管理经济学第九讲 垄断竞争与寡头垄断课件.ppt

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1、第九讲垄断竞争与寡头垄断市场结构厂商数目产品差别程度厂商控制价格程度厂商进入壁垒现实中接近的行业完全竞争很多标准化没有无农业垄断竞争较多有差别有一些低零售业寡头垄断几个有或没有差别相当大高汽车制造业完全垄断一个无替代品很大极高公用事业四种市场结构的主要特征：§9.1垄断竞争市场中企业的决策一、市场特征厂商数目较多；（竞争的特征）单个厂商对市场的影响很小（完全竞争则是十分微小，近于无）市场进入壁垒较低；（竞争的特征）厂商生产规模较小，进入障碍不显著产品之间存在差异；（垄断的特征）产品差别的方方面面：质量、构造、外观、销售服务条件、商标、广告。差别产生一定程度的垄断。

2、产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。产品之间替代性又把它和垄断区分开。价格竞争与非价格竞争：企业通常会寻求一种或多种途径使自己与其它企业的产品区分开来(差异化），以获得对价格某种程度的控制（超额利润）。二垄断竞争企业的短期决策短期的概念已知需求曲线与成本曲线。不论什么类型的市场结构，厂商利润最大化条件都是MR=MCDMRACMCQP0Q0P0经济利润三垄断竞争企业的长期均衡长期中，垄断竞争企业也可以自由进入或退出这个市场，这就是说，只要存在经济利润，其他企业的进入，就会使该企业的需求曲线向左下方移动；反之，企业退出，曲线向右上方移动，最后与平均成本线相切，实现长

3、期均衡。此时代表性厂商的均衡图如下，此时该厂商只获正常利润。DMRACMCQP长期均衡条件：MR=MCP=ACQ*P*EF例题：求长期均衡的价格和产量狗去矣公司是芝加哥一家宠物殡仪馆。在芝加哥宠物的葬礼服务是垄断竞争行业，狗去矣公司的经理估计该企业的需求方程为P=309.75–Q，并且长期总成本方程为TC=400Q–20Q2+Q3，这里，Q为每月宠物葬礼数。问该企业的长期均衡价格和产量是多少？它将获得多少经济利润？此时MR和MC等于多少？解：长期看，在垄断竞争条件下，价格会降到与平均成本相等。即P=ACP=309.75–Q=400–20Q-Q2=AC解得Q=9.5

4、代入需求方程得P=309.75–9.5=300.25此时没有经济利润此时MR=309.75–2Q=290.75MC=400–40Q+3Q2=290.75四、垄断竞争市场的产品差异化竞争不同市场结构，企业竞争方式不同。完全竞争市场，产品同质，竞争是效率竞争（成本竞争）垄断竞争市场，除价格竞争，还有差异化竞争。差异化竞争：在产品中引进新的，与竞争对手不同的，迎合不同顾客群需要的特征。包括：提高产品质量、改进性能和结构、增加用途、还包括售后服务、品牌等，以提高顾客的忠诚度。短期决策中：完全竞争厂商只需选择产量（销量）。完全垄断厂商只需选择价格或相应产量中的一种。而垄断竞

5、争厂商利润最大化需考虑三个因素：（1）产品售价（或相应产量），（2）改变产品质量和性能，（强化产品差异）（3）调整广告和销售活动支出。厂商竞争手段的区别竞争手段是多种多样的，如：R&D来改进生产技术、广告影响需求、横向和纵向的收购等等。这些竞争手段是不可逆的，会形成沉淀成本（sunkcost）。它们与产量和价格竞争有很大区别（可以低成本调整）。因而可将产量价格竞争视为战术性的、短期的，而研发、广告、并购则属于影响较长远、战略性的。五、广告竞争与广告决策完全竞争市场不需广告，不完全竞争市场上，差异化竞争需借助于广告。广告能提供产品信息，强化产品差异化。（使企业需求曲

6、线变得更陡，或更向外推移）广告费支出并非越多越好。在一定规模内，广告费的边际收益会递增。但超过一定的规模，广告的边际收益会递减（容易接受广告的已经买了）。企业进行广告宣传的第一个动机是向消费者传递信息，改变消费者的购买决策。企业进行广告宣传的第二个动机是出于竞争战略的需要。广告可以增加本企业产品与其它企业产品的可见的差别化程度，从而增加企业的潜在利润。以树立品牌为目的的广告尤其扮演了这种角色。今年全世界的广告支出将从2003年的3860亿美元升至2004年的4060亿美元。中国2005年上半年广告支出较上年同期上升了20％，广告支出总额达人民币1430亿元饮料、化

7、妆品、零食……这些快速消费品行业一般把收入的10％到20％投放于广告。这些行业都是典型的垄断竞争结构。我们很难想象生产玉米或者火箭发动机的企业会花大把的金钱请明星作为产品代言人，因为这些产品要么是标准化的要么被一两家企业完全垄断，他们没必要做广告。广告支出决策ΔQ为1元广告引起的销售增量，则广告最优时：ΔQ（P-MC）=1P·ΔQ=P/（P-MC）由于企业利润最大化时，产量总是定在MR=MC，P·ΔQ=P/（P-MR）由于MR=P（1+1/Ep）得：P·ΔQ=-Ep最优广告数额：增加1元广告引起的毛利增加量等于1元广告费支出，此时企业总利润最大。公式意义：最优广告

8、费用条件为