微博营销实例分析――以《失恋33天》为例课件.ppt

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1、微博营销实例分析——电影票房黑马《失恋33天》新浪微博--你注册了么？病毒营销让大家告诉大家失恋33天，微失恋150天失恋33天官方微博于2011年6月10日开始在新浪发布第一条微博，从此《失恋33天》开始了它的微博营销之路，这样三个多月的造势和扩张，使得这部影片拿下了3亿4400万的票房，得到了很好的网络口碑。这是该电影官方微博发布的第一条微博，通过“失恋物语”征集活动开始吸纳粉丝，引起网友的关注。失恋物语“失恋物语”——写出、说出你的失恋故事官方微博上以“失恋”为主题的微博征集从第一天开始便运作

2、起来。微博首先变成了收集失恋故事的故事库。随后“失恋物语”活动将讲述失恋故事的博友从微博请到镜头前，为网友演绎了来自全国不同地区的“城市失恋物语”，分访谈和街访两个版本进行。你可以拒绝讲述，但禁得住观看的诱惑么？“失恋博物馆”——留下它们，祭奠失去的爱情《失恋33天》的官方微博从2011年7月开始为网友在线准备了这样的博物馆。上传照片和故事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种物品和回忆。2011年10月，剧组为“失恋博物馆”举行开馆仪式。所有这个版块的内容都被移

3、到一个专门区域，供网友欣赏倾诉。而日后“失恋博物馆”也正在被计划落地成为一个实体博物馆，回收所有失恋者曾经的爱情信物。以上两个主题活动是《失恋33天》官方微博最长线、参与量也是最大的互动。也是与其他电影或品牌微博相比显得与众不同的地方。两个主题活动庞大、繁杂的策划与归纳为电影制作提供了充足的材料，也成为落地活动的重要保证。150天的微营销从时间上来看并不很长,但对于一部电影来说算非常用心，这150天高密度的互动使它的营销价值逐渐达到了最大化。它不是一个仅仅展现片花、探班、演员台前幕后八卦的平台，更是

4、一个走进受众心房的心灵鸡汤。据运营微博的公关团队透露，电影上映后微博将转型成交友平台，或者继续收集“失恋博物馆”的故事。基于之前的积淀，做一个持续性的电影微博账号，它的压力似乎不大。通过微群与粉丝互动以及促进粉丝之间的互动，达到病毒营销的效果《失恋33天》首日排片接近10000场，而光棍节11月11日当天排片率更高达40%。网络营销在宣传效果上甚至超过了传统媒体。病毒营销关键：正确引导人们传播意愿并且让人毫不费力的传播病毒营销的原理利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递以及利用外部网络资源扩大

5、网络营销信息传递渠道营销目的深刻认识和了解顾客，使推销成为多余，从而使产品和服务完全符合他的需求而形成产品自我销售。理想的营销会产生一个已经准备来购买的客户片方拍摄的7大城市的短片20多个不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题关注电影营销目的企业经营微博之道粉丝数目很重要！！！微博营销不适用于所有的企业和产品内容营销巧妙利用视频、图片等工具，真正与用户达成情感共鸣领袖营销锁定一些相关领域内的重要意见领袖、并引导意见领袖去讨论、传播产品信息活动营销情感营

6、销发布轻松的话题，调动用户的参与，深层次地进入用户内心，用情感链连接起品牌的影响力Thankyou!Goodbye!一部电影，营销很重要，电影本身更是关键！