大众集团品牌管理课件.ppt

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1、大众品牌的分析大众汽车公司的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。Volkswagen公司简介：德国大众集团成立于：1937年行业：汽车金融服务等总部：德国沃尔夫斯堡品牌：大众Volks Wagenwerk，斯柯达SKODA，宾利BENTLEY，布加迪BUGATTI，保时捷PORSCHE，斯堪尼亚SCANIA；奥迪Audi, 兰博基尼LAMBORGHINI，西亚特SE

2、AT，杜卡迪DUCATI公司简介：主要子公司：德国大众公司，德国奥迪汽车公司，捷克斯柯达汽车，保时捷集团，西班牙西亚特公司等。营业收入：166,579百万美元（世界500强第13名）德国大众集团目前是德国最大企业，2010年打败日本丰田，美国GM成为世界最大汽车公司。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之首。公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员35万人。Phaeton辉腾经典手工工艺与现代尖端科技的完美结合，无与伦比的安全性，令人赞叹

3、的细节工艺，低调的外观设计citigo时尚、抢眼Boxster博克斯特豪华、炫酷、运动、灵感murcielago蝙蝠优雅之美、犀利无比、极致动力、锐利感觉ContinentalGTC欧陆高性能跑车，向来与舒适性是不兼容的；开篷的跑车，更是少有重视舒适性的型号。品牌细分：超级跑车系列豪华享受系列经济实用系列大众进入中国市场的方式直接投资进入模式大众进入中国市场方式是由其明确的战略目标所决定的，面对中国这个具有巨大潜力的市场，为了长远利益，着眼于稳定的、长期的发展，在进入方式选择上就表现为：通过企业

4、开始从产品在中国销售入手，树立产品的形象和企业的知名度，并从事中国生产和市场的分析研究，为更大规模地进入中国市场作准备，并且先从技术转让入手，改进当地的生产技术，然后对当地合伙人创办合资企业，寻求更大规模的投资与发展大众的经营状况2013年大众汽车在华销量：327.1万辆，同比增长16.2%大众2013年全球销量970万辆在华327万辆夺冠大众去年在华进口车突破20万辆大关增长13%大众去年在中国市场(包括香港)销量为327.1万辆，2012年则为281.5万辆，同比增长16.2%。该数字超过了

5、通用汽车的316万辆销量，自从2004年大众拱手让出在华销量最高外资车企头衔之后，2013年首次收复桂冠。根据乘联会统计，2013年上海大众零售销量1,527,008辆，同比增长22.1%，在合资车企中排名第一；一汽-大众在合资车企中排名第二，零售销量1,526,288辆。批发销量两者分别排名第二和第三，达1,525,008辆和1,512,208辆。大众乘用车品牌去年在华销量从215万辆同比攀升16.6%至251万辆；奥迪品牌从405,838辆同比增长21.2%至491,989辆；保时捷从31,

6、205辆同比增长19.9%至37,425辆；斯柯达从235,700辆同比下跌3.7%至227,000辆；宾利从2,253辆下滑2.8%至2,191辆。近年来，大众在华经营状况市场份额：中国市场份额市场份额：美国市场份额市场分析:(国际车市分析)美国2009年第一季度汽车销量2202649辆，其中，通用汽车同比下降45%，福特下降41%，克莱斯勒下39%，丰田下降39%，本田下降36%。值得注意的是，作为五家在美国市场销量最大的汽车公司，3月份的跌幅较２月份时均有所收窄。由于美国消费者购车意愿减弱

7、、信贷环境仍然吃紧，2009年一季度美国有271家汽车经销商歇业。2009年一季度，美国轻型车销售量下降了38%，其中美国国内品牌销量下降46%，亚洲品牌和欧洲品牌的销售量分别下滑31%和27%。市场分析:(国内车市分析)由于09年的开局火爆，加之汽车产业振兴政策对重点车型的特殊刺激效果及其良好预期，因此受益于汽车下乡政策鼓励较强的上汽、长安微车拉动集团6月增长突出。北汽、东风受到轻卡、狭义乘用车拉动，而增长较好。一汽和广汽没有政策支持的车型拉动，但其狭义乘用车增长较快，因此表现突出。09年上半

8、年的各集团走势处于分化状态，一汽集团因08年同期销量基数偏高且旗下合资企业出现调整而出现负增长，但五大集团总体的竞争站位结构没有出现异常。行业地位大众汽车集团在华经营范围包括汽车整车、零部件、发动机以及变速器的生产、销售与服务等。连同进口车，大众汽车、奥迪、斯柯达、宾利、兰博基尼等品牌均在华开展业务。自进入中国市场以来，大众汽车集团在中国汽车市场上始终处于领先地位。2009年，大众汽车集团（中国）携手上海大众和一汽-大众，全年共交付新车1,400,008辆（包括中国内地和香港地区）。大众汽车集团