2008年4月自考27418广告媒介实务真题.doc

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1、2008年4月江苏省高等教育自学考试27418广告媒介实务一、单项选择题每小题1分，共30分在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1.以下特性中，平面媒体比电子媒体有优势的方面是（）A．传播速度B。重复能力C。受众投入程度D。讯息内容2.到达率和平均接触乘积是（）A．总印象B。总接触人数C。总评点D。总到达娄3.如果品牌的市场占有率有限，而品类的增长也很有限，此时广告的目的应当是（）A．巩固本品牌现有消费群B。吸引其他品类的消费者C．吸引其他竞争品牌的消费者D。吸引新市场的消费者4.印刷

2、媒体中，广告以不固定版位的方式刊载，叫做（）A．浮动行程B。浮动版位C。浮动路障D。浮动购买5.广告媒介组织将自己的数种媒体载具以组合方式，并整体出售的方式，叫做（）A．广告媒体组合B。整合营销传播C。广告组合套餐D。广告捆绑销售6.和报纸相比，杂志最大的优势就在于（）A．覆盖面广B。权威性高C。信息量大D。保存期长7.一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次总和，叫做（）A．总评点B。总印象C。涵盖率D。到达率8.固定在某时段，将广告投放在所有频道上，以达到高到达率的媒体投放战术，叫做（）A．集中购买B。路障C。广告套

3、餐D。联合赞助9.收视率和开机率之比，叫做（）A．电视普及率B。受众占有率C。对象收视率D。媒体比重占有率10.媒体组合的下列标准中，属于主观标准的是（）A．媒介折扣B。媒体强制性C。媒体形象D。媒体灵活性11.为了确定某个电视节目所吸引的公众群，需要进行的工作是（）A．比较观众占有率数据B。比较对象收视率数据C．比较对象收视人口数D。进行观众组合分析12.某品牌在一年的52周里都做广告，且每周的广告量都一样，这是一种（）行程。A．持续式B。阶梯式C。波浪式D。脉动式13.以下数字中，有可能大于100的是（）A．有效到达率B。

4、总收视率C。阅读率D。到达率14.发展状况良好，但市场相对成熟，这样的市场，其特征是（）A．品类发展指数和品牌发展指数都很高B。品类发展指数高，品牌发展指数低C．品类发展指数低，品牌发展指数高D。品类发展指数和品牌发展指数都很低15.一则广告在广播电视媒体上出现的次数，叫做（）A．接触频次B。广告档次C。媒体投放量D。总收视（听）率16.电视的加权收视率是收视率和下列哪项加权平均之后的结果？（）A．加权指数B。关注指数C。收视连续性指数D。节目时段指数17.在（）情况下，广告媒体目标强调接触频次，而不是到达率。A．新产品导入期

5、B。高度激烈的竞争C。高参与度产品D。扩张型营销策略18.在产品的导入期，广告诉求的重点对象应当是（）A．新消费者B。竞争品牌的消费者C。轻度使用者D。重度使用者19.如品牌已占据大部分的品类消费，但品类消费出现停滞现象，此时广告目的应当是（）A．巩固本品牌现有消费群B。吸引其他品类的消费者〕C．吸引其他竞争品牌的消费者D。吸引新市场的消费者20.如果现在你已掌握了在某一时段内所有电视频道的收视率，那么你可以计算出（）A．到达率B。开机率C。总收视率D。总收视人口21.在电波媒体中，节目中止而出现广告的时段叫做（）A．广告空档

6、B。广告露出C。广告段落D。广告波段22.某电视节目的观众占有率（观众份额）为20，若开机率为50，则其收视率为（）A．30B。70C。10D。4023.媒介行程表的X轴为时间，Y轴为（）A．地点B。预算C。媒体D。广告24.一个品牌的广告媒体投资占品类中所有品牌的广告媒体投资的比值，叫做（）A．SOVB。SOSC。SOMD。SOD25.使用竞争对手品牌，而不使用本品牌的消费者，一般称之为（）A．新消费者B。竞争消费者C。O群体D。N群体26.能够在广告所在地点直接购买到广告所宣传的产品，这样的广告叫做（）A．DM广告B。PO

7、P广告C。橱窗广告D。传单广告27.在广告媒介实务中，到达率又叫做（）A．非重复接触率B。涵盖率C。净到达率D。总到达率28.某电视广告播出后，到达率为60，平均接触频次为1.2，则总收视率为（）A．50B。72C。60D。无法计算29.在（）的营销状态下，品牌发展指数的重要性高于品类发展指数。A．积极B。消极C。防御性D。竞争性30.下列广告媒介中，成本最昂贵的是（）A．报纸B。杂志C。广播D。电视二、名词解释（每小题3分，共18分）31.竞争品牌32.有效到达率33.CPM34.日记法35.干扰度36.媒体环境分析三、简答

8、题（每小题4分，共24分）37.简述报纸版面位置对媒体载具选择的影响。38.消费风险的类型有哪些？相应的广告诉求对象是什么？39.为什么说广告媒体策划在广告活动中具有重要的地位？40.如果有效接触频次是3—6次，那么广告播出6次就可以了。对吗？为什么？41.试比较电子广告和印