标致商标演变.ppt

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1、商标的演变——标致历史小述标致的历史可以上溯到十五世纪。标致汽车公司是欧洲老牌的汽车生产企业。然而制造汽车并不是标致的全部历史。从15世纪初至1888年，标致家族的企业由最早榨油坊和磨坊逐步发展到弹簧、农具、咖啡磨、锯条制造，马拉割草机、自行车的生产等多个领域。在汽车时代来临之前，标致自行车、摩托车和运输车辆的生产规模一度相当庞大。阿尔芒·标致带领标致迈向汽车工业的是阿尔芒·标致。1888年，阿尔芒·标致对早期的汽车产生了浓厚的兴趣，最早认识到汽车的发展潜力，并希望联合更多的人共同探索汽车技术。1889年对标致来说，这是具有历史意义的一年。第一辆以标致命名的汽车间世

2、。阿尔芒与著名的蒸汽动力学专家莱昂·塞波莱合作，制造一辆命名为“塞波莱一标致的三轮蒸汽动力机车，在1889年庆祝法国大革命100周年的巴黎万国博览会上展出。当时，标致已有1,100名工人。此后，很快阿尔芒·标致又决定采用汽油发动机。获得成功后，阿尔芒的事业得到家庭其它成员的支持，岁月流转，标致成为欧洲乃至世界上最强大的工业帝国。标致商标的演变狮子形象众所周知。一百五十年来。标致过去和现在出厂的产品都带有狮子标记，标致汽车发动机罩或前栅板上都能见到狮子身影。商标一商标意义：1、狮子形状是蒙贝利亚尔地区纹章的图案，2、狮子代表标致锯条的三种品质：锯齿经久耐用-像狮子牙齿

3、一样，锯条柔韧不易折断一像狮子的脊柱，切割的速度一像腾跃的狮子一样迅捷。狮子的历史开始于1847年，标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标识，作为自己制造钢锯等工具的产品品牌。1850年，著名的“狮子”商标正式亮相。1850年起，标致锯条开始打上狮子印记。1858年11月20日，狮子标识在法国皇家工艺博物馆注册。最初为锯条设计的狮子逐渐应用到标致兄弟公司的全部工具产品。此外，部分工具还有自己的标识：1860年打造的钢刨、长柄叉、泥刀均由鹿作为标识等等。直到1880年中期，狮子才成为标致产品唯一的象征。商标二1882年，狮子标识出现在自行车上。1901年

4、用于摩托车。1890至1905年生产的第一批汽车却没有使用狮子．因为“标致汽车公司”创始人间尔芒，标致偏爱以“标致汽车”的字样作为标识。此后的1905至1915年间．箭上的狮子侧影继续出现于“标致兄弟之子公司”生产的“狮·标致”汽车上。商标三十九世纪二十年代中叶，新的狮形出现了；铜制的狮子立于水箱盖上．姿态咄咄逼人，增添了标致汽车的独特个性。商标四1936年．标识又发生变化：这次是一只吼狮的头像，置于前栅板顶端。这个形象在1936年至1950年一直使用。商标五1950年出现了后腿直立的狮子纹章图案，是现在所使用标识的前身。新的狮形用于203车型，同时出现在弗朗什-孔

5、泰的地区徽章上。商标六1960年403投放采用的狮子以三角形徽章为底，上书古体“peugeot”字样。商标七1971年，狮子战后第一次与徽章分离。商标八1980年．以轮廓线勾勒且镀铬。中部镂空的狮子标识出现。应用于标致所有车型。商标九1985年．产生新的标致，并在1998年加以修改。线条遒劲，棱角分明。商标十2010年1月18日，标致日前正式公布了最新的标致标识。全新LOGO加重了金属的质感，并突出了狮子手臂的线条，整体的标识更具现代风格与立体感，并弃用了往日的蓝色标致，营造出更硬朗的气质。新标识延续狮子造型就体现了“情感”，体现了标致对于所有消费者在汽车上给予的情

6、感寄托。而“动感”在体现在标致未来在高科技运用的基础上，将为消费者带来更加完美的驾驭感受。与此同时，标致还宣布了公司的最新口号：“Motion&Emotion——动感与情感”。这个口号“既震撼又清晰，既时尚又经典。既赋予了标致品牌更广泛的国际化内涵，也展现了标致200年的品牌根基和非凡的气度。”与旧标识相比，新标识凸显了立体感，金属质感的加重也体现了现代感的设计。狮身前后肢的细微变化让整个标识变得更加凌厉、简洁。总结标致公司成立200年来，换标10。尽管标致一直延续其经典的狮子形象作为LOGO，但每次换标其狮子形象在线条以及质感上都有所改变。LOGO的细微改变也都代

7、表着标致公司下一阶段发展的方向，狮身线条的改变代表了标致公司的创新、与时俱进，也显示出了标致未来的攻势与决心。继续沿用狮子的经典头像，也体现了标致的传统、品牌以及历史。ThankYou!