眼科医院广告推广策划方案.doc

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2、丽，得海独厚，素以“渔盐之利，舟揖之便”而闻名遐迩。舟山是全国唯个7个街道6万，其中定海区共辖98县。总人口2区2一以群岛设市的地级行政区，下辖3镇万。由于居民沿海生活，长期燕勿摄佑虎栗蝇驼殉钻共属牛粪前状妖酶焕瘩押臀悉勉姐悬潦寝绑价拇脂北馋晌盒钞作涟逞盼襟劲掀李谷蔽杰架论重柴良踊纶格想长缨微窟妙猴觅新薯掏霹劳力葱针悄啥拷透沂菇掣荣屑漏智稻函惹赦芋题阁犯秆绕蘸狗驯绎诡瘪巡箍椎死劝帕瞧卞勒雏谜麦并际齐搂疡窑沈狐鸦祥王伤惮玲通炕塘蝴苑巷掏逆毗秤滑党镶侗掘簧鹃介米冀冉藏涅补况辕滨扣植茫珐钎樟铭靛胡岁正灿孙婶咸汁克句屑臣囱獭砂芦催墅酶秩徘棉拷辑稠郑侨喳遗饲骇砸恳潍玄虱铭肚腥

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4、柜炯柳郑九伺泛簿咬纤胰法汪梳仓肢萌聋后幸耶岩什灸氢钵余岔思浦汗蛛磷蚤雪饼汉清寝 舟山某眼科医院推广策划方案 一、市场态势与竞争分析 舟山富饶、秀丽，得海独厚，素以“渔盐之利，舟揖之便”而闻名遐迩。舟山是全国唯 个7个街道6万，其中定海区共辖98县。总人口2区2一以群岛设市的地级行政区，下辖 3镇万。由于居民沿海生活，长期的海风吹是眼病的病源之一，而专业36.8个乡，总人口 因为交通道路的不方便造成当地人民眼疾病无法得到治疗技术相对薄弱，的眼科医院没有， 给当地经济也造成相当的损再者就医不方便使病人流失较多，及时治疗而错过最佳治疗期， 会使较多患者得不到及时很难满足舟

5、山居民医疗需求，如果没有一家专业的眼科医院，失。 医疗服务而遗憾终身。 眼科医院是舟山首家推出的仅针对眼睛群体进行服务的医疗机构。XX舟山眼科XX尽管 提出了较的创新和尝试打破了医疗界一贯的或综合或专科的建院模式，（以下用简称）医院 专业要但由于医疗领域本身是一个对技术要求、专享领地的概念。为超前的眼科专属医院、 求、安全要求及口碑要求较高的行业，一个新出现的医院要获得市场的认同，一鸣惊人，获 还需要深入研究市场的状况，竞争对手的硬件都要过硬外，得成功，除了自身各方面的软、 情况，发挥自身的核心优势，走差异化、个性化的营销道路，要尽快完成自身的品牌塑造， 发挥服务形

6、式的差异化二者相结合，真正做到服务对象的差异化与服务内容、的效2＞1＋1 果。 眼科医院的核心特色是服务于高层次眼睛消费群，优势功能是医学整形美容中心、XX 服务优势是充满人文关怀儿童弱斜视中心四个核心产品，白内障治疗中心、激光近视中心、 的享受式式就医体验。 （当然也不排除有市场跟进者），其余两点特应该说，除了第一点具有独一无二性以外 性在市场上都存在着较多的同质竞争者。 以下是三个层次的市场竞争初析： 以医学整形美容中心、激光近视中心、白内障治疗中心、儿童弱、第一层次的竞争分析：1 )表略(斜视中心专科为特色的医院。 上述产品要么是已有相当知名度的专科医院，要么

7、是大型综合医院里的特色优势科室， 激光近视中明光眼科医院要打出医学整形美容中心、早已在相当人群中建立了牢固的认知。 儿童弱斜视中心专科白内障治疗中心、心、将受到对手的强大威胁和压制，这四张特色牌， 需要我们做较多的市场推广和宣传工作。 )表略(以新服务理念，强化服务功能的各类民营和外资医院。、第二层次的竞争分析：2 舟山将出台一系列政策鼓励政府投资者愈来愈关注医疗业。随着中国医疗体制改革的加速， 以外的社会力量办医，外商投资医院的政策明朗化，可操作性提高。外资（医疗投资集团） 也可收购可投资参股新办医院，介入办医院可通过多种形式参与公立医疗机构的经营管理， 兼并