男装品牌策划课件.ppt

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1、男装品牌策划制作团队：陈思霖李腊梅陈华瑜消费者问卷调查品牌文化流行趋势——复古风潮盛行色彩面料趋势服装款式设计品牌商标吊牌设计店面展示营销策略2011秋冬男装服饰问卷调查：问题一：您喜欢什么风格的服饰？1古今绅士2帅气精干3时尚前卫4运动休闲问题二：您的年龄段是多少？118岁~25岁225岁~35岁335~45岁440岁~50岁问题三：您的月收入是多少？11000~150023500~500035000~700047000以上问题四：您喜欢秋冬服饰的面料？1皮革2丝绒3棉麻4呢绒问题五：吸引您购买一件服装的原因？1地位体现

2、2时尚潮流3穿着舒适4质量较好问题六：您平时喜欢浏览的服装杂志？1男人装2嘉人3时尚先生4流行志问题七：你喜欢秋冬男装的色彩？1深色系2浅色系3中间色4随便问题八：您最喜欢男装的品牌？1乔治·阿玛尼2朗雯 (Lanvin)3七匹狼4海澜之家问题九：您认为2011秋冬男装流行趋势？1开放型2成熟型3保守型4多样型问题十：您会注重服装设计的那些细节？1服装裁剪2纽扣拉链3线条4口袋调研结构与分析南大街商圈南大街商圈主要是由一条步行街带动的，而且“客流量不小，外地人不少”，南大街商业将由一条街转为一个区域的繁荣。莱蒙商圈商铺租金

3、增长迅速；以“时尚、品位、休闲”为主题的青春型商圈很多；莱蒙商圈的消费者主要40岁以下的常州居民，莱蒙商业区是常州市居民众所周知的购物消费场所，人流量大。文化宫商圈主要经营国内外高档名牌商品和时尚精品；文化宫商圈是常州最先前的，文化宫商圈是常州较早形成的涉外商圈之一。由于该区域以购物中心商场为核心，周边聚集了许多常州最早的商厦。新城上街商圈主要经营服装、日用品等，有一定的餐饮和娱乐配套；百货和超市两大业态为主。武进新天地商圈消费的滞后是本区域商业发展的不利因素，区域突围的步伐开始明显加快。常州主要商圈分析竞争者品牌比较品牌

4、名称九牧王JackJones七匹狼男装劲霸男装品牌风格“稳重、大气，同时不失热情和活力”的品牌个性；以“让男士在不同场合都拥有高性价比的精工时尚产品”为使命；倡导“精致生活”的时尚服饰文化理念，以款式优雅、品种丰富、用料考究、做工精细、品质超群而著称。注重国际化理念，追求都市情节。强调的是男人们对现代服装的独特感受。融入了中国校园里便装和运动装的随意，而面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致。产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。商务休闲服饰，劲霸以中国最大的茄克产能，代表着商务休闲潮流。设计风格激情，奋进

5、品味，现代，动感，国际理性，成熟，责任感品牌档次中高档男仕系列服饰。中高档中高档中国商务休闲男装第一品牌年龄定位年龄以30-40岁男士为主要目标消费群体设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的三十岁左右的男性。针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们年龄以30-40岁男士为主要目标消费群体的男士精品形象30~40竞争销售渠道营销渠道：商场+专卖店（加盟）、商场(直营)2011男装流行趋势复古正装正当红2011年lanvin秋冬男装复古系列现在时尚圈刮起复古风，古典风大行其道，在2011秋冬时尚伸

6、展台上，30年代绅士造型的翻领大衣、双排扣西装，70年代风格的丝绒西装与彩色反光面料，复古的魅力随处可见。将“复古”二字淋漓尽致地诠释出来。2011年，一套好的男式正装会从不同时期正装的巅峰设计中汲取最好的元素，并体现在各个细节上。面料:舒适个性在面料的花样方面，不均一的颜色在2011年开始流行。如印有格子图案和人字形图案的面料，更舒适是2011年男式正装选材的主旨，不再死板僵硬，尽可能地追求穿着的舒适度。而面料花样的选择上则更活泼、个性化，时尚感更强。色彩：2011-12秋冬季色彩趋势的主题呈现：城市绅士，大胆的都市风格

7、。城市青灰色和黄褐色尽情体现永恒，深芥末黄和巧克力褐色营造了一种特别的现代氛围，同时增添了如缎般光滑的质感。一、品牌创建概况1、品牌介绍品牌名称：W&M品牌文化：《圣经》中描述上帝创造了万物，也创造了人类，他设立了伊甸园，造一个MAN叫亚当，神就用亚当身上的肋骨造成一个女人，取名叫夏娃。因为女人是从男人身上取出来的，所以女人叫WOMAN，指“男人的肋骨”。这就是男人和女人爱情的的开始。如今“复古”也是当今服装界的流行的一种潮流，这种逆来的复古气息也给成熟的男人带来更多诱惑。这一季，把男士塑造成复古绅士的形象这也是W&M的目

8、标。W&M品牌也是爱的象征。男人和女人是世上最美好的象征，作为一个男装的品牌，也需要女人去修饰和感悟。它不仅仅代表男人的需要，也是女人的一种追求，这是W&M品牌寓言来历。生活态度：乐观积极、追求时尚、享受生活。设计师们在复古的基调里寻找灵感，并借由一种新的诠释手法，表达他们对时尚和生活的态度。购买意识：