讲述地方新闻网站的困局与突破发展.doc

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1、讲述地方新闻网站的困局与突破发展2010-09-0715:47　来源：　作者：　阅读：4次　收藏到我的QQ书签分享至微博　　历经近10年的发展，逐渐成为主流网络媒体的新闻网站，苦尽却不见甘来。就在各家新闻网站的日子稍稍好过些的时候，3G来了、一报一网来了，很多社区论坛也纷纷在变相地发布新闻。网络视频、手机终端媒体的迅猛发展，加上传统媒体以自己在人力、财力、物力上的绝对优势，纷纷触网，并在报网互动、新闻原创和滚动播报上的力度远远大于地方新闻网站，这无疑给刚刚“出头”的新闻网站造成了又一新的发展压力。　　地方新闻网站为何被困　　新闻网站近10

2、年的发展，一直是在缺钱、缺人、缺技术、缺先进思想和理念引领的情况下，摸着石头过河。除了外界一些因素的影响外，笔者认为，新闻网站自身也应对以下困局进行自我反思。　　网络的特性没有充分运用好。网络快速、互动、海量的特性每一个网络新闻人都很清楚。而在10年的实践中，又有几家媒体很好地遵循了这个特性并且很好地利用了?说快速，新闻大都快不过腾讯QQ和商业性大网站的播报速度，一般的新闻网站至今原创的力量都还很薄弱，一天也发不了几条自采自编自发的稿子，首页新闻一天一般也只更新一两次;说互动，由于人力有限加上管理上的难度，新闻网站的互动性一直没能做好。以

3、新闻的互动跟帖为例，有很多新闻网站很长一段时间都纷纷关闭这一功能。另外，论坛的技术和人力投入不够也是问题所在，在社会论坛相对放开的大环境下，新闻网站的互动论坛显得越来越没有竞争力;说海量，由于技术和设备的原因，稳定的存储、搜索等无法保证，使用户对使用地方新闻网站的论坛和博客等信心不足。　　更新不快、原创少、互动性不好，加上海量信息的存储和搜索不稳定，这些因素直接导致的结果是地方新闻网站影响力难以做大。　　构架千篇一律和平铺建设导致没有特色和重点。打开地方新闻网站，我们不难发现大家的页面和栏目设置都差不多：新闻、资讯、论坛、博客、播客、微博

4、，新闻也都是分国际、国内、本地、体育、娱乐、社会、经济等，资讯频道也就是汽车、房产、美食、健康、财经等。大多数网站的误区在于，在有限的人力和财力制约下，把这些栏目尽可能地做全，但是栏目上平铺化建设，最终的结果却是什么都做而什么都没做好。　　新技术引领和使用远远不及商业网站。网络新技术运用妥当与否，是网络媒体发展壮大的关键因素之一。与传统媒体不同的是，网络的技术性很强。往往是一项技术的巧妙运用，就可以达到比增加几十个人还要好的效果。长期以来，很多在商业网站运用得很好的新技术，都没有在地方新闻网站的发展过程中起到引领作用。同时，高端网络技术人

5、才的缺乏也成为地方新闻网站发展的又一瓶颈。　　四步突围打造影响力　　有影响力才会有引导力、赢利点、竞争力和生命力。由此可见，影响力是新闻网站的生命之源。那么，如何突破困局打造新闻网站的社会影响力呢?　　立足新闻做品牌。新闻立网应该是地方新闻网站的立身之本。笔者认为，应该着眼于做大和做有影响的本地新闻，多从自己的论坛中挖掘有影响的信息，着眼于做舆论监督和舆论引导性强的区域性新闻。在坚持本地化、差异化的原则前提下，强化原创与监督，特别是要强化文字、图片、视频相结合的多媒体形式的原创性报道，全面推进新闻的滚动式即时报道，打造属于自己的有影响力的

6、新闻品牌。　　围绕论坛做影响。一家新闻网站的论坛影响力强弱，可以说在相当大程度上会影响到网站的影响力和知名度。新闻网站应该在做好新闻品牌的同时，下大力气去围绕论坛做影响。在这方面，山东的舜网依托论坛打造网站影响力的做法很值得借鉴。其汽车、美食、房产、健康类频道，都以互动论坛的模式进行运作，不但影响力做大了，同时在论坛方面一年就有数百万的营业收入。网络已经不再是世界的网络，区域化的本地论坛在一定地域内的影响力将越来越大。　　商业运作建平台。商业化运作是地方新闻网站下一步的转型之路。只有融入市场走市场化之路，地方新闻网站才能走得更远更好。其中

7、，浙江在线对资讯频道的公司化商业运作值得借鉴，其旗下的住在杭州网、浙江汽车网等商业性子网站的发展势头甚为迅猛。温州网旗下的温州车网、温州淘房网等，也都在广告经营中收益良好。　　技术引领寻突破。技术化与信息化一定要引起地方新闻网站的重视。除了做好日常的网络技术维护和服务等工作之外，自主的技术研发、改造和引领，将会是决定新闻网站在新一轮的竞争中能否取胜的关键因素之一。　　赢利才能更有竞争力　　地方新闻网站只有能够赚钱赢利，在未来的竞争中才会更有竞争力。　　首先是要把人气和影响力转为赢利点。这就需要组建一支专业的广告营销团队，结合网络特色，有序

8、地开展网络广告营销工作。其次要以手机报为重点做好无线增值业务。要下大力气办好手机报，充分用好手机终端传播的各种优势，在办好新闻手机报的同时，还可以拓展各种行业性手机服务业务。再次，利用网站和论