御泥坊行业分析.doc

《御泥坊行业分析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、御泥坊，是一种护肤产品的名称。这种护肤产品是以湖南湘西边陲小镇——滩头古镇所特有的矿物泥浆（也称御泥）做原料而开发研制而成的。目前，该品牌产品已经形成系列天然矿物护肤品，依靠网络口碑相传，受到大量时尚知性女性的追捧，名列2007年度淘宝网化妆品终评榜最佳面膜。御泥坊（yunifang）是中国知名矿物护肤品牌。取名源自慈禧御用特有美容泥浆贡品。“御泥”取意为以前“皇家专享贡品美容泥浆”，“坊”字含意“纯正物理手工提取，含有独特秘传的加工工艺”，这一名称正是御泥坊产品独特加工工艺的反映。如今，被历史遗忘的民族精粹通过新兴的电子商务销售模式，成为网络标杆性口碑品牌。御泥坊是以湖南滩头所特有的矿

2、物泥浆开发研制出的系列天然矿物护肤品品牌，那么御泥坊怎么样？御泥坊面膜淘宝旗舰店依靠网络口碑相传，受到大量时尚知性女性的追捧，北京、江苏、浙江、上海、广东等发达地区用户占整体用户50%以上，港澳地区及部分海外顾客也慕名而来。御泥坊面膜旗舰店目前有着完善的网络渠道与稳定的客户群体，坚持“好肌肤天然矿物养”的理念，为广大顾客提供天然御泥坊面膜。　　口碑荣誉 一、日化行业和化妆品行业的地位   不少人认为化妆品行业是“小不点”，实际上日化行业与人们的文明健康生活密切相关，日化产品已成为人们生活中的必需品，整个行业对国家贡献很大。目前全球有六家日化企业进入世界500强，如宝洁公司，其排名已超过著

3、名的波音公司和化工老大巴斯夫公司，所以说日化行业是一个大行业。   曾在06年世界500强宝洁567亿美元是第81名，强生505亿美元104名，联合利华495亿美元106名，欧莱雅180.5亿美元359名,迪奥C.D357名,汉高456名，中国宝钢296名,巴斯夫94名，波音91名。   我参观过国外很多日化厂，规模都很大。例如：花王公司和歌山工厂有专用码头，从油脂开始制成各种日化产品，肥皂、牙膏、洗衣粉、化妆品等。自动化包装，仓储无人操作。   日化行业主要包括化妆品、洗涤剂、香精香料三个行业。在我国，化妆品销售额已超过1千亿元，在日化行业中占第一位(超过洗涤剂与香精香料的总和)，更是

4、举足轻重。化妆品是与每个老百姓相关的重要消费品，在电视广告中化妆品广告占第一位。   在化妆品行业飞速发展的同时也曝露出一些质量问题、假冒名牌以及安全性问题的报导，给行业带来了负面影响，并影响了行业地位。　　2007年度淘宝网化妆品终评榜最佳面膜(06年度最佳面膜贝佳斯绿泥屈居第二)　　全球最大中文女性论坛（淘宝网美容化妆居）公开投票评选　　2008年度淘宝网最热清洁单品TOP10强（御泥坊独占两个单品）　　由淘宝网会员公开投票评选（参选品牌113个）　　2009年度淘宝网精品网货NO.3上榜品牌（第二家护肤类目网货）　　由淘宝网官方层层筛选脱颖而出　　2009年度CCTV-2购物街精品

5、网货上榜品牌（网货123）　　300g矿物泥浆面膜获得观众最高价值展品的评定　　2009年度荣获“2009中国网上零售消费品牌50强”　　“沃?商务”2009年中国第四届网上零售年会评选　　2010年度荣获“CCTV-2《创业英雄汇》冠军项目”　　品牌获打工皇帝唐骏先生高度赞扬　　2010年4月与快乐淘宝一起走进湖南卫视《天天向上》　　汪涵推荐让天天兄弟集体滑倒的面膜　　2010年4月走进湖南卫视快乐淘宝《越淘越开心》栏目　　360度全套护肤套装激烈秒杀　　滩头御泥的百年历史和独特功效受到了CCTV、湖南卫视、上海《东方早报》、北京《京华时报》、《深圳青年》、天津《雅志》、《女刊》、《瑞

6、丽》、《知音》好日子、长沙电视台、潇湘晨报等数十家权威媒体的报道宣传。赞助赛事　　2009年湖北经视“首届中外女子泥浆搏击大赛”唯一指定泥浆；　　2009年湖南经视“中国美女泥浆搏击大赛”唯一指定泥浆；　　2009年“中国（佛山）首届陶艺节开幕式之趣味泥浆大赛”唯一指定泥浆；　　2010年江西五套“女子泥浆搏击大赛”赞助商；　　2011年首届海峡两岸全国大学生网络商务创新应用大赛协办企业。　　2009年湖北经视“首届中外女子泥浆搏击大赛”唯一指定泥浆；　　2009年湖南经视“中国美女泥浆搏击大赛”唯一指定泥浆；　　2009年“中国（佛山）首届陶艺节开幕式之趣味泥浆大赛”唯一指定泥浆；　　

7、2010年江西五套“女子泥浆搏击大赛”赞助商；　　2011年首届海峡两岸全国大学生网络商务创新应用大赛协办企业；2011年御泥坊美容达人“面膜控”线下体验品牌评价    一  品牌影响力    二  高信誉，您值得信赖    三  最近成交量（热销产品，让您更容易推广）    四  产品的一致好评，性价比高    五  高佣金+高转化2011年 3月7日，万众追捧的“御泥坊团爱情”大型团购活动圆满落下帷幕，3月3号至6号，短短的4天