调查报告-2019年全球广告信任度调查报告.doc

《调查报告-2019年全球广告信任度调查报告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。2019年全球广告信任度调查报告4此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。2019年全球广告信任度调查报告4此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。　　本文为大家分享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考!　　品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐;　　2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型;　　网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。约6/

2、10的消费者信任电视广告(63%)，报纸广告(60%)和杂志广告(58%);　　千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志;　　幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。　　影响圈十分广泛　　最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推荐。但是信任并不仅指内部圈子。2/3的消费者(66%)表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。　　品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70

3、%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件(56%)。　　对传统媒体广告的信任度仍然很高　　虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。超过6/10的消费者表示完全或很信任电视广告(63%)，和XX年比提高一个百分点。报纸广告(60%)和杂志广告(58%)信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点。　　对网络广告和移动广告的信任度自XX年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自XX年一直保持着48%;搜索引擎广告信任度47%，下降了1个百分点;社交网络

4、广告信任度46%，下降2个百分点。约4/10的受访者信任网络横幅广告，自XX年就一直保持42%;移动广告信任度43%，下降2个百分点。超过1/3的受访者表示相信手机消息广告(36%)，下降1个百分点。　　网络广告让行动变得更容易　　信任是一回事，行动又是另一回事。　　信任和行动显然紧密相联，但是信任是交易的前提吗?数据显示不总是如此：即使低信任度的广告也能非常有效地推动消费者进行消费。　　相信家人和朋友的那些消费者中83%表示会根据这些意见采取行动。相信品牌网站广告的消费者中70%会根据广告推荐购买商品。　　但是许多付费广告形式，采取行动的比例超过了信任比例。尤其是

5、网络广告和移动广告。搜索引擎广告的信任度和采取行动比例分别是47%和58%;社交网络广告的信任度和采取行动比例是46%和56%;手机文本广告的信任度和采取行动比例是36%和46%。　　信任度和行动水平在发展中市场是最高的　　每种广告的信任水平在发展中市场都是最高的，拉丁美洲领先，在19种广告中10种广告信任水平是最高的，大多数是传统媒体广告。非洲和中东在19种广告中7种表现出最高信任度，包括网络广告和线下广告。亚太地区对三种广告的信任水平最4此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。高，包括移动广告和手机文本广告，亚太地区消费

6、者表示会受这些广告的影响采取行动。　　欧洲消费者对广告最质疑，在19种广告中信任水平都是最低的，欧洲消费者还表示几乎不会受广告影响。　　北美的调查结果比较复杂，在19种广告中有9种广告的信任水平低于平均值，包括品牌网站广告;对8种广告的信任水平超过平均值。同时北美也是信任水平高于行动率的地区。　　千禧一代对传统广告的共鸣最强烈　　千禧一代(21到34岁)对网络广告和移动广告的信任水平最高，紧随其后的是x一代(35到49岁)。但是千禧一代不仅对网络广告和移动广告共鸣强烈，他们对19种广告中的18种信任水平都是最高的，包括电视、报纸、杂志，他们会受16种广告的影响。　　

7、能产生情感共鸣的广告更有影响力　　描述现实生活的广告最能引起共鸣，44%的受访者选择。事实上全球各地引起共鸣的广告差异很大。在西方国家幽默的广告更能产生共鸣，在欧洲和北美是最受欢迎的消息类型，分别有51%和50%的受访者选择，但是在其他地区幽默消息在列表上都排在三强之外，在亚太地区和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主题关高在拉丁美洲最能引起共鸣。　　有些主题能引起广泛共鸣有些则只受小众欢迎　　有些消息能引起广泛共鸣，例如描述现实生活状况的消息受4/10的所有年龄层的受访者欢迎。在美国幽默消息能够引起共鸣，但是不同人群对幽默风格的偏好有所不同，老年消费者更喜欢轻