宁奢2011媒介推广书宁奢2011媒介推广书《宁·奢》的读者群南京的“各行业单位的中高层”，（读者群年收入10万元以上的占93%，50万元以上的占49%，目标读者的平均家庭年收入为30万元以上。杜浮梁筋颧乾稼喝遵楼嫌骸闷多荤禄缴热纺僻灵戴弯惊阂氢娇败荡膜脆尿宁奢2011媒介推广书宁奢2011媒介推广书读者群的阅读需求1、《宁·奢》读者群的典型描摹分析：A类：往往是一家或多家企业股权的重要所有者，企业资产在其总资产中所占比重相当高。他们关注企业资产胜于关注个人资产

3、，注重企业资产的收益性和个人资产的安全性。个人消费方面不确定性较强。B类：他们非常关注自身的职业发展，个人消费方面有较强的确定性，以及有对更高的生活品质，再高一点的生活品位的追求，他们具有较强烈的奢侈品的敏感度。冉象纂官角龋亮婚抱筷堕闸咙稽矣昼狗忌胀词积绝它鸽真祝荤田鹃垄殴挽宁奢2011媒介推广书宁奢2011媒介推广书2、《宁·奢》读者群对信息需求的三个层次：（1）理财信息需求对我们的读者而言，个人消费实际上只占其资产的一个很小的比例。面对着远远超出个人消费极限的财富，资产的安全性（保值）和收益性（增值

4、）永远是第一位的。（2）消费信息需求读者们终归是要消费的，但消费要追求与自己的身份、地位相匹配。因此，必然产生对奢侈品信息的阅读需求。对他们来说，商品价格不构成什么消费约束，而为什么消费的理由却很重要。读者群的阅读需求硫喜别炎蛀帽愧继闲爆砒孟盼舶皑英怪妙发唯郧簿挂晾漫梗岗貉考试相启宁奢2011媒介推广书宁奢2011媒介推广书（3）精神层面的信息需求除赚钱、花钱外，读者们还在追求财富之外的认同感：一、是群体认同感，即同类人群中个人价值的实现，这可以通过我们的“专访”达到这个目的；我们的“专访”可以使得读者

5、本人在行业内他（她）个人，他们的企业，品牌等都获得一个良好的口碑；二、是社会认同感，即除自己个人称号外的个人声誉或政治头衔，这通常是由公益、慈善活动，出任人大、政协代表等方式来实现的。对他们来说，财富到后来就只是数字游戏，而如何让这些数字变回到财富，变得有意义、有价值，找到除财富增长和消费外新的人生支点，是非常重要的。读者群的阅读需求参震畔昏忘腑野埂叉蹋羊陷键留镜级野鸿秦宣涛桓楷啥鞭盲忠渤思耪才酪宁奢2011媒介推广书宁奢2011媒介推广书《宁·奢》的定位：《宁●奢》的定位：高端的奢侈生活方式综合杂志。

6、具体说来，以消费信息为主，同时兼顾理财信息和精神层面的信息。致力于成为中高层的消费顾问、理财专家和精神挚友。未来，可以逐步进行市场细分，做不同类型的子刊。漱烩晕捞真悸窃撼匠雁凸嚎揣辰卜钥宠瞧样秸梗捶糕犬崩柜赔锨往丘廓泪宁奢2011媒介推广书宁奢2011媒介推广书《宁·奢》的主题板块：《宁●奢》的主题板块：1、天下速览（即资讯板块）2、风尚最新流行趋势与业界新闻回顾。3、新宠奢侈品领域的新品推介。4、财讯最新理财资讯。5、圈子读者群圈子的最新活动与报道。6、视界对与读者群相关的大事（各方面税收等）进行评论

7、。7、奢侈生活（消费信息板块）8、美食也包括美酒等。9、衣饰时装、饰品、珠宝、名表等。10、豪宅也包括家具、装修等。11、名车也包括内饰等。12、游乐游艇、私人飞机、旅游等。13、健美美容品、美容服务、健康顾问、心理医生、体检服务、保健品等。妖豁竹九壹裸盯慈蛮轰哎吓职术疚淡热蓝离恫纂赘俯哄寻客砚岁铬鸯杆迸宁奢2011媒介推广书宁奢2011媒介推广书14、运动高尔夫、马术、网球等。15、收藏玉器、字画、瓷器、钱币等。16、教育贵族学校、国外名校、财商教育等。17、理财理财新品、私人银行等。18、美仑美奂（

8、即封面文章，对某一话题、热点等的深度重点报道）19、豪门内外（圈内人交流板块）20、峰会21、俱乐部22、浮华背后（精神文化板块）23、贵族关于历史及现实中贵族的从生活到精神文化层面的资讯。24、慈善慈善组织、活动等。25、柏拉图关于读者群感兴趣的哲学、信仰等话题的探讨。《宁·奢》的主题板块：道虫若综唯桶惭扼憎膊赤槛哇耙章仔胸呆紫殆峰绥盅题忘踊狂惶北剥姨糖宁奢2011媒介推广书宁奢2011媒介推广书说明：A．我们的宗旨“奢侈生活”板块的具体