标志设计含义解析.ppt

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1、③数字标志人们对数字有极高的敏感度，数字没有语言的障碍，较图形语言更为直观，常给人们留下深刻的记忆。2.图形标志图形标志是设计师采用最多的形式之一，图形所表现的范围广泛，形象生动，同时不受任何语言文字的限制，有较强的国际性。可分为具象图形和抽象图形。①具象图形标志具象的图形标志设计，可使标志更加生动活泼，个性彰显。具象的图形也须经过艺术化的处理，作为标志仍需简洁、精练，具有标志的基本特点。人物造型动物造型植物造型器物造型自然造型街头隔壁餐厅人物标志形象生动，通俗易懂，感染力强美国女童子军西班牙巴塞

2、罗那第二十五届奥运会会徽人物标志形象生动，通俗易懂，感染力强东方国际航空公司动物标志形象生动，富有趣味性，具有感染力美国田纳西州水族馆美国田纳西州水族馆《学习》杂志动物标志活泼自然，形象生动新世界大饭店银行标志（日本）植物造型形象生动、引人注目、喻意深刻墨西哥工业行会英国商品周器物造型具典型性和象征性的特征国际海洋节富士银行自然造型形象生动、喻意深刻②抽象图形标志以抽象的图形语言表达出具象的含义，大多都通过几何形进行合理化处理，以达到强烈的视觉效果，并符合标志所要表达的内容。特点：1、造型简洁、通

3、俗易懂。2、内涵深远、联想丰富、记忆深刻。3、易雷同、歧义性强。1、圆形造型2、方形造型3、三角造型4、多角造型5、直线造型6、曲线造型7、放射形造型8、方向性造型食品公司威尔森照明公司圆形造型造型活泼、自然，富于趣味性方形造型造型庄重、简洁，富于冲击力钟表宝石商店（日本）黑格合叶制造公司韩国现代建筑公司三角造型造型简洁，富于动感和趣味性犹太教星多角造型造型独特、富于个性，喻意丰富。汇丰银行（香港）东京艺大美术馆曲线造型活泼动人，变化丰富雕塑双年展直线造型灯光照明公司（美国）放射性造型第二十届奥运

4、会会徽国家电梯厂方向性造型传递准确、指示性强，常用于一些特殊的行业商务促进中心（瑞士）七、标志的设计流程标志设计蕴涵着多重的信息与文化内涵，同时也肩负着艰巨的广告作用。当我们接到一项标志设计任务时，我们需要在纷乱的要求与资料中整理出头绪来。1、市场调研并写出项目设计分析报告收集企业、产品或团体相关的资料。剖析其它同类事务的具体情况于设计成品。了解客户的需求。●收集企业、产品或团体与活动的相关资料。历史文化与现状、地理环境、产品的特点、经营战略与理念、活动的主题等。●剖析同类其它设计成品搜寻相内容类

5、似的设计作品，并分析作品的优略，吸取成功的创作思路，从中获取一定的感性认识。●了解客户的需求1、这一点对设计者来说应予以足够的重视，要深入了解委托方设计的预期目标2、客户指定的基本主题、经营理念及其它要求（设计思路、表现形式、表现手法等）3、这些对设计的进程起很重要的作用，可以避免走很多的弯路，顺利地实现设计的要求和客户的期望根据以上三方面的信息进行分析整理，应尽量做到全面、完整，对于设计者来说，每一项内容都有可能激发出我们的设计灵感。通过这些设计灵感，进行创意构思，再通过艺术的表现进行完善，最终

6、完成设计项目。2、标志设计的创意标志设计要求我们用最简洁的图形来传递丰富的信息。而我们要表达的信息量往往很多，因此必须要找出一个有价值的信息作为我们的设计源点，再加以发展和延伸，通常我们有以下几种方法可以采用：标志设计的创意●以机构名称为主体展开创意构思●以品牌名称的含义进行创意构思●以行业所特有的形象为元素展创意构思●以历史与地域的特色典型元素展开创意构思•佳能•味全（W）•马自达•Laway’s食品•健伍•美国银行（B+A）•美孚石油•味之素（A）●以机构名称为主体展开创意构思●以品牌名称的含

7、义进行创意构思--1●以行业所特有的形象为元素展开创意构思——1武汉银行中国政法大学出版●以历史与富于地域的特色典型元素展开创意构思——1八、标志设计的说明文案标志设计的说明文案事提交设计征稿的一个重要组成部分，它的意义在于帮助委托者更好地了解设计意图。主要是围绕着标志主题的创意构思、图形元素的组成、表现手法和艺术特色，色彩象征意义等方面来进行说明。主要有纯文字与图文并茂两种表述形式。1.以文字形式的表述（归纳成几点说明）例一：天津美术学院院徽设计文案一：主导思想：民族艺术传统的坚守与弘扬，现代化

8、的主动有为意识沉静与进取包容开放。二：设计元素：1、汉字“天、美”2、天津美术学院主楼形象2、院徽以“美”字作为主体，突出地反映出了美术学院的特点，也强化了与其它类型学院的识别性。另外，将“主楼”形象与抽象的文字字巧妙地结合又增强天津美术学院与其它同类美术学院的识别性。3、“天美”作为天津美术学院简称。在同类院校中已逐渐得到认可。就像“广美”（广州美术学院）、“鲁美”（鲁迅美术学院）等。4、“主楼”作为天津美术学院极具标志性的建筑，它伴随着学院的兴起与发展，也是学院百年的历史写照，