红酒品鉴会品酒会策划方案课件.ppt

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1、新品品鉴会策划方案贵航国际云顶酒窖“航起云顶，洋洋得“意”！一、品鉴会背景借助意大利新酒的来临，为解决当前门店销售低迷、进店量稀少的现状，故举办此新品品鉴会。同时，借此活动，望能快速提升门店人气及品牌知名度。二、品鉴会目的推广红酒文化，挖掘市场需求开拓渠道寻合作伙伴利用媒体，品牌宣传提高会员回头率增强品牌知名度BCDEA云顶酒窖邀请对象要有针对性、目的性地来邀请。可以包括：1、邀请省内各红酒经销商、红酒贸易公司、高级会所、私人酒窖经营者等从业人员。目的在于宣扬本公司品牌的同时，望能进一步合作，扩展渠道。2、本酒窖至尊卡会员。目的在于提高客户回头

2、率及忠诚度。3、公司大客户或团购客户。4、品酒爱好者或商业精英。四、品酒会邀请对象三、新品品鉴会主题“航起云顶，洋洋得“意”！五、品鉴会概况活动名称：贵航云顶新品品酒会活动主题：“航起云顶·洋洋得“意””活动时间：（待定）活动地点：云顶酒窖活动对象：酒窖会员、红酒经销商、商界精英、大客户、品酒爱好者等。活动人数：约30人。活动内容：新品介绍+品酒+游戏主持人：（待定）1、门店门口的布置（1）在正门口的左侧设有来宾签到处、记者签到处。（2）在门口前放置一个充气拱门或气球拱门，充气拱门上印着“贵航国际新品发布品酒会”。从门口到室内有一张红地毯，两边

3、摆放着两个花篮。2、门店内的布置（1）进门前厅中间位置，摆放新酒、佐餐、点心、水果，摆放方式可延续开业时的摆法。（2）吧台前方可摆放供幻灯片使用的展布，供新品讲解时使用。（3）门店内两侧和大门两侧可摆放相应的新品宣传X展架，公司简介等。（4）二楼糖饮区可照常不动，供嘉宾休息、交流。六、门店布置七、品鉴会广告宣传1、报纸广告酒会前一天在报刊上登载这次活动的主题形式，宣传造势；并邀请各报记者对品酒会进行报道。2、电台广告。在本市95.2电台，负责在酒会开幕当天进行新闻报道，介绍新产品。并做相应的新品活动。1、李总致词并介绍贵航的红酒及企业文化。2、

4、主持人展示及介绍意大利新酒。3、品新酒及自助冷餐。4、现场游戏；（1）盲品；从现场随机选出3-5人，蒙上眼睛，从已品尝过的酒品中选取几款，供来宾品尝，需一一对应酒名或品种，猜中有奖。（2）猜价格；从现场随机选出3-5人，从已品尝的酒品中选取几款，让来宾猜价格，最接近的可获奖。5、抽奖；中奖者需发表品酒感言。奖品可赠送VIP现金券，购酒时可抵扣相应金额。6、礼品赠送；品酒会结束后，参加品酒会的嘉宾获赠云顶会员卡，长期享受折扣优惠和送货上门服务。八、品鉴会大致内容时间内容说明备注16：00嘉宾签到播放暖场音乐16：30李总讲话介绍贵航红酒、企业文化

5、、发展方向等17：00主持人介绍意大利新酒投影PPT展示17：20开酒品尝品酒师介绍品酒知识18：00冷餐自助及交流员工做好服务工作18：15游戏环节主持人引导18：45抽奖环节主持人引导19：30品酒会结束赠送礼品九、品酒会流程人员人数工作内容筹划人员2负责酒会全部工作的安排，由吕经理和周店组成；酒会服务人员全体员工负责会场布置；负责联络来宾及酒会时接待客人，与客人进行交流并引荐客人们互相认识；负责酒会的服务工作；摄影师1拍摄现场的精彩片段。（人员待定）广宣物料采购冷餐制作111负责与媒体联系，做好酒会前后的宣传工作。（人员待定）负责采购现场

6、物料及设备（人员待定）负责制作冷餐（人员待定）十、活动分工与安排项目数量项目数量签到本1个花篮4个签到卡（抽奖）50张横幅1条拱门1个气球200个宣传海报2张X展架4个云顶会员卡30张VIP现金券10张宣传单页暂定红地毯1条十一、活动物料项目费用（元）项目费用签到本花篮签到卡（抽奖）横幅拱门气球宣传海报X展架云顶会员卡VIP现金券宣传单页红地毯十二、活动经费预算(待定….).通过此次新品品鉴会，贵航企业的良好形象必将得到进一步的推广，同时也将全面地增强公司的知名度度和美誉度。从广告的角度看，存在的价值和回报是不可估量的。比单纯的电台或促销活动广

7、告的效果要好得多。通过媒体的报道，贵航红酒迅速被消费者认识，为后期的销售活动奠定良好的客户基础。十三、活动效果展望愿公司2012大展宏图！航起云顶·洋洋得意！云顶酒窖销售顾问：王星