影视广告课件.ppt

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1、影视广告第一节概述广告媒体大致可分为二类：一类为印刷媒体，包括报纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类是电波媒体，包括广播广告、电视广告及网络广告等。何谓影视广告顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。由于现代科技突飞猛进的发展，使得现在的影视媒体愈发方便人类，推陈出新，尤其是电视媒体由于在传播上的诸多优越性，越来越变得神通广大。包视广告与电影广告相比，似乎具有更大的优越性，并对电影广告形成强烈的冲击。此外，影视广告的概念还包含着另一层含义，即用电影制作的手段来拍摄的

2、电视广告。影视广告研究的范畴影视广告要研究的范畴非常复杂而庞大。从宏观仁看既包括政治、经济和文化；从中观上看又涵盖了科学与艺术，还有哲学、美学、心理学、传播学、营销学等；从微观上看还涉及声光学、电学，等等。(l）影视广告的发展历程及前景展望。(2）影视广告语言。(3）影视广告创意。(4）影视广告的表现。(5）影视广告美术。(6）影视广告照明。(7）影视广告摄影。(8）影视广告音响。(9）影视广告制作。(10）影视广告的有效利用。(1l）影视广告管理。除此之外，影视广告研究的范畴，化、广告调查及广告美学等问题。还涉及广告心理、

3、广告美学等问题。电视广告是通过电视播映这一传播媒体进行信息传达的广告形式。电视广告具有很强的综合性传播功能，传递速度快捷，传播范围广大。1979年1月28日上海电视台“参桂补酒”---电视广告的概念印刷广告.读者是主动有选择的进行阅读的。电视广告.观者是在被动的情况下了解广告的，自己不能挑选。印刷广告叫做“碰面型”广告，把电视广告称为“闯入型”广告。我们应了解电视广告的主要媒体特征，充分利用其特点，这样才有可能制作设计出完整有效的广告表现计划。---电视广告的媒体特征---影视广告的分类1.根据播放性质划分：a.电影广告b.

4、电视广告2.按制作方式划分：a.电影胶片广告即用35毫米或70毫米电影胶片摄制而成的广告片，b.录像带广告即利用录像磁带摄制的广告，英文为Vedio它有即时重播的特性，而且磁带可以重复使用，制作成本低，制作周期短等特点。c.现场播出广告d.幻灯片广告e.字幕广告3.按广告传达内容不同可分为：a.商业广告（也称经济广告）（1）商品广告商品广告是以介绍宣传产品为主要目的广告.（2）企业广告企业广告以塑造推广企业形象为主要目的的广告.（3）促销广告促销广告是告知企业商家促销活动的信息的广告，如展销、降价、有奖销售等等活动的广告。b

5、.公益广告4.按广告诉求内容划分：a.理性诉求广告b.感性诉求广告5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：a.开拓期广告b.竞争期广告c.维持期广告---影视广告的构成要素1.映像映像是通过具体变化的形与色传达信息内容.2.声音a.语言在广告中语言包括二部分:一是广告中人物的语言，二是画外音的解说。b.音乐c.音效音效指的是声响效果。3.时间时间顺序时间长短第二节影视广告设计—电视广告主题广告所要传达的信息即是主题，即通常所说的诉求内容、销售主题、表现重点。主要思想事实内容原文词句A.主题的产生科学化作业的结果一个优秀的主题,

6、必须以精密的营销战略为背景,广告主、客户代表、市场调查部门、广告策划部门、广告创业者共同策划。1.了解企业2.了解产品3.了解市场4.了解消费者了解消费者了解优势需要（制鞋公司）主题变换适应动态需要中美天津史克制药有限公司“肠虫清”主题：广谱、高效、安全、方便了解消费者的兴趣—影视广告主题B.主题的构成广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三方面构成。C.广告主题的要求准确、鲜明独特、统一易懂、易记—影视广告创意A.创意的原则：1.有效性。不能为创意而创意。2.创新创意贵在创新，也就是作品要有原创性，仿效别人会使人产生陈旧感

7、。英国心理学家爱德华·戴波诺首创水平思考法。垂直思考法3.惊奇（意料之外，情理之中）菲亚特汽车4.简洁单一好的广告应在表现上简洁，诉求点集中，也可以从多个方面展现或表述同一个诉求点，中心明确，一线贯底，使观者清晰地了解广告讯息。5.易于展开形成系列6.真诚,遵守广告法规—广告创意的来源灵感的来源：在产品的层次上，可以重新定义产品性能，或者用新的观点来审视产业。在品牌的层次上，可以依照品牌的长处来定位，或赋予品牌长处新的意义。在企业的层次上，可以强调企业的专业知识，或把重点摆在企业所扮演的角色上。灵感来源产品/性能产品/观点品

8、牌/意义企业/角色企业/专业知识品牌/长处对企业、产品、市场、消费者的了解。大卫.奥格威对劳斯莱斯汽车广告语：在时速60英里时，最大的噪音来自那架电子钟。对广告整体策划意图与精神的理解。对媒介语言的把握。生活的底蕴。—广告创意的思维过程创意是新的组合收集原始资料用心探讨资料再深思、放松身心