网络广告基本概念课件.ppt

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1、第1章网络广告概述1.1网络广告基本概念教学目标1、了解网络广告的概念和特点、2、掌握网络广告的要素、表现形式3、网络广告的发展历史、现状及趋势。教学重难点1、掌握网络广告的要素2、掌握网络广告的表现形式第一部分课题导入创设情境，提出问题：1、请问同学们是通过哪种渠道认识了解我们学校并且来到我们学校上学的呢？2、什么是网络广告？3、未来网络广告发展的趋势如何？这是一门什么课？你可以不去做，但是不可以不知中国网络广告的费用，已经超过广播、杂志2014年中国移动互联网用户已达8.75亿载体只是一种形式，重要的是学会研究打动消费者的低成本形式。网络教育了消费者。

2、这种教育不仅会影响网络广告的运作，而且会影响其他媒体的广告运作。自从网络广告出现，广告开始走向或者更加倾向于精准化（精准营销）、互动化（不仅体现在直复，还体现在广告创意上的换位思考）、各种媒体的深度互补化（尤其是网游广告）。2005年中国网络广告市场规模达到三十一亿元人民币，已经超过杂志，直逼广播，成为第四大广告媒体。2009年网络广告市场规模达155亿元2014年中国网络广告市场规模达1565.3亿元互联网的迅速发展，使得网络成为传统媒体（电视、报纸、杂志、广播）之外的新生力量，也为网络营销提供了巨大的空间，网络广告又是网络营销的重要手段。上网干什么？S

3、ource:ChinaNationalInternetInformationCenter%电邮、搜索引擎、上下载和信息查询是上网的四大目的，在线购物的比例有较大提高中国热门网站本地网站迅速崛起一、网络广告的定义从字面意义理解，广告(Advertisement)即“广而告之”。广告是确定的广告主以付费的方式运用大众媒体劝说公众的一种信息传播活动。网络广告：就是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体劝说公众的一种信息传播活动。简而言之，是利用数字技术制作和表示的基于互联网的商业广告。商业广告公益广告二、网络广告的要素1.广告主(ADSponsor)广告主是指为推

4、销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。与传统广告相比，网络广告的广告主的概念更为宽泛。它可以是政府、企业单位或者是个人。同时广告主可以兼广告发布者和广告运营者等身份。2.广告媒体（ADMedia）广告媒体就是传播信息的中介物。传统广告的广告媒体有报纸、广播、杂志、电视等。网络广告的媒体指的是网络，包括互联网和手机。在1998年5月，联合国秘书长安南正式提出互联网为第四大媒体之后。又有人提出手机为第五大媒体的概念。3.广告受众(ADAudience)广告受众是指广告信息的接受者，网络广告的受众就是网民。4.广告

5、信息（ADMessage）广告信息是指网络广告所要传达的主要内容，主要有商品信息(包括劳务信息)、企业信息、观念信息等。它们分别构成商品广告、形象广告和观念广告。5、广告费用从广告形式结构上来看,2014年全年,关键字广告占比为38.4%,品牌图文广告占比为25.2%,视频广告占比为23.6%;在第4季度中国互联网广告运营商市场份额中,百度、阿里巴巴、腾讯占据市场前三名,而从全年表现来看,BAT依旧牢牢占据前三的位置,百度占到31.2%,阿里巴巴为20.8%,腾讯占到5.4%。三、网络广告主要形式1.网络广告是以GIF、JPG、SWF等格式建立的图像文件，

6、定位在网页中大多用来表现广告内容，它包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等。巨幅广告：Button广告:竖边广告:2.文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告：3.电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是具有针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。4.赞助式广告与内容相结合广告可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。

7、在传统的媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。5.插播式广告也即弹出式广告，是访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），有些软件工具可以屏弊弹出式广告，所以此类广告并不能保证被浏览者看到。插播式广告：网络广告的新形式1.SNS社区广告51.com2.游戏内置广告（IGA：In-Game-Ad）（1）童年

8、：招商银行（2）跑跑卡丁车：三星广告（3）街头篮球：可口可乐3.Q