杂志网站策划方案(儿童).ppt

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1、关于北尚儿童项目杂志/网站策划提报09.4.23策划目的问题分析关于杂志关于网站目录策划目的最终，让孩子有更多理由更多机会来项目，让家长更愿意更放心让孩子来项目持续关注项目，加深项目了解，构建消费者与项目之间长期而良好的关系通过，杂志-网站问题分析杂志网站项目项目卖场内设置展示栏，张贴孩子在杂志和网站上发表的稿件项目品牌宣传；发布卖场动向；与消费者互动项目品牌宣传；发布卖场东西；与消费者互动；游戏体验；会员增值服务项目外延传播渠道杂志网站说给谁？怎么说？说什么？2-16岁孩子及家长趣味化的方式情感化的手段说项目说文化说孩子感兴趣的说家长感动的关于

2、杂志定位人群形式内容运作这是一本隶属东北首席儿童创意娱乐主题乐园的直投DM杂志这是一本时尚的先进的，关注儿童成长娱乐读本这是一本以娱乐精神添补中国少年儿童精神世界空白的读本这是一本以娱乐互动的方式带给家长和孩子新体验与收获的读本这是一个充满童趣与提升成长价值的借鉴平台它将分享孩子们缤纷多彩的生活分享西方的成功教育理念，为家长提供教育指导引导家长、少儿追求最为精彩的成长生活为家长开设与孩子沟通的平台为孩子开设最有趣、寓教于乐的交流空间向社会展现一个充满活力充满爱心积极向上热衷于儿童事业的企业杂志定位：亲子创意娱乐读本杂志人群：2-16岁孩子及孩子家

3、长杂志形式：正规尺寸16开100P双月刊非正规尺寸210×180㎜开60-80P月刊考虑孩子的阅读习惯，16开尺寸过于偏大，主推非常规尺寸，而对于家长来说这个形式能从市面上众多家长读物中凸显而出；P数上建议起初不宜过多，这样便于试探消费者的反馈，再逐渐增加内容增加P数，这样留给我们更多回旋余地。杂志亮点策划内容趣味化形式幽默化广告故事化平面动态化穿一主条线索领块引版各起全局一切创意，从名字开始……方案一杂志名称要独特又不能太过炫要符合孩子心理又不能太幼稚要能体现项目特色和理念又不能太功利太难懂布。剪刀。石头。《》关于《剪刀。石头。布。》的创意解构

4、-首先，它是杂志的统称。“剪刀，石头，布”是上到家长下到孩子都熟知的游戏，以此命名,一是要突出项目的属性，二是要让目标受众感到有趣倍感亲切。内容趣味化关于《剪刀。石头。布。》的创意解构-其次，它是杂志的主线索。“剪刀，石头，布”是杂志的三位主人公，分别是剪爸爸，孩子小玩石和布妈妈，他们是快乐和睦的一家三口。契合杂志亲子娱乐读本的定位。在杂志设计上将绘画出他们的卡通形象，他们将带读者走进这本杂志，走进我们的项目，走进孩子的世界，走进家长的心理，走进创意的娱乐的生活，走进快乐的阳光的生活……他们将以他们一家三口的口吻讲述项目，讲述儿童文化，随着杂志每

5、期的出版他们也在随着时间成长，一切看似是他们的故事，其实细细品味又好像是我们的故事……平面动态化形式幽默化接下来，杂志需要一句广告语……这本杂志是向消费者介绍项目的项目的形象定位：好玩的百科全书利益点的发散：玩。有趣。益智-成才这句话应该说给家长听，引导和启发他们……玩与成功的关系-玩出天才。在玩中悟出成功。玩激进欲望刺激成功玩，让孩子兴奋让孩子成功玩，孩子成功的维他命（兴奋剂）玩，是一种运动、一种发现，一种提升，一种感悟，一种收获……而发现、提升、感悟、收获都是成功的体现。玩，会给孩子带来快乐，快乐会使孩子兴奋，兴奋给孩子精神、动力和力量，这犹

6、如一种神奇的维他命，时刻补充孩子因功课压力等造成的精神营养的缺失。有了这股动力这股养分的摄入，再做起其他事来就会很主动很积极，而且通常效果会很好。广告语北尚儿童娱乐中心亲子创意娱乐读本玩，孩子成功的维他命刀布剪石头杂志内容规划>>一个核心主题每期设置一个核心主题，其构思以项目特色为线索进行创意，可以分别以儿童娱乐设施、儿童特色教育、儿童餐饮为策划根源，挖掘各自卖点形成当期主题。例如这期介绍旋转木马，我们会介绍旋转木马的传说，旋转木马的历史，旋转木马的样式，旋转木马的物理功能和精神功能，用讲故事的形式植入品牌植入项目。文字感觉-主题：爸爸，你能开着

7、旋转木马来接我吗？主题引发话题文章（旋转木马引发的系列思考）给孩子宝马，还是旋转木马？（宝马意味着什么，旋转木马又寓意着什么，每个家长都有不同的理解。在家长不同观点的碰撞之间，引发我们思考的是关于孩子的成长及教育问题）刊登不同家长对该话题的感受—我只把秘密说给旋转木马……（孩子为什么会喜欢旋转木马？-介绍关于旋转木马的传说、历史、样式以及孩子的木马情结）>>8大栏目1.奇乐魔方项目综合介绍.2.七彩日记项目动态跟踪播报(用小玩石的口吻播报）3.才艺宝盒4.魔法橡皮这个栏目是体现“亲子角色互换”，擦去你现有的身份，换上另一个身份。以图文形式展现亲子

8、互换后的感受和体验。比如今天我是总裁，爸爸是秘书。5.成长格尺此栏目有两块内容，分别是宝宝擂台和创意家庭，每期都选登孩子和明星家庭才艺的