荔波,让我看见你的美-山合水易课件.ppt

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1、荔波，让我看见你的美！北京山合水易规划设计院2010.11一、认识荔波第一次知道荔波是在2005年，《国家地理杂志》，将贵州荔波评选为“中国最美丽的地方”。荔波究竟为什么“最美”？相信这是无数看了杂志的人，在脑中的疑问。而如今，荔波究竟怎么个美法儿？是荔波人，需要告诉世界的。荔波的自然条件得天独厚，无论是巧夺天工的大七孔，还是清秀隽美的小七孔，还有富于变化，奇景迭出的水春河以及纯净无暇，繁茂如初的茂兰自然保护区原始森林等等(一)荔波，下一个九寨？魏小安先生讲过一句话：“三年以后的荔波，就是又一个九寨沟”。对于这样的观点，我们不大敢苟同。毫无疑问，从资源本底和开发潜力而言，荔波毫不逊色

2、于九寨沟，但从打造模式和发展定位的角度，荔波不会是下一个九寨沟。但九寨沟发展的亮点内容，是应该，也值得荔波参考的：第一，荔波实际上就是一个大景区，谈到荔波的开发，不能把任何资源和产业孤立开来；第二，九寨沟1992年成为世界自然遗产，其近20年的保护性开发探索之路值得荔波借鉴学习。(二)荔波问题经过一段时间的信息收集与资料整理，我们初步对荔波这个既陌生又熟悉的地方有了一些粗浅认识。具体景点的描述与评价，在这里不加以赘述，重点讲一些我们对荔波的初步见解和问题：1、资源够优秀，产业仍欠缺荔波有一流的资源，但旅游产业并没有得到充分的重视。荔波2009年政府工作报告中，提出首先扶优做强煤炭工业

3、，其次强力推动旅游业实现新跨越。这说明旅游产业还没有成为荔波当前发展优先产业。我们认为，荔波应当立足将旅游产业作为战略性产业的角度，深度考虑未来产业结构调整与产业转型的问题。只有将旅游上升为产业发展的高度，荔波旅游在根本上才会得以突破。2、定位很模糊，形象仍不清我们在网上收集了大量关于荔波形象宣传、品牌推介的文字、影像及视频资料，但是大多数是以展示性介绍为主，文字细腻，语言华丽，但很难看出对未来荔波旅游发展统一、清晰的定位与描述。这说明，荔波旅游的定位，特别是构建国际化原生态旅游目的地的总体规划与实施方案的出台，迫在眉睫！3、资源分布散，整合仍不够荔波现有的旅游资源比较散，无论是大七

4、孔、小七孔、水上森里、石上森林、漳江风景名胜区、茂兰森林公园等等，这些单体资源的价值和品位都非常高，但是目前还没有和荔波县城、和荔波未来的总体旅游形象完全的形成体系。因此我们认为，荔波旅游发展还需要大的整合，要把一盘散沙整合统筹到一个品牌和一个发展模式下，从而满足目的地构建与整合营销的战略性需求。（三）荔波支撑——最美数据库荔波的资源条件与价值毋庸置疑，为了进一步支撑与推广“中国最美的地方”的品牌，我们认为需要一个“最美数据库”作为支撑，而不单单是营销、形象定位等。这其中包括生态资源类型多样化统计、独特性唯一性资源的全球对比分析、多点空气指标的长期监控数据、森林覆盖率和增长率判断、城

5、乡建设风貌要求与控制、人居环境综合指数评定分析、国际化服务与设施达标率等等。二、思考荔波关于荔波的旅游形象与定位的问题，我们几乎搜索了网络上的全部资料，还有黎先生为我们提供的参考资料。无论是各级领导还是专家学者，几乎都有一个同样的声音：“荔波这个地方，不是一两句话就能说清楚的”。的确，荔波的资源太丰富了，具有独特性和唯一性的资源太多了，这大概也就是大家始终在破解这个难题的原因。（一）形象定位or整体定位对于荔波旅游发展的形象定位，我们也经历了一个苦苦思索的阶段，有所收获的同时，也有一些新的观点：第一，荔波并不缺少形象定位。每天都有上千人在思考这个问题，真正的原因是在于：荔波旅游需要的

6、是整体定位，而不是单一的旅游形象定位，也包括目的地整合开发定位、目标定位、市场定位和营销定位等等。不能够围绕总体定位系统和开发模式来思考，则难以提出准确的旅游形象定位；第二，大家在思考荔波旅游品牌形象定位的原因，是能够更好的进行品牌建设与营销推广，因此有必要对资源、产品、产业链进行梳理，从而提出有价值和推广意义的定位，还要对重点开发及重大项目进行有针对性的专项营销定位思考；第三，单独从荔波旅游品牌形象定位的角度说，“依托贵州，立足中国，面向世界”的定位是基本要求，形象定位必须服务于整合营销与市场渠道拓展。我们认为目前很多“定位”还仅仅停留在文字推敲的阶段，没有充分考虑未来打造世界级旅

7、游目的地、国际化旅游专业城市和进行国际化营销的问题。第四，对于一些已有的目标，我们的定位必须进行统筹思考。例如“国际化旅游专业城市”这个概念就比较模糊，如何打造，需要什么项目和产品进行支撑？都是需要探索和思考的重点。（二）从整体，谈定位定位荔波，还是要从荔波旅游的整体开发谈起。这段时间关于荔波的思考我们做了一个简单的梳理，可以概括为：“一个旅游目的地构建，两大目标体系和四大实施工程”1、一个旅游目的地构建：荔波世界级旅游目的地的构建，应该不是九寨沟、黄山模