紫薇花园的网站推广方案.doc

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1、紫薇花园的网站推广方案　　紫薇花园位于龙岗中心城最中心位置，小区总占地面积20万平方米，分为东区、西区、南区和紫薇苑小区四部分。包括多层住宅80余栋，高层住宅3栋，高层商业写字楼2栋，规划总建筑面积30万平方米，可供上万人居住，该小区是龙岗区现有最大规模的住宅小区和市重点“安全文明小区标兵”示范单位。　　这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段，每个阶段3个月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传公司产品，并且具备了网上下订单的功能。该网站制定的推广计划主要包括下列内容：　一．网站推广目标：网

2、站是紫薇在成功制作和推出紫薇网站之后，针对紫薇的市场营销推广策略，专门制作的一个企业网站。通过紫薇花园网站的推出，能够让紫薇抢占互联网这一企业传播阵地，以提升紫薇花园知名度、美誉度和忠诚度。　　1、网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。　　2、网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。　　3、网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以核心价值为基准点，因此

3、可以确保活动的持久性与连贯性。通过有效的网络营销活动，可以使紫薇网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。网站推广效果衡量标准：网站访问量稳步上升，会员注册数、企业美誉度、网站的忠诚度　二．紫薇网站网络营销整体策划方案：　　１．网络广告投放：　网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对紫薇花园网站的特点，我们制订了相应的网络广告投放计划．　　１）广告投放办法：紫薇网站的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以积分换取奖品为主线。第一个步骤为紫薇花园网站发

4、布之际，在各类目标网站投放“庆祝紫薇网站上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。（制作相应的广告页面，并引导网民访问***网站的相关栏目和内容）。　　２）投放周期：整个网站广告投放周期为三个月　　３）l广告形式：根据紫薇网站的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。　２．全面登录搜索引擎：统计表明，网站60％的访问量来自各类搜索引擎，因此“紫薇花园”网站科学登录各大搜索引擎，是进行

5、网站推广的重要内容。确定网站关键词：紫薇花园网站全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即可显示出网站地址，并能点击进入。根据紫薇花园网站特色，我们为其选定的关键词为：紫薇花园、紫薇、紫薇房地产等。基于上述关键词，基本准确描绘出紫薇花园网站的基本内容。　登录各大门户网站搜索引擎：门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站的重要途径，将紫薇网站根据科学选定的关键词进行网站登录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在普通网民面前。其中各大门户网站搜索引擎的“推荐登录”方式能够让紫薇网站具有较好的关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。登录Google、百度等专业

6、搜索引擎：Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词广告模式，每天有。能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然排名，这将极大的促进***网站的营销推广和自我增值。我们通过做好***网站的搜索引擎优化工作，促使网站自发布之日起，三个月内，能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相关关键词，***网站能够排名前列。此外，Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。在紫薇网站发布初期，我们将在Google、百度等知名专业搜索引擎投放关键词广告。根据紫薇网站活动开展过程选择相应的关键词投放广告，精确锁定网站的

7、目标访问群，能够有效提高紫薇网站的访问质量。如投放在时尚、运动、休闲、礼品、房地产等关键词，另外定义紫薇的广告宣传语，以吸引感兴趣的网民访问紫薇网站，参与到网站的各类活动中来．　３．邮件营销推广：邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销。通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获取客户邮件地址，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式．　　１）建设自己的邮件列表，定期制作更新“紫薇花园”网站电子杂志，向“紫薇”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。　　２）有奖调查：启