32-李星岳-青海大学毕业论文（设计）

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1、毕业论文题目：青海乳制品品牌创建中存在的问题及对策学生姓名：李星岳学号：0634105132指导教师：段辉民专业年级：2006级市场营销所在学院和系：财经学院工商管理系完成日期：2010年6月4日答辩日期：2010年6月12日财经学院工商管理系21摘要在市场竞争日趋激烈的今天，品牌的创建将对一个企业的生存和发展起着举足轻重的作用。青海乳制品资源丰富，而且具有绿色无污染的高原特色；但是，由于在品牌建设方面的不足，导致产品在市场上的占有率不高，只能在蒙牛和伊利等国内知名品牌的夹缝中勉强生存。为了充分发挥企业优势，青海乳制品企业应加强品牌建设，提高品牌知名度，打造特色品牌，对青海省资源型企业经济

2、增长方式的转变，提高青海省乳制品的市场占有率，将青海乳制品的资源优势转变为品牌优势具有重要的意义。关键词：青海省，乳制品，品牌建设财经学院工商管理系21QINGHAIDAIRYBRANDTOCREATEPROBLEMSANDCOUNTERMEASURESAbstractIncreasingcompetitioninthemarkettoday,thebrandwillcreateanenterprise'ssurvivalanddevelopmentplaysanimportantrole.Qinghaidairyproductsrichinresources,andpollutionof

3、theplateauwiththegreenfeatures;However,duetolackofbrandbuilding,leadtoproductsinthemarketshareisnothigh,onlyinMengniuandYilifamousbrandssuchascrackstosurvive.Tomaximizebusinessadvantage,Qinghaidairyenterprisesshouldstrengthenbrandbuilding,brandawareness,buildbrandcharacteristicsofresource-basedent

4、erprisesinQinghaiProvincetochangethewayofeconomicgrowthandimprovethemarketshareofdairyproductsinQinghaiProvince,theQinghaidairyproductsresourcesintoabrandofgreatsignificance.Keywords：Qinghai,dairy,brandconstruction财经学院工商管理系21Abstract目录1绪论11.1研究的背景11.2研究的意义12理论综述22.1品牌的定义22.2品牌建设的内涵32.3国内外研究现状43青海乳

5、制品品牌建设现状53.1青海省内外乳制品发展现状53.2青海乳制品品牌建设现状53.3发展前景分析74市场环境分析84.1青海乳制品品牌竞争者分析84.1.1国外品牌进入高端市场84.1.2国内品牌抢占市场84.2青海乳制品品牌swot分析84.2.1青海乳制品品牌竞争优势84.2.2青海乳制品品牌竞争劣势94.2.3青海乳制品品牌发展的机会94.2.4青海乳制品品牌发展的威胁104.2.5青海乳制品品牌swot分析表115．青海乳制品品牌创建中存在的问题125.1产品定位不明确125.2广告宣传形式单一125.3对品牌的形象维护不到位125.4品牌设计缺乏个性135.5缺乏品牌战略管理1

6、35.6生产经营规模小品牌发展缺乏整体规划136.青海乳制品品牌创建的营销对策15财经学院工商管理系21Abstract6.1对品牌进行市场定位156.2结合时势扩大广告宣传提高品牌知名度166.2.1加大广告投入力度166.2.2广告的媒体选择166.2.3广告市场策略176.3用品牌的核心价值指引企业的营销活动176.4运用USP策略拓展独特的销售主题186.5加强品牌形象的维护186.6加强客户关系管理推进服务营销理念197结语20参考文献21致谢22财经学院工商管理系21参考文献1绪论1.1研究的背景目前，在全国范围内，乳制品市场竞争日趋激烈，而青海的乳制品市场还处于初始化阶段。我

7、省牛奶产量丰富，但生产规模都较小，技术水平低，难以形成一个具有核心竞争力的知名品牌。再加上青海本地的乳业市场还处于一个无秩序状态，大多数企业没有将牛奶资源转化为品牌优势，整体竞争力不强[1]。如何才能使青海的乳制品企业摆脱困境，扩大市场份额，打造特色品牌，提高核心竞争力，成为青海乳制品企业亟待解决的问题。1.2研究的意义在当前全国乳制品品牌竞争的环境下,青海乳制品品牌受到严峻的挑战。特别是在08年“三聚氰胺”事件的影响下