大众银行——《梦骑士》赏析.doc

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1、大众银行广告“梦骑士篇”赏析大众银行是一家创立于1992年的台湾银行，它自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，近年来的经营成果已逐渐获得国内外投资人的认同与客户的肯定。大众银行的广告向来都是以细腻的情感来打动消费者，它并没有塑造高高在上的企业形象，而是同每个普通人站在一起，感受他们的喜怒哀乐。《梦骑士》这段广告是大众银行的系列作品之一，由奥美制作，之前的同类作品还有《母亲的勇气》与《马校长的合唱团》两篇，其中《梦骑士》又是三部中影响最大的作品。《梦骑士篇》改编自一部名为《不老骑士》的台湾电影，它

2、秉承了前几部广告的一贯风格——由真实故事改编，并且都发生在和我们一样普通但又不平凡的人身上，这恰好契合了大众银行所要传达的“大众”这一理念，也符合大众这一定位。大众银行的每篇广告看似相同，但每一篇又都蕴含着不同的道理，发人深思。     广告一开始便是一句意味深长的“人为什么活着”，昏暗的隧道仿若人生的旅程，令人彷徨。接下来镜头在几位老人的生活场景中切换，家人和朋友的离去，病痛的缠身，这些就像是旅途到达终点前最后的颠簸。之后影片基调一转，沉重舒缓的背景音乐切成欢快的民族曲风，形成强烈反差，几个人的故事开始出现交集。随

3、着猛然一声“去骑摩托车吧！”不仅片中的老人，着实也令观众一惊。紧接着背景音乐切换为激昂的“OnYourMark”，落满灰尘的仓库门让昔日的摩托车重见天日，尘封的记忆也被打开。老人坚毅的目光伴随着新的希望，抛弃日常的束缚，几个人下定决心。摩托车驶出隧道，明亮的影调代替昏暗，带着对友人和爱人的思念，以及对过去和未来怀念与憧憬，梦骑士们开始了新的征程。     之后是华丽的镜头语言运用，全景中景近景和特写交替配合，几个老人为了曾经和现在的梦想不懈努力，那是和朋友也同自己的约定。不断的蒙太奇切换升华主题，音乐再次转为舒缓，但

4、观众的内心却久久不能平静。呐喊，奔跑，大海，夕阳并不意味着故事的结束。在旅途的尽头，几个骑士终于找到了活着的答案，那其实是一开始就存在于心中的——梦。在这部广告中文案的运用也是它成功的重要原因之一，贯穿始终的旁白仿佛是片中几位主角发自内心的声音，在同观众对话，时刻扣动着人们的心弦。剧本、镜头、音乐和文案，它们之间完美的组合最终谱写了这部寻梦之旅。     当今的广告中，不乏很多优秀创意的作品，但真正能够在内心深处引起观众共鸣，能令观众微笑着流泪的广告却寥寥无几，而梦骑士就是这样一部难得的作品。