个人需求与市场需求课件.ppt

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1、微观经济学第四章个人需求与市场需求【学习目标】通过对本章的学习，重点掌握个人需求和市场需求理论的核心内容——收入效应与替代效应理论、消费者剩余理论；掌握个人需求与市场需求中的基本概念、需求曲线与弹性和收益之间的关系、网络外部性的概念与分类。第一节个人需求第二节收入效应与替代效应第三节市场需求第四节消费者剩余第五节网络外部性引导案例AOL的定价方式:(a)无限上网方案:21.95美元/月(b)有限上网方案:基本费:9.95美元/月,5小时free第6小时开始:2.99美元/小时‧openTV:AO

2、L+电视上网‧AT&Twireless:AOL+手机上网Question:(1)需求与价格有何关系?(2)willingness-to-pay如何决定?(3)受到哪些因素的影响?第四章个人需求与市场需求引导案例美国线上公司：无限上网方案•美国线上公司行遍天下•1999年10月，與OpenTV公司簽訂協•2000年9月，與AT＆T無線企業合作•如何對無限上網方案訂價引导案例第四章个人需求与市场需求第四章个人需求与市场需求第一节个人需求一、个人需求的含义某消费者在收入和商品价格变动的影响下对商品的最

3、优选择数量第一节个人需求某消费者在享受互联网提供的服务时，认为互联网为其提供了大量信息、使其与朋友的交流更加方便快捷，因此互联网具有效用。类似地，货币也具有效用。第四章个人需求与市场需求微观经济学Microeconomics第一节个人需求二、总需求与净需求引言：禀赋——某消费者初始拥有的各种商品（一）个人需求的变化总需求：某消费者对商品组合的实际最终消费的数量净需求：又称作纯需求，消费者的总需求与初始商品禀赋之间的差额第四章个人需求与市场需求微观经济学Microeconomics第一节个人需求二

4、、总需求与净需求（二）预算约束的变化w1w2Ox1x2ωBL第四章个人需求与市场需求微观经济学Microeconomics第一节个人需求二、总需求与净需求（三）最优消费的变化消费者出售禀赋后得到的货币收入减少，个人预算线将会向左下方平行移动，最优消费量下降，消费者的境况变坏第四章个人需求与市场需求微观经济学Microeconomics第一节个人需求二、总需求与净需求（三）最优消费的变化消费者出售禀赋后得到的货币收入增加，个人预算线将会向右上方平行移动，最优消费量增加，消费者的境况变好第四章个人需

5、求与市场需求微观经济学Microeconomics第一节个人需求三、案例：单个劳动者的选择引言：消费者在闲暇和劳动之间进行选择，实际上是在闲暇和消费之间进行选择第四章个人需求与市场需求微观经济学Microeconomics第一节个人需求三、案例：单个劳动者的选择第四章个人需求与市场需求微观经济学Microeconomics第一节个人需求三、案例：单个劳动者的选择第四章个人需求与市场需求资源总量约束下消费者所得效用最大时的“消费－闲暇”组合无差异曲线最优选择L’ROCC’禀赋L*C*微观经济学Mi

6、croeconomics第一节个人需求三、案例：单个劳动者的选择第四章个人需求与市场需求结论：无差异曲线的陡峭程度由消费者对闲暇和劳动的个人偏好决定同一个消费者可能从闲暇和消费的选择中所获得的不同的效用水平可以用无差异曲线群来表示无差异曲线的斜率为负且凸向原点微观经济学Microeconomics第二节收入效应与替代效应一、替代效应第四章个人需求与市场需求某商品价格变化后，由于两种替代品的交换比率发生变化所引起的对商品需求的变化Ox1x2I2I1I1BLL1L’B1xyz预算线BL绕原来的消费者

7、均衡点转动，即绕BL与无差异曲线I1的切点转动到B1L1的位置微观经济学Microeconomics第二节收入效应与替代效应一、替代效应第四章个人需求与市场需求代数表达式：Ox1x2I2I1I1BLL1L’B1xyz微观经济学Microeconomics第二节收入效应与替代效应二、收入效应第四章个人需求与市场需求商品价格变化后，由于消费者购买力发生变化而引起的需求变化。此时，消费者的效用水平发生改变Ox1x2I2I1I1BLL1L’B1xyz补偿预算线B1L1向右平行移动至BL’的位置，与无差异

8、曲线I3相切，切点的横坐标值与B1L1和I2的切点的横坐标值之间的距离为收入效应微观经济学Microeconomics第二节收入效应与替代效应二、收入效应第四章个人需求与市场需求代数表达式：Ox1x2I2I1I1BLL1L’B1xyz微观经济学Microeconomics第二节收入效应与替代效应三、价格变化的总效应第四章个人需求与市场需求代数表达式：微观经济学Microeconomics第二节收入效应与替代效应三、价格变化的总效应第四章个人需求与市场需求（一）正常品的价格效应替代效应和收入效应在