电子商务网站推广课件.ppt

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1、第6章电子商务网站推广1学习要点掌握网站的传统推广方法，并能够根据网站的不同需要选择不同的推广方法掌握网站的网络推广常用方法，将企业的实际需要与可以选择的最优推广技术结合对于建成的电子商务网站进行优化2电子商务网站建设与实践传统推广方式1网络推广方式23主要内容对推广效果进行监测45本章小结电子商务网站优化3电子商务网站建设与实践6.1传统推广方式6.1.1传统媒体广告报纸电视电台杂志户外广告DM口头传播4电子商务网站建设与实践6.1传统推广方式6.1.2VI系统推广企业形象全称为企业形象识别系统（CorporateI

2、dentitySystem，CIS），包括理念识别（MindIdentity，MI）、视觉识别（VisualIdentity，VI）、行为识别（BehaviorIdentity，BI）和听觉识别（HearIdentity，HI）4个部分。其中VI是CIS的中心部分，所以普遍意义上的CI指的就是视觉识别VI。视觉识别包括基本设计要素和应用设计要素两大部分。设计要素包括标志、标志制图法、标志的使用规范、象征图案、中文标准字（横式、竖式）、中文指定印刷体、英文标准字、英文指定印刷体、标志与标准字组合、企业标准色、企业辅助色、

3、标志与标准色彩使用规范等。应用设计要素包括办公用品类、广告使用类、车辆使用类、服装类及其他使用延伸。5电子商务网站建设与实践6.2网络推广方式1.1.1市场分析得知新网站途径所占比例（%）得知新网站途径所占比例（%）搜索引擎83.4报刊杂志30.1其他网站上的链接65.5广播电视11.6电子邮件32.0黄页3.5朋友、同学、同事的介绍52.8户外广告10.0网友介绍27.5其他0.5网址大全之类的书籍17.4用户得知新网站的主要途径（多选）6电子商务网站建设与实践6.2.1登录搜索引擎.....1．登录搜索引擎的重要性

4、..........搜索引擎上的信息针对性都很强。发现潜在用户登录搜索引擎的最大优势是具有极高的性价比国内著名的搜索引擎收费及服务状况6.2网络推广方式7电子商务网站建设与实践.....2．登录搜索引擎的技术方法..........选取人气最旺的搜索引擎选取最恰当的关键词（KeyWords）确保排名（Rank）靠前6.2网络推广方式6.2.1登录搜索引擎按关键词“电脑公司”进行搜索的结果8电子商务网站建设与实践选取网站内容与关键词的相关程度。网站是否完善，网站结构是否完整，是否无错误（链接、文字、显示……）。网站的流行

5、与普及程度。网站的管理与维护情况。其他情况。6.2网络推广方式6.2.1登录搜索引擎.....3．搜索引擎的评测标准..........搜索引擎的任务就是向查找者提供最准确的资料。各个不同的搜索引擎，也有各自的喜好，排名评分的细则也有所不同。只要针对这种规则进行认真研究，就可得到种种排名靠前的技巧。只有熟悉这种游戏规则，才能作好搜索引擎的推广工作。如果说要以营销的角度建设企业网站，其中一大部分就是要在设计网站时遵循这些规则。9电子商务网站建设与实践.....1．BBS的主要功能..........发贴功能浏览贴文删贴功

6、能代号管理功能提供多种版式打包及备份数据增加文字和图片广告6.2网络推广方式6.2.2BBS推广据互联网电子公告服务管理规定指出，BBS（电子公告服务）是指在互联网上以电子布告牌、电子白板、电子论坛、网络聊天室、留言板等交互形式为上网用户提供信息发布条件的行为。10电子商务网站建设与实践.....2．登录BBS..........登录专门的BBS网站。登录电子商务企业网站的BBS版块。6.2网络推广方式6.2.2BBS推广据互联网电子公告服务管理规定指出，BBS（电子公告服务）是指在互联网上以电子布告牌、电子白板、电子

7、论坛、网络聊天室、留言板等交互形式为上网用户提供信息发布条件的行为。11电子商务网站建设与实践开办主题论坛。结合企业的经营特点、产品特点开办由企业引导的主题论坛。开办用户俱乐部。开办由用户组织的俱乐部，交流用户心得，传播产品信息。专家讲座。举办行业内权威人士主持的讲座，宣传企业，宣传产品，普及使用常识。参与BBS网站的论坛活动。尽可能多地参与各种相关BBS网站的论坛活动，广泛发布企业网站信息。6.2网络推广方式6.2.2BBS推广.....3．BBS推广技巧..........据互联网电子公告服务管理规定指出，BBS（

8、电子公告服务）是指在互联网上以电子布告牌、电子白板、电子论坛、网络聊天室、留言板等交互形式为上网用户提供信息发布条件的行为。12电子商务网站建设与实践.....1．群件发送的优势..........电子邮件群件发送类似传统的直销方式，属于主动信息发布，带有一定的强制性。6.2网络推广方式6.2.3群件发送推广电子邮件群件发送是利用